大家還記得我們在此前的文章中談到過有人欲花1618萬收購“聚劃算”商標(biāo)的事情嗎？近幾年出現(xiàn)的天價商標(biāo)真不少，最為人津津樂道的當(dāng)屬當(dāng)初蘋果花6000萬美元從深圳唯冠科技公司手中購買“Ipad”商標(biāo)了。其后還陸續(xù)出現(xiàn)了一些天價商標(biāo)，比如“羋月”商標(biāo)，還有我們此前談到過的“荷平飯店”商標(biāo)等等。

近日，又出現(xiàn)了一枚天價商標(biāo)，已有有人想要出價1000萬來購買這枚商標(biāo)，它就是“微商”商標(biāo)。

微商是隨著微信用戶數(shù)的大量增加，在近幾年才逐漸興起的網(wǎng)絡(luò)新群體。微商由于進(jìn)入門檻低，且不須經(jīng)過嚴(yán)格的注冊，深受年輕群體的青睞。近幾年，越來越多的人加入微商大軍，微商的發(fā)展勢頭逐漸超越了傳統(tǒng)電商，成為目前話題量最高的銷售模式。

從全國微商行業(yè)規(guī)范認(rèn)證辦公室發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，自2014年微商發(fā)展以來，發(fā)展速度倍增，微商從業(yè)人員在5000萬人左右，微商行業(yè)市場規(guī)模2018年將達(dá)到7000億元人民幣，預(yù)計今年2019全年市場需求規(guī)模將達(dá)到1萬億元人民幣。

而據(jù)中國信息經(jīng)濟學(xué)會發(fā)布的《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》稱，微信已帶動了超過 1007萬人就業(yè)，一部分人甚至月入過萬。微商目前主要通過微信公眾號以及朋友圈進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，銷售的產(chǎn)品以面膜、海外代購護(hù)膚品等快銷品為主。

微商發(fā)展的如火如荼，也讓一些人看到了其中的商機，開始搶注“微商”相關(guān)的商標(biāo)。

通過檢索“微商”二字，可得到977件商標(biāo)結(jié)果，商標(biāo)名稱包含“微商筆記”、“微商抽獎”、“微商資訊”、“微商大講堂”等各種與微商相關(guān)的內(nèi)容。

而最最重要的“微商”商標(biāo)，卻被山東天信電子商務(wù)有限公司拿下了。

通過商標(biāo)查詢可發(fā)現(xiàn)，山東天信電子商務(wù)有限公司在2014年12月25日提交了30件“微商”商標(biāo)注冊申請，截止目前，19件被駁回?zé)o效了，9件還處于實質(zhì)審查階段，有2件已經(jīng)成功注冊，分別是第30類方便食品和第34類煙草煙具，這兩枚商標(biāo)都是于2016年8月28日核準(zhǔn)注冊的。

據(jù)該公司法人介紹，他本人就是做微商的，就想給自己正一下名，當(dāng)時正好圣誕節(jié)就想買個禮物，就注冊了“微商”商標(biāo)。

微商如此火爆，騰訊不可能不關(guān)注到這一情況，而他們也非常想到得到“微商”商標(biāo)。

商標(biāo)檢索結(jié)果顯示，2015年4月1日騰訊向商標(biāo)局提交了7件“微商”商標(biāo)注冊申請，其中包括第9類、35類、36類、38類、41類、42類、45類，服務(wù)項目涵蓋了科學(xué)儀器、廣告銷售、金融物管、通訊服務(wù)、教育娛樂、網(wǎng)站服務(wù)、社會服務(wù)，根據(jù)審查結(jié)果來看，7個“微商”商標(biāo)均被駁回。

而山東天信電子商務(wù)有限公司手中的“微商”商標(biāo)則成了眾人趨之若鶩的香餑餑，截止目前，已有不下10人與山東天信電子商務(wù)有限公司聯(lián)系，均提出有意向收購“微商”商標(biāo)，更有人將收購金額提到千萬級別。

我們知道，注冊一枚商標(biāo)只需要幾百元，而有的商標(biāo)卻能賣到天價，為何商標(biāo)價格有高有低，影響商標(biāo)價值的因素都有哪些呢？

總體來看，商標(biāo)價值影響因素有如下幾點：

①本身價值：商標(biāo)的所有人，對商標(biāo)的投入和花費都凝結(jié)于商標(biāo)上，所以商標(biāo)自注冊，就擁有價值;

②市場價值：使用商標(biāo)的商品在市場上越受歡迎，其商標(biāo)的價值就越高。這也關(guān)系到商品的質(zhì)量、宣傳等;

③類別因素：我國輕工業(yè)比較發(fā)達(dá)，那么商標(biāo)類一共45類中，只有一些類別是熱門類別，其申請的難度較高，則價值也會較高;

④期限因素：一般來說，每個商標(biāo)的專用權(quán)為10年，10年將到期在通過續(xù)展繼續(xù)擁有商標(biāo)，如果商標(biāo)使用期限較長，則價格較高;

⑤流程因素：這需要專業(yè)人才審查，如果商標(biāo)在注冊的過程中，多次復(fù)審等問題，則代表商標(biāo)的穩(wěn)定性差。

商標(biāo)是一種無形資產(chǎn)，這話不是說假的?？煽诳蓸饭镜目偛迷?jīng)說過：即使一把火把可口可樂公司燒的分文不剩，公司僅憑“可口可樂”這一馳名商標(biāo)，就可以在幾個月之內(nèi)重新建廠投資，獲得新發(fā)展。

但是商標(biāo)的價值在于使用。商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊之后，企業(yè)應(yīng)正確、規(guī)范使用其注冊商標(biāo)，才能保證商標(biāo)在法律上受到應(yīng)有的保護(hù)，在市場上發(fā)揮出應(yīng)有的價值。

隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，它的價值也跟著水漲船高，成為一個企業(yè)強大的無形資產(chǎn)，甚至變成天價商標(biāo)。當(dāng)然也不用對商標(biāo)盲目估價，天價商標(biāo)買賣也不是任何商標(biāo)都可以的，最好跟進(jìn)根據(jù)公司的發(fā)展等各個方面對商標(biāo)進(jìn)行解讀分析再進(jìn)行商標(biāo)的定價。

本文版權(quán)為賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺（3dedu.com.cn）所有，轉(zhuǎn)載請在顯著位置注明來源。