我們?cè)谔詫?、京東這些電商平臺(tái)上購(gòu)物時(shí)，為了快速找到想要的產(chǎn)品，通常會(huì)通過(guò)關(guān)鍵詞或品牌詞進(jìn)行搜索，有些商家為了最大程度獲取流量，會(huì)在自己的寶貝標(biāo)題中使用一些知名品牌的品牌詞，但是我們知道一般這些品牌詞都有注冊(cè)商標(biāo)，也就是享有商標(biāo)專用權(quán)，在產(chǎn)品標(biāo)題中使用這些商標(biāo)名稱，一個(gè)不好就會(huì)涉嫌商標(biāo)侵權(quán)。

近日，廣州市南沙區(qū)人民法院（廣東自由貿(mào)易區(qū)南沙片區(qū)人民法院）（以下簡(jiǎn)稱“南沙自貿(mào)區(qū)法院”）審結(jié)了小米科技有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱小米公司）訴被告深圳市智卉淘貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱智卉淘公司）侵害商標(biāo)權(quán)和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛一案。

2018年3月，小米公司發(fā)現(xiàn)，在淘寶首頁(yè)搜索關(guān)鍵詞“小米移動(dòng)電源”，便會(huì)展示出智卉淘公司銷(xiāo)售的涉案商品。而且，智卉淘公司在淘寶商城上的多個(gè)寶貝標(biāo)題中使用了小米公司的注冊(cè)商標(biāo)，于是小米公司便將智卉淘公司告上法庭，索賠金額540萬(wàn)元。

小米認(rèn)為：

1、小米公司的知名度很高，而且享有“小米”“MI”等商標(biāo)專用權(quán)，智卉淘公司未經(jīng)許可使用小米商標(biāo)，侵犯了小米的商標(biāo)專用權(quán)；

2、智卉淘公司在寶貝標(biāo)題中使用了小米商標(biāo)，會(huì)對(duì)小米公司造成流量分流的影響。

智卉淘公司辯稱，其在“寶貝標(biāo)題”中使用上述標(biāo)識(shí)是為了說(shuō)明商品用途，不會(huì)對(duì)消費(fèi)者品牌選擇造成誤導(dǎo)和混淆，故不構(gòu)成侵權(quán)。

法院經(jīng)審理后認(rèn)為：

1、智卉淘公司在商品標(biāo)題中使用“小米”，是與其銷(xiāo)售商品品牌“科勢(shì)”，及其他多個(gè)品牌字樣共同使用，同時(shí)，還結(jié)合了對(duì)移動(dòng)電源容量和性狀的描述。消費(fèi)者是否會(huì)在淘寶平臺(tái)主動(dòng)搜索“小米移動(dòng)電源”，取決于其對(duì)“小米”品牌的認(rèn)知，“寶貝標(biāo)題”的內(nèi)容并不會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)混淆產(chǎn)品來(lái)源，故涉案行為并不侵害小米公司的商標(biāo)權(quán)。

2、智卉淘公司在寶貝標(biāo)題中使用“MIUI”違反誠(chéng)實(shí)信用原則和商業(yè)道德，具有不正當(dāng)性，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。智卉淘公司作為小米公司的同行業(yè)者,智卉淘公司既不銷(xiāo)售任何小米公司的產(chǎn)品，又與小米公司無(wú)其他關(guān)聯(lián)，卻使用“MIUI”作為商品標(biāo)題，還通過(guò)購(gòu)買(mǎi)淘寶的營(yíng)銷(xiāo)推廣工具“淘寶直通車(chē)”將“小米充電寶”設(shè)置為關(guān)鍵詞，使得消費(fèi)者在搜索“小米充電寶”后，頁(yè)面便會(huì)展示智卉淘公司的產(chǎn)品。智卉淘公司的行為，故意攀附小米公司標(biāo)識(shí)，增加其商品被搜索可能性，意圖使得搜索“小米充電寶”的用戶可以優(yōu)先看到其商品，提高商品交易機(jī)會(huì)。

最終，法院判決智卉淘公司在“寶貝標(biāo)題”中使用小米公司注冊(cè)商標(biāo)及相關(guān)標(biāo)識(shí)的行為，未侵害小米公司的商標(biāo)權(quán)，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，判令智卉淘公司賠償小米公司經(jīng)濟(jì)損失和合理開(kāi)支共計(jì)人民幣20萬(wàn)元。

我們知道，商標(biāo)權(quán)，是指商標(biāo)所有人對(duì)其商標(biāo)所享有的獨(dú)占的、排他的權(quán)利。

商標(biāo)法明確規(guī)定，已經(jīng)注冊(cè)好的商標(biāo)，不能被別人隨意使用，就算是把品牌詞拆了，往里面刻意加點(diǎn)字也不行，因?yàn)槟菢油瑯邮菚?huì)給消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)的，這跟直接用了也沒(méi)有什么區(qū)別。

因?yàn)殛P(guān)鍵詞顯性能夠起到識(shí)別商品來(lái)源的作用。利用他人商標(biāo)商譽(yù)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)傾向施加影響，并以此來(lái)尋找自己潛在的消費(fèi)者，推出自己的商品或服務(wù)。這種行為實(shí)際上利用了他人商標(biāo)所承載的商業(yè)信譽(yù)，侵害了他人商標(biāo)與其所指向產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)源唯一對(duì)應(yīng)的識(shí)別功能，商標(biāo)在此過(guò)程中起到了識(shí)別來(lái)源，引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)的作用，因此也應(yīng)認(rèn)定為商標(biāo)性使用。

此外，將他人商標(biāo)設(shè)置為淘寶寶貝標(biāo)題的關(guān)鍵詞，也損害了注冊(cè)商標(biāo)的廣告宣傳功能。

其實(shí)，人們?cè)谟锰詫毜臅r(shí)候，都會(huì)直接搜索想要的商品，而這樣的流量轉(zhuǎn)化率是很高的，這會(huì)對(duì)品牌方的搜搜流量進(jìn)行分流，無(wú)形中損害了品牌方的利益。

《商標(biāo)法》第58條規(guī)定：“將他人注冊(cè)商標(biāo)、未注冊(cè)的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱中的字號(hào)使用，誤導(dǎo)公眾，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的，依照《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》處理?！?/p>

根據(jù)上述規(guī)定，淘寶標(biāo)題品牌名字前后加字，如果對(duì)公眾造成誤導(dǎo)的，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是違法的，屬于侵權(quán)，但如果不會(huì)造成公眾誤導(dǎo)，那就不是侵權(quán)行為，不違法。

賽貝小編提醒大家，淘寶產(chǎn)品標(biāo)題千萬(wàn)不要出現(xiàn)違規(guī)的行為，要謹(jǐn)慎的對(duì)待這件事情，才能避免事情發(fā)生在自己身上，也不要總是存在佼性心理，當(dāng)下淘寶平臺(tái)在這方面的管理還是很?chē)?yán)格的，想要增加流量，選擇熱詞有所創(chuàng)意也是很實(shí)用的方法。

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