如果你是科幻迷，《黑鏡》無疑是不得不看的神劇。《黑鏡》擅長以極端的黑色幽默諷刺和探討科技對人類生活產(chǎn)生的影響，2011 年開播的第一季豆瓣評分如今仍然高達(dá) 9.4。2018年12月28日推出圣誕特別篇——《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》，該片講述了一位年輕的程序員將一部奇幻小說改編為游戲，然而很快現(xiàn)實(shí)和虛擬世界混合在一起的故事。

這不影片一經(jīng)推出就獲得了劇迷的好評，不過，近日《黑鏡》的制作方和出版方Netflix卻因?yàn)椤吧虡?biāo)侵權(quán)”被一家來自美國佛蒙特州的兒童書籍出版商Chooseco告上了法庭，要求支付2500萬美元的商標(biāo)侵權(quán)費(fèi)用。

這究竟是怎么回事兒呢？原來起因是Netflix在最新一集《黑鏡：潘達(dá)斯奈基》中使用了“選擇你自己的冒險”（Choose Your Own Adventure）這一短語），Chooseco公司已經(jīng)注冊了“選擇你自己的冒險”這句話在電影、書籍以及其它媒體形式方面的商標(biāo)。故而該出版商認(rèn)為，這是對于Chooseco商標(biāo)的侵權(quán)?！　?/p>

目前Choose Your Own Adventure（選擇你的冒險）系列銷量已經(jīng)超過2.65億本，以童年懷舊的形式面向20-30歲的年輕群體，該系列允許讀者決定故事的發(fā)展方向。該公司表示Netflix推出的互動電影《黑鏡》中，主角就是想要開發(fā)一套童年時候被贈予，以《選擇你的冒險》形式小說而研發(fā)的一款電腦游戲。

事實(shí)上，這并非Chooseco第一次與Netflix交涉。在訴狀中，Chooseco稱，在電影播出之前，公司曾不止一次向Netflix發(fā)出“立即停止通知”。

Netflix在沒有使用權(quán)的情況下，使用了“選擇你自己的冒險”這句話，還是一句擁有商標(biāo)的話，Chooseco公司認(rèn)為Netflix蓄意、故意地使用了Chooseco的著名標(biāo)志，為了引起從小讀過這一系列書籍觀眾們的正面聯(lián)想，并在他們的童年情懷中受益，迷惑了觀眾，傷害了它的品牌，因此選擇以法律的形式將Netflix告上法庭，目前案件正在審理中。

當(dāng)然，這也不是Netflix在2018年遭遇的唯一一起商標(biāo)侵權(quán)訴訟案。10月份，Satanic Temple起訴Netflix，稱該教會的專有塑像仿本出現(xiàn)在Netflix的電視劇《薩布麗娜的驚心冒險》中。目前尚不清楚，這些起訴最終是否會構(gòu)成實(shí)際訴訟，又或者涉及各方可能會選擇庭外和解。

其實(shí)像Chooseco這樣將廣告語注冊成商標(biāo)的情況并不少見，比如像麥當(dāng)勞的“我就喜歡”、戴比爾斯的“鉆石恒久遠(yuǎn)一顆永流傳”等商標(biāo)，但是廣告用語注冊商標(biāo)不成功也有，比如?？松梨诘摹坝聦δ茉刺魬?zhàn)”、英特爾的“與你共創(chuàng)明天”等。

廣告對于企業(yè)而言可以說是非常重要的，好的廣告語會對企業(yè)的發(fā)展起到事半功倍的作用。所以，出于加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用，很多企業(yè)試圖將其申請注冊為商標(biāo)。但是廣告用語注冊商標(biāo)不同于其它的商標(biāo)注冊，需要謹(jǐn)慎對待。

我們先來看看不得作為商標(biāo)注冊的因素有哪些：

1、只有商品通用名稱、圖形、型號的；

2、在商標(biāo)上直接體現(xiàn)商品的質(zhì)量、主要原材料、功能、用途、數(shù)量等特點(diǎn)的；

3、缺乏顯著特征的。

由于廣告語通常都會表達(dá)一定的理念、態(tài)度、主張和理想，或多或少會具有一定的描述性，因此在商標(biāo)申請案件中多數(shù)會以缺乏顯著性為由被駁回。

那么究竟什么樣的廣告語才能成功注冊商標(biāo)呢？

賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議，如果企業(yè)想將某個短語申請注冊為商標(biāo)，需要考慮兩點(diǎn)：

第一、要考慮該短語是否會當(dāng)作廣告宣傳用語進(jìn)行使用

第二、該短語是否具有識別性，應(yīng)當(dāng)結(jié)合其指定使用的商品或服務(wù)來識別，即該短語是否為該商品或者服務(wù)所屬領(lǐng)域中的常用用語。

廣告語的核心功能是商品經(jīng)營者或服務(wù)提供者宣傳和介紹自己商品或服務(wù)的質(zhì)量或其他特點(diǎn)，而商標(biāo)的核心功能是識別和區(qū)分商品或服務(wù)的來源。通常情況下，消費(fèi)者不易將廣告語作為商標(biāo)加以識別與認(rèn)知。但企業(yè)若想嘗試將廣告語注冊成商標(biāo)以達(dá)到加強(qiáng)保護(hù)和壟斷性使用的話，則盡可能的滿足以上要求，那么廣告語成為商標(biāo)就不會如此之難了。

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