在知識(shí)產(chǎn)權(quán)界，有一句話(huà)叫“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”，主要是指企業(yè)在開(kāi)展新的項(xiàng)目或者推出新產(chǎn)品前通常會(huì)先注冊(cè)商標(biāo)，以此對(duì)產(chǎn)品和品牌進(jìn)行保護(hù)。

尤其是近年來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越受重視。身邊各種商標(biāo)侵權(quán)案例的頻發(fā)讓廣大企業(yè)不得不重視起商標(biāo)，產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行的觀念亦被更多人所接受。

我們?cè)谥暗奈恼轮姓劦竭^(guò)，阿里集團(tuán)對(duì)于商標(biāo)的注冊(cè)和保護(hù)都是值得各大企業(yè)學(xué)習(xí)的，為了保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。阿里巴巴注冊(cè)了阿里奶奶、阿里哥哥等一系列商標(biāo)來(lái)保證自己的品牌不被模仿，也避免讓消費(fèi)者因購(gòu)買(mǎi)了山寨產(chǎn)品而對(duì)自己本身的產(chǎn)品產(chǎn)生誤會(huì)。

2016年6月15日，阿里集團(tuán)CEO張勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括阿里影業(yè)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂(lè)、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)部。

近日，通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷和阿里巴巴文化傳媒在12月26日同一天申請(qǐng)了40枚商標(biāo)注冊(cè)，看來(lái)阿里大文娛是又有大動(dòng)作了。

通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司在2018年12月26向國(guó)家商標(biāo)局遞交了20枚“Zelly Go”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)；同一天還申請(qǐng)了20枚“杰力豆”中文商標(biāo)。

阿里巴巴文化傳媒有限公司在2019年1月3日申請(qǐng)了15枚“杰力豆”和“杰力豆 ZELLYGO”商標(biāo)。從商標(biāo)注冊(cè)類(lèi)別來(lái)看，基本上覆蓋了熱門(mén)的幾大類(lèi)別。

看到這里，有人可能會(huì)有疑問(wèn)：“杰力豆”究竟是什么鬼？

《杰力豆》（英文名：Zelly Go）是優(yōu)酷出品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)系列短片，風(fēng)格幽默搞笑，第一季共104集，講述了杰力果果、杰力肉肉、杰力喬喬、杰力波波為主的四個(gè)小伙伴想盡辦法追尋糖果的故事。也就是說(shuō)《杰力豆》是阿里文娛自創(chuàng)的一個(gè)動(dòng)畫(huà)IP。

從阿里文娛的一系列動(dòng)作來(lái)看，他們對(duì)《杰力豆》這個(gè)自創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的打造還是比較重視的。對(duì)于《杰力豆》商標(biāo)的注冊(cè)情況也符合阿里的一貫作風(fēng)，在項(xiàng)目正式開(kāi)始前就做好全面的商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)。避免了商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

不積跬步無(wú)以至千里，創(chuàng)業(yè)初始或者項(xiàng)目開(kāi)展之前，及早邁出商標(biāo)注冊(cè)這一小步，可以省卻很多彎路，何樂(lè)而不早為呢？阿里的商標(biāo)保護(hù)態(tài)度還是值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)。

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