在知識產(chǎn)權(quán)界，有一句話叫“市場未動(dòng)，商標(biāo)先行”，主要是指企業(yè)在開展新的項(xiàng)目或者推出新產(chǎn)品前通常會先注冊商標(biāo)，以此對產(chǎn)品和品牌進(jìn)行保護(hù)。

尤其是近年來，知識產(chǎn)權(quán)作為企業(yè)核心競爭力，越來越受重視。身邊各種商標(biāo)侵權(quán)案例的頻發(fā)讓廣大企業(yè)不得不重視起商標(biāo)，產(chǎn)品未動(dòng)，商標(biāo)先行的觀念亦被更多人所接受。

我們在之前的文章中談到過，阿里集團(tuán)對于商標(biāo)的注冊和保護(hù)都是值得各大企業(yè)學(xué)習(xí)的，為了保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。阿里巴巴注冊了阿里奶奶、阿里哥哥等一系列商標(biāo)來保證自己的品牌不被模仿，也避免讓消費(fèi)者因購買了山寨產(chǎn)品而對自己本身的產(chǎn)品產(chǎn)生誤會。

2016年6月15日，阿里集團(tuán)CEO張勇宣布，正式成立“阿里巴巴大文娛版塊”。該版塊囊括阿里影業(yè)、合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部。

近日，通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷和阿里巴巴文化傳媒在12月26日同一天申請了40枚商標(biāo)注冊，看來阿里大文娛是又有大動(dòng)作了。

通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)技術(shù)（北京）有限公司在2018年12月26向國家商標(biāo)局遞交了20枚“Zelly Go”商標(biāo)注冊申請；同一天還申請了20枚“杰力豆”中文商標(biāo)。

阿里巴巴文化傳媒有限公司在2019年1月3日申請了15枚“杰力豆”和“杰力豆 ZELLYGO”商標(biāo)。從商標(biāo)注冊類別來看，基本上覆蓋了熱門的幾大類別。

看到這里，有人可能會有疑問：“杰力豆”究竟是什么鬼？

《杰力豆》（英文名：Zelly Go）是優(yōu)酷出品的原創(chuàng)動(dòng)畫系列短片，風(fēng)格幽默搞笑，第一季共104集，講述了杰力果果、杰力肉肉、杰力喬喬、杰力波波為主的四個(gè)小伙伴想盡辦法追尋糖果的故事。也就是說《杰力豆》是阿里文娛自創(chuàng)的一個(gè)動(dòng)畫IP。

從阿里文娛的一系列動(dòng)作來看，他們對《杰力豆》這個(gè)自創(chuàng)動(dòng)畫的打造還是比較重視的。對于《杰力豆》商標(biāo)的注冊情況也符合阿里的一貫作風(fēng)，在項(xiàng)目正式開始前就做好全面的商標(biāo)注冊和保護(hù)。避免了商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

不積跬步無以至千里，創(chuàng)業(yè)初始或者項(xiàng)目開展之前，及早邁出商標(biāo)注冊這一小步，可以省卻很多彎路，何樂而不早為呢？阿里的商標(biāo)保護(hù)態(tài)度還是值得很多企業(yè)學(xué)習(xí)。

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