我們常見的商標(biāo)類型多是圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)，前段時(shí)間騰訊將QQ提示音“滴滴滴滴滴滴”注冊成商標(biāo)還引發(fā)了全民關(guān)注，想起可查看《QQ提示音成功注冊商標(biāo)，揭秘聲音商標(biāo)注冊的基本條件和要求》。其實(shí)聲音商標(biāo)在國外早就不稀奇了，在日本還有動(dòng)畫商標(biāo)、全息商標(biāo)、顏色商標(biāo)以及位置商標(biāo)等多種商標(biāo)類型，詳情《你們還在糾結(jié)要不要注冊商標(biāo)，日本都新增這么多新型商標(biāo)啦》。而在美國，連氣味都可以注冊商標(biāo)，這就比較少見了吧。

有人可能會(huì)說：氣味這么虛無縹緲的東西怎么能注冊商標(biāo)呢？它既不像圖形、影像、文字一樣，大家能夠有相同的認(rèn)知，也不似顏色、聲音有國際認(rèn)證的判斷標(biāo)準(zhǔn)，如何證明它的“顯著性”特征呢？

的確，想注冊氣味商標(biāo)確實(shí)不是一件容易的事，世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織指出，想為氣味申請商標(biāo)，品牌必須提供細(xì)致生動(dòng)的產(chǎn)品氣味描述才能申請成功——“對一種氣味的任何書面描述必須精確無誤，確保不會(huì)引起誤解，將該種氣味誤認(rèn)為是任何其他氣味”。

雖然氣味商標(biāo)的申請看來困難重重，但國際上仍然有成功的例子，例如：櫻桃味的機(jī)油、槴子花香的繡線、青草味的網(wǎng)球等等，只要?dú)馕恫痪哂泄δ苄?，且能夠以化學(xué)式、文字等方式明確描述，并經(jīng)過長時(shí)間的宣傳，使多數(shù)消費(fèi)者能夠?qū)⒃摎馕杜c背后所代表的公司做出連結(jié)，并與其他公司的產(chǎn)品做出區(qū)別，讓該氣味具識(shí)別性，那么還是可能成功的！

1990年就出現(xiàn)了首個(gè)成功案例：一家名為 OSEWEZ 的加利福尼亞公司為旗下的“緬梔花香繡花線產(chǎn)品”申請商標(biāo)，在與商標(biāo)審理與上訴委員會(huì)一番激烈交鋒后，終獲成功。

2017年，世界第二大玩具生產(chǎn)銷售企業(yè)、美國跨國玩具公司孩之寶（Hasbro, Inc.）向美國專利商標(biāo)局（USPTO）申請的一件氣味商標(biāo)就成功獲準(zhǔn)注冊。

雖然美國的相關(guān)法律中并未排除氣味商標(biāo)或其組合被注冊為商標(biāo)的可能，但近年來鮮有在美成功注冊的氣味商標(biāo)，但從1990年至今不過也只有12個(gè)。

氣味商標(biāo)之所以難以申請注冊，一方面是因?yàn)楹苌贂?huì)有企業(yè)專門去注冊氣味商標(biāo)，另一方面也因?yàn)樯暾垰馕渡虡?biāo)的要求特別嚴(yán)格：

1.功能性的氣味目前都不能注冊氣味商標(biāo)，例如花香味的香水、芳香劑。

2.必須提供細(xì)致生動(dòng)的產(chǎn)品氣味描述——“對一種氣味的任何書面描述必須精確無誤，確保不會(huì)引起誤解，將該種氣味誤認(rèn)為是任何其他氣味”。如何準(zhǔn)確形容一種氣味，這可不是一件簡單的事。

3.要有足夠的識(shí)別性，建立氣味與品牌的聯(lián)系，能讓大多數(shù)消費(fèi)者一聞到這個(gè)味道就想到特定的品牌。

那么目前國際上那些商標(biāo)大國的氣味商標(biāo)注冊情況又是怎樣呢？

歐盟方面則認(rèn)為氣味商標(biāo)難以滿足圖示化表達(dá)的要求，幾乎無人問津，目前沒有有效的氣味商標(biāo)。最接近成功的一件在網(wǎng)球商品上申請注冊的“新剪的青草氣味”商標(biāo)還被法院駁回了。

在已經(jīng)宣布脫歐的英國，則有兩件氣味商標(biāo)成功獲準(zhǔn)注冊，均申請于1994年。一件是在飛鏢翎毛上注冊的苦啤酒氣味，另一件則是使用于道路車輛輪胎上的“可令人回憶起玫瑰的花香味”。

澳大利亞目前僅僅核準(zhǔn)注冊了一件氣味商標(biāo)，即在高爾夫球座商品上注冊的桉樹香味商標(biāo)。

氣味商標(biāo)目前在我國尚不能注冊，臺(tái)灣地區(qū)雖然在2011年開放氣味商標(biāo)的申請，但截至目前還沒有通過審查的案例。

雖然非傳統(tǒng)商標(biāo)在申請上，比起傳統(tǒng)商標(biāo)還要困難，但商標(biāo)的多元化已經(jīng)是一種趨勢，畢竟品牌都希望自己能夠在各方面留給消費(fèi)者深刻的印象，并且在眾多競爭者中獨(dú)樹一幟、脫穎而出，而除了現(xiàn)有的商標(biāo)型態(tài)外，未來還會(huì)不會(huì)有更嶄新的類型出現(xiàn)呢？就讓我們拭目以待吧！

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