我們常見的商標類型多是圖形商標和文字商標，前段時間騰訊將QQ提示音“滴滴滴滴滴滴”注冊成商標還引發(fā)了全民關注，想起可查看《QQ提示音成功注冊商標，揭秘聲音商標注冊的基本條件和要求》。其實聲音商標在國外早就不稀奇了，在日本還有動畫商標、全息商標、顏色商標以及位置商標等多種商標類型，詳情《你們還在糾結要不要注冊商標，日本都新增這么多新型商標啦》。而在美國，連氣味都可以注冊商標，這就比較少見了吧。

有人可能會說：氣味這么虛無縹緲的東西怎么能注冊商標呢？它既不像圖形、影像、文字一樣，大家能夠有相同的認知，也不似顏色、聲音有國際認證的判斷標準，如何證明它的“顯著性”特征呢？

的確，想注冊氣味商標確實不是一件容易的事，世界知識產權組織指出，想為氣味申請商標，品牌必須提供細致生動的產品氣味描述才能申請成功——“對一種氣味的任何書面描述必須精確無誤，確保不會引起誤解，將該種氣味誤認為是任何其他氣味”。

雖然氣味商標的申請看來困難重重，但國際上仍然有成功的例子，例如：櫻桃味的機油、槴子花香的繡線、青草味的網球等等，只要氣味不具有功能性，且能夠以化學式、文字等方式明確描述，并經過長時間的宣傳，使多數消費者能夠將該氣味與背后所代表的公司做出連結，并與其他公司的產品做出區(qū)別，讓該氣味具識別性，那么還是可能成功的！

1990年就出現了首個成功案例：一家名為 OSEWEZ 的加利福尼亞公司為旗下的“緬梔花香繡花線產品”申請商標，在與商標審理與上訴委員會一番激烈交鋒后，終獲成功。

2017年，世界第二大玩具生產銷售企業(yè)、美國跨國玩具公司孩之寶（Hasbro, Inc.）向美國專利商標局（USPTO）申請的一件氣味商標就成功獲準注冊。

雖然美國的相關法律中并未排除氣味商標或其組合被注冊為商標的可能，但近年來鮮有在美成功注冊的氣味商標，但從1990年至今不過也只有12個。

氣味商標之所以難以申請注冊，一方面是因為很少會有企業(yè)專門去注冊氣味商標，另一方面也因為申請氣味商標的要求特別嚴格：

1.功能性的氣味目前都不能注冊氣味商標，例如花香味的香水、芳香劑。

2.必須提供細致生動的產品氣味描述——“對一種氣味的任何書面描述必須精確無誤，確保不會引起誤解，將該種氣味誤認為是任何其他氣味”。如何準確形容一種氣味，這可不是一件簡單的事。

3.要有足夠的識別性，建立氣味與品牌的聯系，能讓大多數消費者一聞到這個味道就想到特定的品牌。

那么目前國際上那些商標大國的氣味商標注冊情況又是怎樣呢？

歐盟方面則認為氣味商標難以滿足圖示化表達的要求，幾乎無人問津，目前沒有有效的氣味商標。最接近成功的一件在網球商品上申請注冊的“新剪的青草氣味”商標還被法院駁回了。

在已經宣布脫歐的英國，則有兩件氣味商標成功獲準注冊，均申請于1994年。一件是在飛鏢翎毛上注冊的苦啤酒氣味，另一件則是使用于道路車輛輪胎上的“可令人回憶起玫瑰的花香味”。

澳大利亞目前僅僅核準注冊了一件氣味商標，即在高爾夫球座商品上注冊的桉樹香味商標。

氣味商標目前在我國尚不能注冊，臺灣地區(qū)雖然在2011年開放氣味商標的申請，但截至目前還沒有通過審查的案例。

雖然非傳統商標在申請上，比起傳統商標還要困難，但商標的多元化已經是一種趨勢，畢竟品牌都希望自己能夠在各方面留給消費者深刻的印象，并且在眾多競爭者中獨樹一幟、脫穎而出，而除了現有的商標型態(tài)外，未來還會不會有更嶄新的類型出現呢？就讓我們拭目以待吧！

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