淘寶在中國的地位猶如亞馬遜在美國電商圈的地位一樣，它是中國最大的電子商務(wù)交易平臺，今年“雙11”當天,天貓銷售額達2135億元,這是一個非常引人注目的成績，天貓商城驚人的銷售額和中國市場蘊含的巨大潛力讓越來越多的企業(yè)開始入駐天貓，甚至還有很多國外品牌進駐天貓全球購。隨著商家數(shù)量的增多，天貓為了保證入駐商家的品質(zhì)，逐漸提高了天貓的入駐門檻，而商標就是其中的一項重要條件。

大家都知道，淘寶是一個“山寨”遍地走的平臺，而天貓與淘寶相比，更追求高品質(zhì)，所以天貓對于商標這塊的把控更為嚴格，我們先來看看入駐天貓對商標的要求：

1、天貓暫不接受未取得國家工商總局商標局頒發(fā)的商標注冊或商標受理通知書的品牌開店申請(部分類目的進口商品除外)；

2、天貓不接受純圖形類商標的入駐申請，因為此類商標無法命名店鋪名稱以及店鋪域名。

可見并非所有的商標都可以入駐天貓，有些朋友可能對這段天貓商標要求解讀的不是很清楚，為了避免大家隨隨便便去注冊或購買一個商標，結(jié)果卻不符合天貓要求的情況，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺特對天貓入駐條件中對于商標方面的要求做一個解讀，以供大家參考。

一、商標名稱不能與大牌雷同或相似

天貓品牌入駐限制里面有明確規(guī)定，與知名品牌相同或者近似的品牌，都將被限制入駐。所以在購買商標時，千萬不要為了可以省一點宣傳費用，而選擇擦邊名牌的商標名，要不然你買去也入駐不了天貓。

二、天貓不接受純圖形的商標入駐申請

這是因為，你入駐天貓時，天貓店鋪名稱的命名規(guī)則是根據(jù)你的商標名來進行的，如果是純圖形則無法滿足這個要求，電腦無法識別出你的商標名稱，進而無法申請入駐。所以，想要入駐天貓的，千萬不要選擇購買純圖形商標入駐。

三、包含知名人士或地名的商標名禁止入駐

這一類商標也是天貓明令禁止限制入駐的，比如前段時間我們有提到過的03類“范冰冰”商標，就是典型的知名人士商標，這一類你要是買去提交入駐，那是百分百不被通過的，地名商標同理，在購買入駐商標時，不要選擇這兩類商標。

四、以“網(wǎng)”、“網(wǎng)貨”結(jié)尾的商標名不能使用

這類商標名的商標屬于35類居多，例如“xx網(wǎng)”這類型的商標，就不太適合去入駐天貓，畢竟天貓還是以賣產(chǎn)品為主，以網(wǎng)結(jié)尾的商標名主要還是提供互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)為主的，所以，此類商標名也是不適合去購買入駐天貓的。

以上就是天貓商城入駐條件中對商標方面的具體要求了，實際上商家在天貓運營有是需要交納必要交納保證金的，而根據(jù)店鋪的屬性以及商標狀態(tài)的不同，保證金的額度也是不一樣的：

1、品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標的10萬元，全部為R商標的5萬元。

2、專營店：帶有TM商標的15萬元，全部為R商標的10萬元。

雖然看起來商標好像只是入駐天貓商城的敲門磚，但是在天貓店鋪實際運用和宣傳過程中，商標也起到了非常重要的作用，所以為了長遠打算，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺建議大家最好選擇注冊商標，既符合品牌意義，代表品牌價值，又具有獨特性，所以大家在注冊圖形商標的時候，最好選擇圖形+文字、圖形+拼音、圖形+數(shù)字等，至少兩兩組合。可以增強商標的辨識度，有利于對外的傳播。

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