近期正是暑期檔電影的爆發(fā)期，2019年暑期檔電影陣容相當(dāng)震撼，《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》、《掃毒2：天地對決》、《銀河補(bǔ)習(xí)班》等各路大片躍躍欲試，準(zhǔn)備搶灘登陸暑期檔。在眾多國際國產(chǎn)大片中，《哪吒之魔童降世》（下稱《哪吒》）絕對是其中的黑馬，上映一周，創(chuàng)造了多個票房紀(jì)錄，成為暑期檔最受關(guān)注的電影。

截至7月28日22點12分，電影《哪吒》官方微博宣布，影片票房已經(jīng)突破7億元，刷新國產(chǎn)動畫電影單周票房新紀(jì)錄，國內(nèi)暑期檔正式迎來火熱的“哪吒”。人民日報高度評價：改出新鮮感不易，能融入當(dāng)代價值關(guān)切更難。還期待中國能產(chǎn)生世界級IP。這番稱贊，可謂彌足珍貴。

不少朋友都在朋友圈里曬起了萌萌的小哪吒，還有很多人準(zhǔn)備二刷三刷，哪吒真的成為這個暑假最閃亮的動漫電影明星。

《哪吒》的爆火也帶動了電影周邊產(chǎn)品的熱銷，而中國商家的速度，永遠(yuǎn)不會讓大家失望。

在電商平臺上，有不少商家已經(jīng)在開始售賣關(guān)于影片的周邊產(chǎn)品，在T恤衫、手機(jī)殼、抱枕上印有電影中的哪吒形象，售價幾十到一百多不等。很多商家準(zhǔn)備趁著這股哪吒熱大賺一筆。但是你知道嗎，在沒有授權(quán)的情況下擅自銷售電影周邊產(chǎn)品，是涉嫌侵權(quán)的，一個不好就會被電影版權(quán)方告了。

動畫電影人物形象具備獨創(chuàng)性的情況下，屬于《著作權(quán)法》第十五條第二款規(guī)定的可單獨使用的作品。電影中的哪吒形象，便是如此，屬于《著作權(quán)法》規(guī)定的作品，應(yīng)當(dāng)受到保護(hù)，未經(jīng)許可的銷售、使用都是侵權(quán)的。

而以電影《哪吒》中的動漫形象制作的周邊產(chǎn)品都屬于電影衍生品，電影衍生品源于電影，是除票房以外一切增加電影產(chǎn)業(yè)下游產(chǎn)值的產(chǎn)品，包括各類玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報，甚至主題公園等，都可以在電影放映結(jié)束后相當(dāng)長的一段時間里繼續(xù)為電影公司帶來源源不斷的收益。

電影衍生品本是電影產(chǎn)業(yè)鏈條中不可或缺的一個環(huán)節(jié)，公開資料顯示，海外電影行業(yè)的盈利只有30%至40%來自電影票房，其他都來自電影衍生品和版權(quán)出售所帶來的收入。在美國，衍生品的收入高達(dá)電影總收入的70%,遠(yuǎn)超電影票房2倍多。比如三部《星球大戰(zhàn)》的票房收入為18億美元，而其電影衍生品收入則高達(dá)40多億美元。

然而，相比美國動畫電影70%左右的收入來自版權(quán)開發(fā)，我國動畫電影的絕大部分收入仍依靠票房，國內(nèi)電影衍生品開發(fā)基本處于原始階段。之所以會出現(xiàn)這種情況，除了中國衍生品市場仍然稱不上豐富之外，山寨產(chǎn)品大行其道，影迷還缺乏一個能夠便捷地購買正版衍生品的可靠渠道也是一個重要原因。

近年來，不少國內(nèi)生產(chǎn)商以正版產(chǎn)品為原型，在電影檔期中快速生產(chǎn)盜版衍生品，依靠批發(fā)市場和網(wǎng)絡(luò)等渠道投放出貨，已形成完整的盜版產(chǎn)業(yè)鏈。而由于相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度的缺位，已經(jīng)構(gòu)成了制約我國電影衍生品發(fā)展的瓶頸，制度保障的缺失，使電影衍生品盜版成本低收益大。

以上文中的《哪吒》為例，據(jù)了解，電影方已經(jīng)指定了一家店鋪作為周邊的官方售賣者，但是還有很多商家不顧授權(quán)問題，在電商平臺上大肆出售電影周邊的山寨產(chǎn)品，這無疑會損害電影制作方的利益，壓縮正版產(chǎn)品的贏利空間，同時也會制約中國剛剛起步的電影衍生品市場發(fā)展。

據(jù)統(tǒng)計，在目前國內(nèi)的電影衍生品市場中，盜版產(chǎn)品占80%，主要來自手工作坊和批發(fā)市場。由于法律體系并未具體到電影衍生品所涉及的多種權(quán)利，導(dǎo)致道具、場景、情節(jié)等電影要素被商業(yè)化后甚至找不到對應(yīng)的法律條文加以保護(hù)。

面對這樣的困境，業(yè)內(nèi)人士呼吁，版權(quán)保護(hù)不能僅依靠單一的企業(yè)力量，需要政府從立法到執(zhí)法多個層面加大版權(quán)保護(hù)的力度，對于電影衍生品盜版產(chǎn)品的治理，亟待相應(yīng)的制度支持，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)制度建設(shè)，同時還需提升普通消費者的版權(quán)保護(hù)意識。

對于上文中提到的其他商家售賣《哪吒》周邊產(chǎn)品的情況，電影方稱“有專人在負(fù)責(zé)追究其他侵權(quán)的店鋪”，賽貝小編也要提醒大家在“蹭熱度”的時候要注意動畫電影版權(quán)問題，有些熱度不是你想蹭就能蹭的，當(dāng)心侵權(quán)！

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