自媒體時(shí)代，微信公眾號(hào)業(yè)已成為商業(yè)宣傳的重要組成部分。為獲得訂閱量，公眾號(hào)的編輯們各顯神通無所不用其極，很多公眾號(hào)運(yùn)營者為了蹭熱度、吸眼球，往往會(huì)根據(jù)當(dāng)前的熱點(diǎn)，在標(biāo)題或者文章內(nèi)容中加入一些明星的名字或者劇照，殊不知這樣做雖然對(duì)引流可以起到一定的作用，但是卻肯涉嫌侵權(quán)。

我們?cè)谧蛱斓奈恼?a href="http://3dedu.com.cn/ipr/copyright-d1855.html" target="_blank" title="公眾號(hào)蹭《戰(zhàn)狼2》熱點(diǎn)博眼球被判賠7萬元,這些侵權(quán)重災(zāi)區(qū)自媒體人需要注意">《公眾號(hào)蹭《戰(zhàn)狼2》熱點(diǎn)博眼球被判賠7萬元,這些侵權(quán)重災(zāi)區(qū)自媒體人需要注意》中談到了有兩個(gè)公眾號(hào)使用《戰(zhàn)狼2》中吳京的形象進(jìn)行營銷結(jié)果被判肖像權(quán)侵權(quán)的案例。無獨(dú)有偶，近日，一起“馬伊琍狀告上海某傳媒公司在微信文章中擅自使用自己劇照”的案件在上海一中院公開開庭審理。

2017年，馬伊琍在《我是前半生》一劇中飾演角色“羅子君”，該劇播出后，上海某傳媒公司于同年7月在其運(yùn)營的微信公眾號(hào)上發(fā)布了《馬伊琍被素顏“小三”打??？不要什么事都怪人設(shè)》《馬伊琍為什么演不好亦舒女郎？》兩篇文章，其中使用了4張馬伊琍在《我的前半生》里的劇照作為配圖。同時(shí)，微信文章中還附有整形外科醫(yī)院服務(wù)項(xiàng)目及聲優(yōu)課程的相關(guān)介紹、二維碼、優(yōu)惠價(jià)格宣傳等廣告信息。

馬伊琍認(rèn)為，傳媒公司在未經(jīng)其許可的情況下，擅自使用自己的姓名、照片等作為宣傳文章的標(biāo)題及配圖，且文中附有提供商業(yè)服務(wù)的廣告信息，試圖借助自己主演電視劇的熱播之勢(shì)和高知名度宣傳、推廣文中涉及的營利性商業(yè)服務(wù)，已嚴(yán)重侵犯自己的肖像權(quán)和姓名權(quán)等合法權(quán)益。故而將該傳媒公司告上法庭，要求立即停止實(shí)施侵犯自己肖像權(quán)、姓名權(quán)的行為，公開在報(bào)紙及微信公眾號(hào)上賠禮道歉，并賠償自己的經(jīng)濟(jì)損失、律師費(fèi)及精神損害賠償金等22萬余元。

傳媒公司認(rèn)為，自己運(yùn)營的微信公眾號(hào)并非牟利的自媒體，也不是營利性廣告平臺(tái)?！把輪T影視角色形象”和“演員自然人肖像”是兩個(gè)不同的概念，“演員影視角色形象”不享有自然人的人格權(quán)，微信文章中使用的是角色“羅子君”的劇照，而非馬伊琍本人的生活照。因此，傳媒公司并不構(gòu)成肖像權(quán)和姓名權(quán)的侵犯。

一審法院認(rèn)為，傳媒公司在其微信公眾號(hào)中所登載的兩篇文章，其內(nèi)容涉及整形外科醫(yī)院美容項(xiàng)目以及聲優(yōu)課程的推廣，屬于營利性的宣傳活動(dòng)。本案所涉劇照中所呈現(xiàn)的人物形象與馬伊琍自然人肖像之間具有明確的可識(shí)別性和可辨認(rèn)性。傳媒公司未經(jīng)馬伊琍本人同意就使用其肖像，侵犯了馬伊琍的肖像權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)肖像權(quán)侵權(quán)責(zé)任。對(duì)于馬伊琍主張的經(jīng)濟(jì)損失，綜合傳媒公司的侵權(quán)時(shí)間、圖片登載位置、內(nèi)容等情況，一審法院酌定為4萬元。

該案一審判決后，傳媒公司不服提出上訴。上海一中院5月7日上午對(duì)該案進(jìn)行了二審，將擇日對(duì)此案作出宣判。

其實(shí)，因?yàn)樵诠娞?hào)中使用影視作品劇照而侵權(quán)被告的并非只有上文中的兩起案例。

2015年7月，滿橙公司制作發(fā)布了《非誠勿擾3》涉案動(dòng)畫、動(dòng)態(tài)表情及漫畫圖片并提供“非3QQ表情安裝包下載”，動(dòng)畫人物關(guān)系以及人物形象和畫面配音均模仿了系列電影《非誠勿擾》，其中男主角“勤奮”網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫形象特點(diǎn)包括光頭高鼻梁、凹腮高顴骨，與葛優(yōu)的臉部輪廓及面貌特征基本相同。涉案動(dòng)畫中植入了滿橙大禮包字樣以及網(wǎng)址，點(diǎn)擊每一集標(biāo)識(shí)在頁面上出現(xiàn)優(yōu)酷播放器界面，點(diǎn)擊播放器播放鍵可進(jìn)行播放。演員葛優(yōu)起訴該公司侵犯肖像權(quán)，最終，海淀法院認(rèn)定被告未經(jīng)許可，商業(yè)性使用個(gè)人肖像的行為侵犯了葛優(yōu)的人身權(quán)利，判令被告刊登致歉函，公開賠禮道歉、消除影響，并賠償葛優(yōu)25萬元。

2016年，微信公眾號(hào)“貿(mào)易金融”因其轉(zhuǎn)發(fā)的文章“資深金融從業(yè)人員告訴你：花千骨為什么選擇白子畫？”中包含多幅霍建華在大熱影視劇《花千骨》中的劇照，而被后者以侵犯肖像權(quán)為由告上法庭，并索賠20多萬元的經(jīng)濟(jì)損失、精神損失和其它維權(quán)成本等開支。

2016年7月25日,藝龍網(wǎng)在其新浪官方微博號(hào)“藝龍旅行網(wǎng)”中發(fā)布了“葛優(yōu)躺”的配圖微博,以圖片配臺(tái)詞的形式,在每張圖片中添加臺(tái)詞字幕,通過介紹“葛優(yōu)躺”,代入與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的酒店預(yù)訂。葛優(yōu)認(rèn)為藝龍網(wǎng)擅自加工和使用其肖像圖片,具有明顯的商業(yè)屬性,極易使眾多瀏覽者及消費(fèi)者誤認(rèn)為其為藝龍網(wǎng)代言人,或與該網(wǎng)站存在某種合作關(guān)系,使其本人蒙受外界諸多誤解,請(qǐng)求判令藝龍網(wǎng)公開賠禮道歉,賠償經(jīng)濟(jì)損失40萬元和維權(quán)合理開支1萬元。后經(jīng)法院審理判決藝龍網(wǎng)在其微博賬號(hào)針對(duì)未經(jīng)許可使用葛優(yōu)劇照及照片的行為公開發(fā)布致歉聲明,置頂72小時(shí),30日內(nèi)不得刪除,并賠償葛優(yōu)經(jīng)濟(jì)損失7萬元,支付其維權(quán)合理支出5000元,以上共計(jì)75000元。

由此可見，當(dāng)微信公眾號(hào)在文章中插入影視作品截圖或劇照時(shí)，即使微信公眾號(hào)并沒有直接通過使用這些肖像來盈利，但客觀上通過使用這些肖像增加了文章的閱讀量和用戶數(shù)，潛在的也增加了該公眾號(hào)進(jìn)行商業(yè)化盈利的機(jī)會(huì)。所以，從這個(gè)角度看，還是構(gòu)成了侵權(quán)。

肖像是通過繪畫、攝影、電影等藝術(shù)形式使自然人的外貌在物質(zhì)載體上再現(xiàn)的視覺形象。肖像權(quán),是指自然人對(duì)自己的肖像享有再現(xiàn)、使用或許可他人使用的權(quán)利。其載體包括人物畫像、生活照、劇照等。劇照涉及影視作品中表演者扮演的劇中人物,當(dāng)一般社會(huì)公眾將表演形象與表演者本人真實(shí)的相貌特征聯(lián)系在一起時(shí),表演形象亦為肖像的一部分,影視作品相關(guān)的著作權(quán)與肖像權(quán)并不沖突。

我國《民法通則》第一百條規(guī)定，“公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以盈利為目的使用公民的肖像。”由此可見，私人聊天無盈利目的，也不構(gòu)成自媒體公開傳播的效果，通常不會(huì)被認(rèn)定為侵權(quán)。

常有公眾號(hào)管理者認(rèn)為自己是截取的電影圖片或者綜藝節(jié)目圖片，與該明星沒關(guān)系，不存在侵犯他人肖像權(quán)的行為。明星，具有一定社會(huì)認(rèn)知度、辨識(shí)度、商業(yè)價(jià)值，公眾號(hào)管理者未經(jīng)該明星同意，在其運(yùn)營的微信公眾號(hào)中使用該明星照片助其進(jìn)行商業(yè)宣傳推廣，即使照片為明星參演電視劇劇照或者明星參加綜藝節(jié)目的截圖，但明顯可以據(jù)此識(shí)別、確認(rèn)照片的形象系該明星，且影視作品的著作權(quán)與個(gè)人的肖像權(quán)并不沖突。所以，即使是電影截圖，若未經(jīng)其本人同意，以營利為目的使用明星的肖像亦是侵權(quán)行為。

使用明星劇照可能侵權(quán)，但是完全不使用又非常可惜，那么如何才能合法安全的使用明星劇照來蹭熱度呢？賽貝小編咨詢專業(yè)人士后，給公眾號(hào)管理者提供幾點(diǎn)建議：

1.對(duì)公招好文章發(fā)布者進(jìn)行相關(guān)法律方面的培訓(xùn)，文章的發(fā)布不僅可能侵犯他人肖像權(quán)，也存在侵犯他人著作權(quán)、違反廣告法等的風(fēng)險(xiǎn)。

2.在發(fā)布文章前，請(qǐng)公司法務(wù)或法律顧問對(duì)文章進(jìn)行審核。

3.取得他人授權(quán)后再使用他人照片或作品。

4.若已被他人起訴，請(qǐng)法律人士進(jìn)行案情分析，若存在較大的敗訴風(fēng)險(xiǎn)，建議積極與原告進(jìn)行調(diào)解，以免在網(wǎng)上留下敗訴記錄，或影響公司以后的某些計(jì)劃（如上市計(jì)劃）。

總之，不管是為了吸粉、蹭熱點(diǎn)還是為了廣告、促銷，不要只在關(guān)注軟文寫得好不好，使用他人照片配圖時(shí)有法律意識(shí)也很重要。