做跨境電商商家都知道，下半年是出口電商的銷售旺季，2018年下半年馬上要迎來7月份的亞馬遜Prime Day，然后是8月末9月初返校季大采購，接下來還有萬圣節(jié)、感恩節(jié)、黑色星期五(Black Friday)和網(wǎng)絡(luò)星期一以及跨境出口銷售最高峰的圣誕節(jié)。

返校季是新一年銷售旺季的開始，在這個消費高峰里，一般以服裝鞋類為主，同時，書包，電腦包，手機(jī)，消費電子產(chǎn)品，辦公用品和運動用品等也都成為熱銷品。2017年返校購物季期間，美國消費者支出高達(dá)863億美元，成為2017年第二大零售節(jié)日。對于即將到來的2018返校季，跨境電商商家們是否已經(jīng)做好準(zhǔn)備，迎接這一銷量增長的好時機(jī)呢？

一、備戰(zhàn)2018返校季需提早計劃

美國零售聯(lián)合會（National Retail Federation）數(shù)據(jù)顯示，大約有1/3的消費者在開學(xué)前兩個月開始返校物件購買，還有近一半的消費者會提前3個星期到1個月開始購買。這意味著，從6月初開始就會有一些早期消費者陸陸續(xù)續(xù)開始購物，直至7月下旬至8月中旬，會迎來購物高峰。

為了迎接早期購物的消費者，跨境電商商家們需要盡早開始選品、采購、產(chǎn)品拍照、listing起草等工作，這樣7月一到，就能盡早開始銷售。

二、2018返校購物季熱銷產(chǎn)品備貨指南

根據(jù)往年銷售數(shù)據(jù)，返校季期間熱銷產(chǎn)品主要有以下幾類：

1、服裝，帶有學(xué)院logo的服裝、男女校服；

2、科技產(chǎn)品，如平板電腦、筆記本電腦（13寸或更小，最好低于699美元）、打印機(jī)、智能手機(jī)（全新、翻新、二手蘋果手機(jī)，最好低于299美元）、耳機(jī)、路由器、配件（如攝像頭、鼠標(biāo)、鍵盤等）；

3、宿舍裝飾品、床上用品；

4、宿舍專用迷你家電，如冰箱、風(fēng)扇、微波爐、咖啡機(jī)、手持吸塵器等（海爾、Frigidaire、Keurig、Mr. coffee和Hamilton Beach等家電品牌的最受歡迎）。

5、儲物空間，如儲物柜、鞋柜、衣柜、垃圾桶等；

6、護(hù)理用品，如沐浴露、洗發(fā)露、潤膚露等；

7、學(xué)校用品，如書籍、背包、文件夾、日歷、鋼筆、鉛筆、筆記本等學(xué)校用品

8、除此之外，各類禮服也是返校季的購物重點。在西方國家，學(xué)生放完暑假返校后，高中和大學(xué)都會舉辦返校節(jié)或開學(xué)季舞會，學(xué)生們往往會著禮服盛裝出席。

返校季是跨境電商商家們不容錯過的銷售季，選品、備貨、上架、運營等方面都要著重注意，提前布局，同時也要做好知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作，畢竟辛辛苦苦準(zhǔn)備好幾個月，一旦侵權(quán)，輕則產(chǎn)品下架，重則賬號被封，還要面臨控訴和罰款，那才真是得不償失，那么，跨境電商商家在備戰(zhàn)返校季時該如何做好侵權(quán)規(guī)避工作呢？

1、保證供貨渠道的正規(guī)性，在進(jìn)行選品的時候就要從貨源供應(yīng)商防止產(chǎn)品可能存在的清泉問題。

2、作為代理商，在亞馬遜上銷售某個品牌的產(chǎn)品，一定要現(xiàn)貨的正規(guī)授權(quán)，需要注意的是，只有商標(biāo)持有人才有資格進(jìn)行品牌授權(quán)。

3、刊登listing的時候，使用原創(chuàng)類的圖片、文字。

4、設(shè)置店鋪名時，需要注意店鋪名中是否有涉及他們注冊的商標(biāo)。

如果供應(yīng)商無法提供品牌授權(quán)等資料，也可以在選品和上架時先做一個初步的自檢，看看這些產(chǎn)品是否已經(jīng)在國外注冊過商標(biāo)或者申請過專利：

1.用產(chǎn)品關(guān)鍵詞去谷歌商標(biāo)搜索查詢;

2.谷歌識圖搜索辨別;

3.找到你所需要開發(fā)的產(chǎn)品，從供應(yīng)商的價格和起定量去辨別這類產(chǎn)品是否有專利或商標(biāo)，一般價格偏高，起訂量較大的，很可能就存在專利;

4.從市場容量和客戶的角度去辨別產(chǎn)品是否有專利或商標(biāo)，跟賣或售賣的人數(shù)越少，說明賣家擁有專利或商標(biāo)的可能性就越高。

以上這些方法只能從一定程度上降低侵權(quán)發(fā)生的可能性，但是并不能從根本上規(guī)避侵權(quán)，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒大家，從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度看，跨境電商在發(fā)展過程中，注重自有品牌的打造和維護(hù)并進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)才是長久之道。

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