明天2018俄羅斯世界杯就要拉開序幕了，各種圍繞比賽有關(guān)的奇聞異事都會得到世界各地球迷的關(guān)注。韓國隊(duì)0:2敗給塞內(nèi)加爾本身封閉比賽卻被波蘭記者泄露;美國對于伊朗的干預(yù)，導(dǎo)致伊朗球員只能文人借裝備;國際足聯(lián)為防止蘇亞雷斯咬人事件再發(fā)生，決定在世界杯規(guī)則上進(jìn)行修改——世界杯禁止咬人。

各種關(guān)于世界杯的熱門事件和花絮讓大家津津樂道。為之沸騰的除了全球超過30億的足球迷們，各大領(lǐng)域品牌主與營銷人也紛紛厲兵秣馬，害怕錯(cuò)過這個(gè)被公認(rèn)為全球頂級體育賽事IP。作為媲美奧運(yùn)會的全球競技賽事，不僅大型企業(yè)會借此次盛會，做官方贊助、搶購版權(quán)，對于一些實(shí)力暫時(shí)無法與大企業(yè)抗衡的中小企業(yè)來說，同樣可以在這幾十億的流量紅利中分一杯羹。

研究統(tǒng)計(jì)，對比上一屆世界杯，2018俄羅斯世界杯人群將更加年輕化，90后人群預(yù)計(jì)將增至20%；女性球迷數(shù)量幾乎與男性球迷“平分秋色”；與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)成為球迷最主要的信息接觸渠道，信息接觸碎片化特征明顯；而觀賽方式上也更豐富，直播、回放、集錦各有所愛。

報(bào)告指出，隨著世界杯用戶群體改變、觀賽習(xí)慣遷移，品牌應(yīng)該結(jié)合所在行業(yè)特性，為用戶提供個(gè)性化、互動性強(qiáng)、有價(jià)值，且支持多渠道覆蓋的內(nèi)容，充分了解2018世界杯用戶群體在“內(nèi)容、觀賽、社交、活動”等不同場景偏好，構(gòu)建“全場景媒介生態(tài)”。

那么，賽貝小編今天就帶大家一起來看看中小企業(yè)在這次世界杯營銷中可以做哪些借勢推廣。

1、世界杯主題包裝

如果你做的是線上產(chǎn)品，那根據(jù)節(jié)慶做主題活動運(yùn)營是再正常不過的了，其中最能吸引用戶注意的就是把UI改成世界杯主題，然后設(shè)置一個(gè)活動頁面去承載世界杯相關(guān)的活動。另外還能通過球隊(duì)集郵、世界杯勛章、線上打卡等方式去承接抽獎等促銷活動，也能有效促活。

若是線下產(chǎn)品，可以通過做世界杯主題的產(chǎn)品包裝，從而進(jìn)行主題推廣活動；你還能夠通過類似于“球星卡”之類的產(chǎn)品物料促進(jìn)用戶二次購買的同時(shí)，通過活動二維碼或者外觀設(shè)計(jì)引導(dǎo)用戶線上分享傳播。

2、限定款產(chǎn)品禮包

可以針對世界杯的主題內(nèi)容，推出世界杯限定款產(chǎn)品套餐，僅僅在世界杯期間對外銷售。

比如線下餐飲可以推出世界杯套餐，如果更細(xì)分的的話，還能推出巴西套餐、阿根廷套餐、西班牙套餐等，就如同當(dāng)年《來自星星的你》大火的時(shí)候，許多酒吧都推出“炸雞啤酒套餐”一樣。

線上的產(chǎn)品、電商類的產(chǎn)品都可以用同樣的思路來操作借勢。若要增加些話題性和稀缺感，還能使用一些“限時(shí)供應(yīng)”等小技巧，比如說僅僅在每場比賽前幾小時(shí)內(nèi)才能購買，如同手機(jī)淘寶的“淘寶二樓”僅僅在晚上開張。

3、話題借勢及海報(bào)傳播

每到一個(gè)大型熱點(diǎn)就一定會出現(xiàn)品牌商家的借勢海報(bào)。2014年世界杯期間，優(yōu)秀的借勢海報(bào)就層出不窮。海報(bào)的制作不但要符合品牌特性，也要符合世界杯的相關(guān)人物的人設(shè)、比賽的進(jìn)程，大多數(shù)品牌通常也是通過側(cè)面的手法表現(xiàn)世界杯主題。（因?yàn)槎鄶?shù)品牌并沒有得到官方授權(quán)）

制作內(nèi)容海報(bào)考驗(yàn)的是企業(yè)市場部門追熱點(diǎn)的能力，需要在賽事期間進(jìn)行實(shí)施的話題分析、輿情觀察，最主要的是動作要快，否則熱點(diǎn)也是稍縱即逝。如何把內(nèi)容做的叫好叫座，那就真的要看創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的功底了。

4、通用內(nèi)容傳播

通用型的內(nèi)容其實(shí)很多了，更多是適合微博微信等新媒體傳播渠道，適合做一些常規(guī)的主題內(nèi)容輸出。這類內(nèi)容具有代表性的有：女生因?yàn)槟猩辞蚨芾渎湟l(fā)的趣事、家庭中的電視爭奪戰(zhàn)、男女之間因?yàn)榭辞蚨l(fā)的爭吵，還有一些屢試不爽的盤點(diǎn)類內(nèi)容等等。

這類主題還能延展出不少腦洞型、段子類的故事內(nèi)容，無論是作為微信推文，還是漫畫，或者今年爆紅的短視頻，都是非常有傳播力的。

然而，是不是這樣做了就萬無一失呢？當(dāng)然不是。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒大家，借勢營銷一定要注意不要踩雷了，因?yàn)閲H足聯(lián)可能正在告你侵權(quán)的路上。最近TCL電視和長虹兩個(gè)品牌就收到來自國際足聯(lián)的的警告，原因是兩家在沒有取得2018世界杯官方贊助商身份的情況下，竟然使用世界杯相關(guān)logo，標(biāo)榜自己是"世界杯指定產(chǎn)品"。目前，這些宣傳物料都已被迅速撤下。

按照規(guī)定，非官方贊助商們（包括簽約球或球隊(duì)的品牌）都不能無償在廣告、營銷中使用世界杯及國際足聯(lián)的Logo、官方符號、制作紀(jì)念品及相關(guān)詞匯，如文章開頭提到的TCL電視盡管簽約了球星內(nèi)馬爾，也不能無償使用世界杯相關(guān)logo，因此該品牌也收到來自國際足聯(lián)的警告。

盡管沒有相關(guān)合作，其它品牌們還是可以做些借勢海報(bào)、視頻、活動等，借勢海報(bào)中可以出現(xiàn)官方的轉(zhuǎn)播計(jì)劃，也可以使用足球、球場、球門、球迷和國家旗幟等元素。但切記，不要在抽獎活動中將世界杯門票作為獎品，因?yàn)殚T票也是官方贊助商的特權(quán)。

其次，品牌一定要謹(jǐn)慎使用注意運(yùn)動員形象，每次碰到一些大型熱門比賽，我們就會看到不少借勢海報(bào)上使用了運(yùn)動員形象照片，雖然蹭了熱度，但很有可能會給企業(yè)帶來風(fēng)險(xiǎn)及麻煩。

最后，品牌也要謹(jǐn)慎使用賽事圖片，為了追求借勢速度，我們常常看到這樣的做法，不少新媒體小編直接把新聞圖片拿了PS一下，然后加點(diǎn)文案、LOGO就發(fā)布了。這種做法，一方面有侵犯運(yùn)動員肖像權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)；另一方也有新聞圖片版權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，要知道這些新聞圖片的版權(quán)是歸一些媒體、機(jī)構(gòu)所有的。