今年的NBA總決賽激戰(zhàn)正酣，騎士和勇士迎來第四次總決賽對(duì)決，每一場(chǎng)比賽可以說牽動(dòng)著全世界球迷的心，籃球愛好者和NBA球隊(duì)球迷們的消費(fèi)熱情也被帶動(dòng)起來。各類主題運(yùn)動(dòng)服裝、籃球鞋及各類籃球運(yùn)動(dòng)周邊產(chǎn)品，均迎來消費(fèi)的小高峰。而6.14的俄羅斯世界杯也即將開幕，相信各大跨境電商賣家都在摩拳擦掌，準(zhǔn)備借這兩場(chǎng)賽事大賺一筆。

借勢(shì)世界杯營(yíng)銷，跨境電商商家們可以準(zhǔn)備哪些產(chǎn)品呢？

1. 吉祥物衍生物：今年的俄羅斯世界杯吉祥物是一只名為扎比瓦卡的西伯利亞平原狼，扎比瓦卡，俄語(yǔ)意為“進(jìn)球者”。 在世界杯來臨之際，各種造型、各種大小、各種材質(zhì)的扎比瓦卡開始出現(xiàn)在各個(gè)跨境電商平臺(tái)，例如抱枕、靠背、T恤、圍巾、帽子、鼠標(biāo)墊、拼圖等，各種產(chǎn)品都可以印上扎比瓦卡。

請(qǐng)注意：本屆世界杯吉祥物扎比瓦卡的俄文和英文Zabivaka均已注冊(cè)為商標(biāo)，在描述產(chǎn)品時(shí)也需要避開使用Zabivaka字眼。 

2. 球隊(duì)、吉祥物紀(jì)念掛件：這個(gè)時(shí)候世界杯紀(jì)念小物件也很受歡迎，比如鑰匙鏈和腕帶可以設(shè)計(jì)出各種各樣的圖案和樣式，球隊(duì)的徽章、隊(duì)服、隊(duì)旗，也可以是一個(gè)足球、手套、獎(jiǎng)杯、吉祥物等。 

3. 助威產(chǎn)品：世界杯期間球迷熱情高漲，怎么少得了助威產(chǎn)品，2010年南非世界杯上“嗚嗚祖拉”風(fēng)靡一時(shí)，所以這個(gè)時(shí)候準(zhǔn)備一些助威喇叭、口哨還有各色各樣的加油帽、搖鈴都是可以的

4. 球隊(duì)旗幟等印花周邊產(chǎn)品：國(guó)家隊(duì)旗幟作為某個(gè)國(guó)家隊(duì)的球迷，少不了要買些帶有這個(gè)國(guó)家隊(duì)標(biāo)志的東西。手環(huán)、杯子、地毯、打火機(jī)、指甲剪、臉貼、小旗子等都可以設(shè)計(jì)成帶有國(guó)旗、隊(duì)徽等標(biāo)志的產(chǎn)品。

5. 足球相關(guān)戶外產(chǎn)品：世界杯期間，戶外類目下的足球、球衣、球鞋等產(chǎn)品銷量會(huì)穩(wěn)定上漲，消費(fèi)人群集中為該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的愛好者。鐵桿兒球迷們不僅會(huì)時(shí)時(shí)關(guān)注世界杯進(jìn)程，為自己喜歡的隊(duì)伍助威，也會(huì)想自己來當(dāng)一次球員，穿上球衣、球鞋到球場(chǎng)上練練。

但是，小編要提醒大家，借勢(shì)NBA和世界杯做營(yíng)銷，一定要注意不要侵權(quán)了。

世界杯期間，全國(guó)出口海關(guān)會(huì)進(jìn)行嚴(yán)查，而且各平臺(tái)對(duì)于版權(quán)、侵權(quán)問題也都要求嚴(yán)重。下面給大家列出世界杯最容易踩雷的知識(shí)產(chǎn)權(quán)“禁區(qū)”： 

1. 采購(gòu)的時(shí)候咨詢廠家是否有專利。 不過國(guó)內(nèi)有專利不代表在國(guó)外行得通，所以要事前問清楚。 

2. “FIFA”、“RUSSIA 2018”，這些符號(hào)擁有版權(quán)和商標(biāo)權(quán)。 服裝鞋帽、玩具、足球、徽章、鑰匙扣、香煙、啤酒飲料等產(chǎn)品都在“FIFA”及“RUSSIA 2018”商標(biāo)的保護(hù)范圍之內(nèi)。 

3. 禁止用2018俄羅斯FIFA世界杯官方會(huì)徽。

4. 不能使用吉祥物的形象和吉祥物的服飾，本屆世界杯吉祥物扎比瓦卡的俄文和英文Zabivaka均已注冊(cè)為商標(biāo)，而且全類目基本都涵蓋。 

5. 賣家可以登錄海關(guān)總署、國(guó)家工商總局網(wǎng)站，在線查詢有關(guān)的標(biāo)識(shí)是否有商標(biāo)注冊(cè)及海關(guān)備案，或者在海關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)系統(tǒng)進(jìn)行線上查詢。 網(wǎng)址：http://www.haiguanbeian.com/zscq/search/jsp/vBrandSearchIndex.jsp 

雖然世界性體育賽事期間給市場(chǎng)帶來了巨大商機(jī)，但是背后也隱藏著巨大隱患，不能盲目準(zhǔn)備產(chǎn)品，提前做好完全準(zhǔn)備，避免侵權(quán)危險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)損失。