在跨境電商的大潮中，越來越多的中國公司考慮把自己的產(chǎn)品賣到美國市場。但在國內(nèi)電商領域，賣家缺乏知識產(chǎn)權保護意識、法律觀念不強，加之電商平臺商家眾多，規(guī)模不大，雖侵犯其他品牌的商標權卻鮮有遭到起訴。不少跨境電商因此心存僥幸，在進行海外交易時依舊缺乏商標意識，以致于遭到海外品牌的巨額索賠，被打得措手不及。

在國內(nèi)“山寨文化”中獲利的賣家們一度心存僥幸，以為即便對海外企業(yè)造成品牌侵權，對方也會因為自己是個“小嘍啰”而不予計較，就算被國外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起來必將困難重重，自己只要躲起來不應訴就好。

但賣家們沒有意識到的是，隨著中國跨境電商的激增和品牌侵權的頻發(fā)，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國，品牌商們通過集體訴訟的方式，將侵權小商家們網(wǎng)羅在一起，采取“一網(wǎng)打盡”的方式保護品牌。

據(jù)廣東一家律師事務所統(tǒng)計，2015年，美國法院針對中國電商的集體訴訟案件數(shù)量是67起；到2016年，這一數(shù)量上升到108起。涉及的中國賣家，每一起案件少則四五十人，多則數(shù)百人。而索賠金額動不動就幾萬甚至幾十萬美元。

而以往的不應訴“戰(zhàn)略”如今也行不通了。美國法院規(guī)定，不出庭應訴，賠償金額是15萬美元，而且還會凍結電商們的在線支付平臺paypal的賬號，讓跨境電商們無法收款，跨境買賣將無法進行，可謂是“一招致命”，沒有哪個電商還敢坐視不理。

其實，不少跨境電商賣家并非有意要對海外知名品牌商標侵權，然而，問題出在，許多電商沒有商標侵權意識，也就是說，他們不知道自己這樣做是侵權了，也不知道那些文字或圖片在海外已經(jīng)進行了商標注冊。

比如，跨境電商王小姐就曾因為在售賣的一個防水手機殼的商品介紹中使用了“l(fā)ifeproof”字眼，而被美國lifeproof公司起訴。該公司主要設計和生產(chǎn)防水手機殼，且已在美國進行了商標注冊。王小姐稱，自己不知道“l(fā)ifeproof”已注冊商標，但在paypal賬號被凍結的威脅下，王小姐還是選擇了與對方和解，和解金為9000美元。

無獨有偶，一位設計飾品的中國賣家，為求美觀，在設計的眼鏡盒上架時，而在宣傳圖片中加了一個字母“O”，而被品牌Oakley提出侵權訴訟，賠了6萬美元。

可見，這些商家并非有意侵權，而是缺乏商標意識，在售賣產(chǎn)品和進行產(chǎn)品宣傳中，沒有進行商標注冊查詢，以防止與他人品牌商標重復，造成侵權。

而更讓這些商家處于危險境地的是，國外有一批“釣魚者”，專門盯著缺乏知識產(chǎn)權意識的中國電商，準備拖他們下水，再索取高額賠償。

因此，跨境電商賣家一方面要規(guī)范自己的行為，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增強商標意識和品牌保護意識，在進行交易活動之前，為確保萬無一失，要先進行商標注冊查詢，避免無意中使用了他人的注冊商標。