在跨境電商的大潮中，越來越多的中國公司考慮把自己的產(chǎn)品賣到美國市場。但在國內(nèi)電商領(lǐng)域，賣家缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)、法律觀念不強(qiáng)，加之電商平臺(tái)商家眾多，規(guī)模不大，雖侵犯其他品牌的商標(biāo)權(quán)卻鮮有遭到起訴。不少跨境電商因此心存僥幸，在進(jìn)行海外交易時(shí)依舊缺乏商標(biāo)意識(shí)，以致于遭到海外品牌的巨額索賠，被打得措手不及。

在國內(nèi)“山寨文化”中獲利的賣家們一度心存僥幸，以為即便對海外企業(yè)造成品牌侵權(quán)，對方也會(huì)因?yàn)樽约菏莻€(gè)“小嘍啰”而不予計(jì)較，就算被國外品牌“盯上”，反正跨洋官司要打起來必將困難重重，自己只要躲起來不應(yīng)訴就好。

但賣家們沒有意識(shí)到的是，隨著中國跨境電商的激增和品牌侵權(quán)的頻發(fā)，海外品牌商們不再坐視不理，尤其是美國，品牌商們通過集體訴訟的方式，將侵權(quán)小商家們網(wǎng)羅在一起，采取“一網(wǎng)打盡”的方式保護(hù)品牌。

據(jù)廣東一家律師事務(wù)所統(tǒng)計(jì)，2015年，美國法院針對中國電商的集體訴訟案件數(shù)量是67起；到2016年，這一數(shù)量上升到108起。涉及的中國賣家，每一起案件少則四五十人，多則數(shù)百人。而索賠金額動(dòng)不動(dòng)就幾萬甚至幾十萬美元。

而以往的不應(yīng)訴“戰(zhàn)略”如今也行不通了。美國法院規(guī)定，不出庭應(yīng)訴，賠償金額是15萬美元，而且還會(huì)凍結(jié)電商們的在線支付平臺(tái)paypal的賬號(hào)，讓跨境電商們無法收款，跨境買賣將無法進(jìn)行，可謂是“一招致命”，沒有哪個(gè)電商還敢坐視不理。

其實(shí)，不少跨境電商賣家并非有意要對海外知名品牌商標(biāo)侵權(quán)，然而，問題出在，許多電商沒有商標(biāo)侵權(quán)意識(shí)，也就是說，他們不知道自己這樣做是侵權(quán)了，也不知道那些文字或圖片在海外已經(jīng)進(jìn)行了商標(biāo)注冊。

比如，跨境電商王小姐就曾因?yàn)樵谑圪u的一個(gè)防水手機(jī)殼的商品介紹中使用了“l(fā)ifeproof”字眼，而被美國lifeproof公司起訴。該公司主要設(shè)計(jì)和生產(chǎn)防水手機(jī)殼，且已在美國進(jìn)行了商標(biāo)注冊。王小姐稱，自己不知道“l(fā)ifeproof”已注冊商標(biāo)，但在paypal賬號(hào)被凍結(jié)的威脅下，王小姐還是選擇了與對方和解，和解金為9000美元。

無獨(dú)有偶，一位設(shè)計(jì)飾品的中國賣家，為求美觀，在設(shè)計(jì)的眼鏡盒上架時(shí)，而在宣傳圖片中加了一個(gè)字母“O”，而被品牌Oakley提出侵權(quán)訴訟，賠了6萬美元。

可見，這些商家并非有意侵權(quán)，而是缺乏商標(biāo)意識(shí)，在售賣產(chǎn)品和進(jìn)行產(chǎn)品宣傳中，沒有進(jìn)行商標(biāo)注冊查詢，以防止與他人品牌商標(biāo)重復(fù)，造成侵權(quán)。

而更讓這些商家處于危險(xiǎn)境地的是，國外有一批“釣魚者”，專門盯著缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的中國電商，準(zhǔn)備拖他們下水，再索取高額賠償。

因此，跨境電商賣家一方面要規(guī)范自己的行為，不要心存僥幸心理而去“傍名牌”，另一方面，也要增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)和品牌保護(hù)意識(shí)，在進(jìn)行交易活動(dòng)之前，為確保萬無一失，要先進(jìn)行商標(biāo)注冊查詢，避免無意中使用了他人的注冊商標(biāo)。