傳統(tǒng)外貿(mào)日益維艱已成不爭(zhēng)的事實(shí)，轉(zhuǎn)型跨境電商已成大勢(shì)所趨。然而企業(yè)要決定擺脫往日的貼牌代工模式，嘗試通過(guò)電商平臺(tái)，將自有品牌產(chǎn)品賣向全球， 一定會(huì)面臨一個(gè)不容忽視的問題，那就是：國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)！

      在過(guò)去幾十年里，我國(guó)很多企業(yè)對(duì)于海外商標(biāo)的注冊(cè)都沒有予以重視，產(chǎn)品銷售到國(guó)外，沒及時(shí)辦理商標(biāo)注冊(cè)，被人家搶先注冊(cè)后，或遭要挾，或遭指控，或花天價(jià)買回其商標(biāo)的使用權(quán)，嚴(yán)重時(shí)企業(yè)產(chǎn)品不得不退出該國(guó)市場(chǎng)，給企業(yè)自身的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)都造成嚴(yán)重威脅。

      那么，出口企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商， 為什么要國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)先行呢？

      首先， 注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的第一步。外貿(mào)企業(yè)要轉(zhuǎn)型升級(jí)，其中最重要的轉(zhuǎn)變就是，由以往給國(guó)外歐美零售商品牌商貼牌代工，賺取微薄利潤(rùn)，向生產(chǎn)自有品牌拿回產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，賺取品牌溢價(jià)的新路上改變。注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是企業(yè)建立品牌的第一步；

      其次，跨境電商平臺(tái)規(guī)則也要求入駐企業(yè)進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)。尤其是近年來(lái)，亞馬遜、阿里巴巴國(guó)際站、速賣通、wish等平臺(tái)對(duì)于品牌備案和商標(biāo)侵權(quán)方面的規(guī)則越來(lái)越規(guī)范， 防止跟賣或者被告商標(biāo)侵權(quán)，而品牌備案的前提就要有商標(biāo)注冊(cè)。

      再次， 保護(hù)企業(yè)自身免受損失。商標(biāo)具有明顯的地域性保護(hù)性質(zhì)。目標(biāo)市場(chǎng)在哪里，就得提前到哪里進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，否則很有可能被人搶注，到頭來(lái)只能是為別人做嫁衣裳，甚至自己的品牌因?yàn)槭栌诩皶r(shí)注冊(cè)反被人狀告侵權(quán)而遭巨額索賠。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

      最后，大部分國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)的周期較長(zhǎng)，提前進(jìn)行涉外商標(biāo)注冊(cè)有利于出口保護(hù)和市場(chǎng)戰(zhàn)略的實(shí)施。為了更有利于打造自有品牌的戰(zhàn)略實(shí)施，計(jì)劃轉(zhuǎn)型跨境電商的出口企業(yè)應(yīng)在目標(biāo)市場(chǎng)國(guó)及早進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，及時(shí)獲得商標(biāo)使用權(quán)，避免將來(lái)不必要的糾紛。提前進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)是很有必要的，為以后的品牌營(yíng)銷打下基礎(chǔ)。