近段時(shí)間，亞馬遜動(dòng)作頻頻，在廣告類型、留評方式以及產(chǎn)品標(biāo)簽等方面都在測試新功能。

我們在上一篇文章中談到亞馬遜近期計(jì)劃推出一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)類型Sponsored Display，以此來重新重新定位亞馬遜購物者的能力。

近日，又有媒體發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在測試一項(xiàng)新的產(chǎn)品標(biāo)簽“Our Brand”，以此來區(qū)分自有品牌產(chǎn)品和付費(fèi)廣告產(chǎn)品。

據(jù)了解，“Our Brand”標(biāo)簽是針對亞馬遜自有品牌的贊助產(chǎn)品廣告而設(shè)計(jì)的，是為了進(jìn)一步增加亞馬遜自有品牌的曝光度，同時(shí)，這些產(chǎn)品也不會以廣告的形式出現(xiàn)，只會在產(chǎn)品左上角打上“Our Brand”標(biāo)簽。

一位前亞馬遜搜索高管表示：“我們與亞馬遜的自有品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了激烈的斗爭，因?yàn)樗麄兿Ｍ杂衅放颇茉谒阉黝I(lǐng)域有優(yōu)惠待遇?！币?yàn)榇藰?biāo)簽將會使亞馬遜品牌在視覺上看起來與其他贊助產(chǎn)品不同。

此前亞馬遜還測試了多種產(chǎn)品標(biāo)簽，比如“Top Brand”，據(jù)了解，增加這種標(biāo)簽的目的是幫助人們區(qū)分高品質(zhì)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。詳情可查看《亞馬遜推出產(chǎn)品分類新標(biāo)簽“Top Brand”，中小賣家有望分一杯羹？》。

亞馬遜嘗試這種專門針對時(shí)尚類目的這一新標(biāo)志功能，是因?yàn)橄M(fèi)者在購買手提包和鞋子等物品時(shí)通常都有品牌意識。但并非所有女性腰帶都屬于時(shí)尚類別，因此它們沒有資格獲得頂級品牌徽章，盡管亞馬遜可能普遍認(rèn)為它們是Top Brand。

除此之外，前幾日有消息稱亞馬遜正在測試一種新的產(chǎn)品標(biāo)簽——“New”標(biāo)簽，據(jù)了解，“New”標(biāo)簽是亞馬遜為產(chǎn)品添加標(biāo)簽的最新一次嘗試，旨在幫助消費(fèi)者決定購買什么。

從亞馬遜近期的一系列動(dòng)作來看，不管是降低留評門檻，還是幫助客戶區(qū)分普通產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，其目的都是提升平臺用戶體驗(yàn)，而近日測試的“Our Brand”標(biāo)簽則顯然是為了進(jìn)一步促進(jìn)亞馬遜自有品牌的曝光和銷售。

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