近段時(shí)間,亞馬遜動(dòng)作頻頻,在廣告類(lèi)型、留評(píng)方式以及產(chǎn)品標(biāo)簽等方面都在測(cè)試新功能。
我們?cè)谏弦黄恼轮姓劦絹嗰R遜近期計(jì)劃推出一項(xiàng)新的廣告活動(dòng)類(lèi)型Sponsored Display,以此來(lái)重新重新定位亞馬遜購(gòu)物者的能力。
近日,又有媒體發(fā)現(xiàn),亞馬遜正在測(cè)試一項(xiàng)新的產(chǎn)品標(biāo)簽“Our Brand”,以此來(lái)區(qū)分自有品牌產(chǎn)品和付費(fèi)廣告產(chǎn)品。
據(jù)了解,“Our Brand”標(biāo)簽是針對(duì)亞馬遜自有品牌的贊助產(chǎn)品廣告而設(shè)計(jì)的,是為了進(jìn)一步增加亞馬遜自有品牌的曝光度,同時(shí),這些產(chǎn)品也不會(huì)以廣告的形式出現(xiàn),只會(huì)在產(chǎn)品左上角打上“Our Brand”標(biāo)簽。
一位前亞馬遜搜索高管表示:“我們與亞馬遜的自有品牌團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了激烈的斗爭(zhēng),因?yàn)樗麄兿M杂衅放颇茉谒阉黝I(lǐng)域有優(yōu)惠待遇。”因?yàn)榇藰?biāo)簽將會(huì)使亞馬遜品牌在視覺(jué)上看起來(lái)與其他贊助產(chǎn)品不同。
此前亞馬遜還測(cè)試了多種產(chǎn)品標(biāo)簽,比如“Top Brand”,據(jù)了解,增加這種標(biāo)簽的目的是幫助人們區(qū)分高品質(zhì)產(chǎn)品和其他產(chǎn)品。詳情可查看《亞馬遜推出產(chǎn)品分類(lèi)新標(biāo)簽“Top Brand”,中小賣(mài)家有望分一杯羹?》。
亞馬遜嘗試這種專(zhuān)門(mén)針對(duì)時(shí)尚類(lèi)目的這一新標(biāo)志功能,是因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手提包和鞋子等物品時(shí)通常都有品牌意識(shí)。但并非所有女性腰帶都屬于時(shí)尚類(lèi)別,因此它們沒(méi)有資格獲得頂級(jí)品牌徽章,盡管亞馬遜可能普遍認(rèn)為它們是Top Brand。
除此之外,前幾日有消息稱(chēng)亞馬遜正在測(cè)試一種新的產(chǎn)品標(biāo)簽——“New”標(biāo)簽,據(jù)了解,“New”標(biāo)簽是亞馬遜為產(chǎn)品添加標(biāo)簽的最新一次嘗試,旨在幫助消費(fèi)者決定購(gòu)買(mǎi)什么。
從亞馬遜近期的一系列動(dòng)作來(lái)看,不管是降低留評(píng)門(mén)檻,還是幫助客戶(hù)區(qū)分普通產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,其目的都是提升平臺(tái)用戶(hù)體驗(yàn),而近日測(cè)試的“Our Brand”標(biāo)簽則顯然是為了進(jìn)一步促進(jìn)亞馬遜自有品牌的曝光和銷(xiāo)售。
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