廣告投放是亞馬遜賣家獲取產(chǎn)品流量的一個重要來源，利用好各種廣告形式能為產(chǎn)品帶來大量高相關(guān)度的流量，提升產(chǎn)品點擊率和轉(zhuǎn)化率。近日，亞馬遜推出了一種新的廣告活動類型：Sponsored Display，可以讓預(yù)算不同的賣家在幾分鐘內(nèi)創(chuàng)建展示廣告活動，接觸亞馬遜網(wǎng)站上或網(wǎng)站外的正確受眾。

新廣告類型解決了亞馬遜點擊付費廣告套件的巨大差距：重新定位亞馬遜購物者的能力。

Sponsored Display廣告與PPC的差異在于：Sponsored Display廣告本質(zhì)上是基于用戶畫像的廣告投放(類似Facebook的按人群投放)，亞馬遜會自動分析賣家產(chǎn)品的特點和受眾人群的特點，將廣告投放到匹配的人群中，并通過機器學(xué)習(xí)和AI技術(shù)不斷優(yōu)化投放目標人群，從而達到理想的投放效果。而PPC的本質(zhì)是面向產(chǎn)品的投放?！　?/p>

Sponsored Display使廣告商的投放更加精準，轉(zhuǎn)化率更高。它會根據(jù)特定的行為將用戶鎖定為目標受眾，包括那些對你的商品或類似商品感興趣的用戶?！　?/p>

此外，與PPC不同，Sponsored Display廣告是面向站外投放的。外部網(wǎng)站或APP通過對接亞馬遜的廣告接口，使得之前在亞馬遜瀏覽或者購買過產(chǎn)品的買家在使用外部網(wǎng)站或者APP的時候有機會看到賣家投放的產(chǎn)品，這是一種Remarketing推廣的方式，幫助賣家獲得更多更精準的流量。

Sponsored Display廣告是按點擊數(shù)收費的，廣告展示不收費，廣告曝光或瀏覽量也免費，只有當(dāng)客戶點擊廣告時才收費，沒有最低的廣告投資要求，廣告商選擇自己的每日出價和預(yù)算。

目前這種新廣告活動類型僅開放給亞馬遜品牌備案的專業(yè)賣家、供應(yīng)商以及有客戶在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的代理商。賣家需要有一個活躍的亞馬遜專業(yè)賣家?guī)?，能夠發(fā)貨到所有美國地址。供應(yīng)商必須是在亞馬遜上直接銷售產(chǎn)品的。

通過這種廣告，廣告商可以訪問Product Display Ads的受眾和產(chǎn)品定位功能，所有Product Display Ads活動現(xiàn)在都是Sponsored Display的一部分。

這種廣告可能會出現(xiàn)在亞馬遜電腦端、移動網(wǎng)站和應(yīng)用程序上——產(chǎn)品詳情頁面、搜索結(jié)果頁面或其他產(chǎn)品相關(guān)頁面，也可能出現(xiàn)在亞馬遜之外——第三方網(wǎng)站或應(yīng)用程序，這取決于廣告商選擇的受眾或產(chǎn)品定位策略。

值得注意的是，該項服務(wù)默認出價列為2.00美元，默認廣告系列預(yù)算為100美元，這對于PPC廣告系列來說肯定是偏高的。因此在設(shè)置和審核這些廣告系列時請務(wù)必謹慎，因為在使用這些廣告時，支出很快就會失控。