近年來，亞馬遜廣告業(yè)務(wù)成績亮眼。亞馬遜已經(jīng)成為美國第三大數(shù)字廣告平臺，僅次于Facebook和谷歌。Facebook和谷歌的雙頭壟斷共占據(jù)美國在線廣告市場近60%的份額。但與這兩家公司不同的是，亞馬遜的所有廣告服務(wù)都是為了推廣實物產(chǎn)品，F(xiàn)acebook和谷歌則是為所有行業(yè)提供廣告服務(wù)。有機構(gòu)預(yù)測，隨著越來越多的亞馬遜賣家使用廣告，亞馬遜廣告價格或?qū)⒃诿髂晟蠞q。

根據(jù)調(diào)查結(jié)果，marketingland發(fā)現(xiàn)，亞馬遜正在發(fā)力廣告業(yè)，很多企業(yè)的營銷運營部計劃投資建設(shè)亞馬遜相關(guān)的技術(shù)、員工部門，特別是亞馬遜搜索AMS。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)在過去幾年增長非常迅速,亞馬遜的廣告收入增長主要來自于開放新的廣告庫存，以利用其在線市場上的大量流量。但隨著需求趕上供應(yīng)，亞馬遜的下一個最佳收入增長途徑是提高價格。

隨著品牌在亞馬遜網(wǎng)站上發(fā)布更多的廣告，該公司也從谷歌和Facebook手中奪走了數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的份額，只不過份額依然很小。亞馬遜的優(yōu)勢在于，它可以向廣告主提供消費者何時購買產(chǎn)品的信息，展示出廣告的效果。亞馬遜正吸引傳統(tǒng)上在實體店進行的支出，以確保貨架擺放良好。

隨著越來越多的賣家使用亞馬遜廣告而不采用其他平臺的廣告選項。Feedvisor預(yù)計，隨著時間的慢慢推移，越來越多的賣家會采用優(yōu)化工具。亞馬遜甚至有機會開發(fā)自己的廣告優(yōu)化工具，如Facebook或Google。

當賣家通過優(yōu)化工作獲得更高的投資回報率時，他們將愿意為每次展示或點擊花費更多。

此外，為了在廣告方面賺到更多錢，亞馬遜今年在廣告方面也是采取了不少措施，最近幾個月，亞馬遜告訴更多的供應(yīng)商、品牌所有者，它們銷售批發(fā)商品，如果亞馬遜將產(chǎn)品賣給消費者時沒有利潤，就不會讓它們推廣商品。例如，如果水壺是5美元，亞馬遜要花同樣的錢存放、打包、出貨，那么水壺制造商不準打廣告推銷產(chǎn)品，詳情可查看《太霸道，低利潤產(chǎn)品將無資格投放亞馬遜站內(nèi)廣告》。

除此之外，亞馬遜也在致力于通過廣告支持的視頻擴展其廣告庫存，并制作新的廣告產(chǎn)品以提高廣告的價值，賽貝小編也曾在之前的文章中談到過亞馬遜正在測試一種新的廣告類型——在移動端APP的搜索結(jié)果中顯示的視頻廣告，該廣告服務(wù)將提供給在其平臺上銷售的賣家。基于顧客的搜索關(guān)鍵詞，廣告在搜索結(jié)果中以視頻形式展現(xiàn)，詳情可查看《亞馬遜將在移動端推視頻廣告，流量可觀但預(yù)算不菲》。

與普通廣告相比，視頻有著獨特的優(yōu)勢，可以講故事、展示產(chǎn)品特點以及教育受眾，但是同樣的，它的價格同樣不低，這種廣告類型60天內(nèi)至少花費3.5萬美元，對于預(yù)算有限的中小賣家來說，這種廣告可能過于奢侈。

無論如何，亞馬遜廣告價格上漲看來是必然的，對于大部分的中小賣家來說，這絕對不是一個好消息，賽貝小編提醒，大家還是要盡早做好相關(guān)的規(guī)劃和準備工作，以免被亞馬遜打個措手不及。

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