說到亞馬遜廣告，我們首先想到的應(yīng)該就是CPC，這也是亞馬遜賣家們最常使用的廣告類型，我們在之前的文章《掌握這些亞馬遜CPC廣告技巧，再也不怕做不好CPC了》中也介紹了一些亞馬遜CPC廣告的投放技巧。除了這種廣告類型之外，亞馬遜近年來也在探索新的廣告形式，近日有消息稱亞馬遜正在測試一種新的廣告類型——在移動端APP的搜索結(jié)果中顯示的視頻廣告，該廣告服務(wù)將提供給在其平臺上銷售的賣家?；陬櫩偷乃阉麝P(guān)鍵詞，廣告在搜索結(jié)果中以視頻形式展現(xiàn)。

這些簡短的視頻廣告是作為購物軟件上的搜索結(jié)果而出現(xiàn)的，對于廣告商來表示，這是一個寶貴的位置，因?yàn)樵谶@款軟件上搜索產(chǎn)品的人，比那些在facebook上查看滾動信息、或者在谷歌旗下的YouTube上觀看視頻的人有更高的購買傾向。

這標(biāo)志著廣大亞馬遜賣家的新廣告時代即將來臨，除了按點(diǎn)擊量付費(fèi)(CPC)以外，賣家們還將按瀏覽量付費(fèi)(CPV)。但這種廣告類型可能會讓廣告預(yù)算更多的大品牌受益，至少目前是這樣。

兩年前，亞馬遜開始在網(wǎng)站上添加更多與產(chǎn)品相關(guān)的視頻內(nèi)容，以防止購物者“叛逃”到Y(jié)ouTube和Instagram觀看視頻演示和亞馬遜上沒有的網(wǎng)紅推薦。其他平臺上的許多視頻帖子都有指向亞馬遜以外網(wǎng)站的鏈接，購物者也可以在這些網(wǎng)站上購買商品。亞馬遜缺乏視頻內(nèi)容暴露了其在購物者參與度和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)方面的弱點(diǎn)，而其他網(wǎng)站在這方面顯然做的更好。

最新的視頻廣告項(xiàng)目也是亞馬遜將更多產(chǎn)品視頻放到平臺上的計劃的延續(xù)。

視頻廣告好雖好，但是它的要求也較圖片廣告更高一些，而且收費(fèi)也是不菲。

據(jù)了解，這種廣告類型60天內(nèi)至少花費(fèi)3.5萬美元，對于預(yù)算有限的中小賣家來說，這種廣告可能過于奢侈。另一位知情人士表示，價格可能因產(chǎn)品類別而異，并非每個人都支付固定的費(fèi)率。但對于亞馬遜來說，通過設(shè)置視頻廣告功能，并向數(shù)以千計的賣家開放，它能將代價不菲的內(nèi)容開發(fā)重新推給賣家。

據(jù)亞馬遜內(nèi)部人士透露，亞馬遜推薦時長為15-30秒的視頻廣告。對于瀏覽搜索結(jié)果的購物者來說，這是一段很長的時間。但是視頻有著獨(dú)特的優(yōu)勢，可以講故事、展示產(chǎn)品特點(diǎn)以及教育受眾。鑒于顧客有很大概率在亞馬遜平臺上購物，這可能是賣家產(chǎn)品在搜索結(jié)果中脫穎而出的契機(jī)。

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