跟賣是亞馬遜平臺獨有特色，亞馬遜設(shè)立跟賣規(guī)則初衷是鼓勵同一個品牌的不同代理商進行價格競爭，讓利消費者，增加亞馬遜平臺吸引力。但是隨著跟賣現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，亞馬遜平臺賣家發(fā)展受阻。平臺的眾多商戶規(guī)模不大，其產(chǎn)品一旦被跟賣，銷售會大幅下滑，更有甚者連listing的修改權(quán)限都會被跟賣者搶奪。這種現(xiàn)象容易導(dǎo)致平臺秩序下降，使賣家被迫陷入價格戰(zhàn)，利潤大減。

在亞馬遜上目前有兩種方式是可以發(fā)布listing，第一個是跟賣，第二個是我們自建的listing。既然跟賣之路不好走，那么很多亞馬遜賣家自然而然的開始考慮自建listing，但是自建的listing也有可能會被他人跟賣呀，這不是又回到原點了嗎？

的確，目前自建listing的兩大問題一是流量少，訂單少，二是會被他人跟賣。關(guān)于第一個問題不在我們今天講解的范圍內(nèi)，今天就不多做解釋，有興趣的朋友可查看《最全面的亞馬遜站內(nèi)站外引流方法大盤點，再也不怕店鋪沒流量啦》。

對于自建listing容易被跟賣的問題，亞馬遜其實已經(jīng)出臺了一些政策對自建listing進行保護，比如品牌備案項目。亞馬遜為切實維護賣家利益，打造良好的電商環(huán)境，鼓勵線上企業(yè)走品牌路線。當(dāng)線上賣家獲得取得商標(biāo)注冊證，通過商標(biāo)注冊號和產(chǎn)品展示網(wǎng)站即可成功申請品牌備案。

那么品牌備案究竟是怎么保護我們的自建listing的呢？或者說賣家如何通過品牌備案來防止跟賣呢？

我們要有自己的品牌。一般都是注冊美國商標(biāo)，亞馬遜目前規(guī)定是必須取得R標(biāo)，也就是說國際商標(biāo)必須注冊成功才能在亞馬遜上備案。備案之后，第一步是發(fā)信陳述說自身已經(jīng)是品牌賣家，沒經(jīng)過我們授權(quán)不得跟賣，并出示相關(guān)證據(jù)。第二步就用賣家系統(tǒng)本身自帶的買家功能拍下跟賣者產(chǎn)品再次發(fā)出警告！ 一般到這里90%跟賣都不會跟賣了。第三步對付極個別剩下跟賣的。購買后郵寄到朋友或者第三方貨代那里，讓他們幫忙拍照確認(rèn)不是您授權(quán)銷售的品牌產(chǎn)品，對方是在賣假貨。至于找很多人去黑對方的店，我們是不建議的，一方面是成本高，很麻煩! 另一方面對一些很大賣家不一定有決定性效果。前面三點建議足夠去掉跟賣了。 另外如果亞馬遜平臺跟賣您，一般一封信就可以去掉的，不要害怕也不要不好意思，具體方法可查閱《超實用的防跟賣應(yīng)對指南，即使是被亞馬遜自營跟賣也不怕》。

看到這里，大家發(fā)現(xiàn)了嗎？不管是防跟賣還是保護自建listing，前提都是必須參加亞馬遜品牌備案項目，而參加這一項目的必要條件就是注冊國際商標(biāo)，不管是美國商標(biāo)還是歐盟商標(biāo)或是日本商標(biāo)，由于商標(biāo)保護具有地域性特點，你做的是亞馬遜的哪個站就要注冊哪個地區(qū)的商標(biāo)。

此外，還有一點賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺必須提醒大家，英國即將脫歐，原本英國屬于歐盟成員國，但是英國脫歐后英國商標(biāo)將不再在歐盟受保護，同樣的，歐盟商標(biāo)在英國也不再享有商標(biāo)權(quán)，所以如果你同時運營了亞馬遜歐洲站和英國站，那就需要注冊歐盟商標(biāo)和英國商標(biāo)。

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