據(jù)報(bào)道，美國奧運(yùn)會和殘奧會委員會(USOPC)于2021年2月23日在科羅拉多州的聯(lián)邦地方法庭對德國運(yùn)動品牌彪馬(PUMA)提出上訴。

NOC認(rèn)為，PUMA涉嫌侵犯美國奧運(yùn)代表隊(duì)的商標(biāo)，并對其進(jìn)行打壓，引起了消費(fèi)者對OC和PUMA的困惑。

美國奧委會強(qiáng)調(diào)，它擁有2020年東京奧運(yùn)會、2022年北京冬奧會和2024年巴黎奧運(yùn)會等注冊商標(biāo)，并已與多家公司達(dá)成贊助和授權(quán)協(xié)議，提高這些商標(biāo)的知名度，提高奧委會的參與度，PUMA的行動就等于宣戰(zhàn)。

根據(jù)規(guī)定，使用與奧運(yùn)會相關(guān)的商標(biāo)，是奧林匹克全球合作伙伴(TOP級贊助商)擁有的特權(quán)。

現(xiàn)在共有15家公司在這個贊助級別，包括可口可樂、Visa、豐田、阿里巴巴、英特爾等等，他們都有專屬的權(quán)益。但PUMA卻不在這一列，其行為等于宣戰(zhàn)。

在奧運(yùn)品牌爭奪戰(zhàn)的背后，是一場巨大的商業(yè)價值爭奪戰(zhàn)。

2013年至2016年奧運(yùn)會期間，國際奧委會通過TOP級贊助商獲得了10億多美元的收入，成為繼廣播電視版權(quán)之后的第二大收入來源。

根據(jù)規(guī)定，使用與奧運(yùn)會相關(guān)的商標(biāo)，是奧林匹克全球合作伙伴(TOP級贊助商)擁有的特權(quán)。

現(xiàn)在共有15家公司在這個贊助級別，包括可口可樂、Visa、豐田、阿里巴巴、英特爾等等，他們都有專屬的權(quán)益。但PUMA不在這一列。

奧運(yùn)會商標(biāo)一旦被違反使用，勢必導(dǎo)致贊助商權(quán)益受到損害，而贊助商提供的資金對奧林匹克運(yùn)動的資金籌措至關(guān)重要，因此，美國奧組委將指控PUMA“故意削減用于運(yùn)動員訓(xùn)練和比賽的主要資金”。

若奧運(yùn)商標(biāo)被違反使用，勢必?fù)p害贊助商的權(quán)益，而贊助商的資金，對奧林匹克運(yùn)動的資助也是必不可少的，因此，美國奧組委將起訴PUMA。

他們認(rèn)為，PUMA使用與美國奧委會相似的商標(biāo)，或者導(dǎo)致公眾誤以為PUMA是美國奧委會贊助商，從而享受了注冊商標(biāo)帶來的法律利益。

回到2020年5月，外國媒體就有報(bào)道稱，美國專利商標(biāo)局以可能與奧運(yùn)會以及美國奧林匹克和殘奧會(USOPC)之間存在錯誤聯(lián)系為由，拒絕了PUMA提出的“PUMATokyo2021”商標(biāo)申請。

因?yàn)檫@一階段只是商標(biāo)局的初步裁定，PUMA有權(quán)進(jìn)行抗辯。

考慮引述了商標(biāo)審理和上訴委員會1999年做出的一項(xiàng)裁決，該委員會當(dāng)時拒絕了未經(jīng)授權(quán)的第三方就"Sydney2020"商標(biāo)提出的注冊申請。其原因在于該商標(biāo)容易與奧運(yùn)會聯(lián)系在一起，容易誤導(dǎo)公眾。

于是，當(dāng)時的美國專利商標(biāo)局審查員認(rèn)定，由于注冊日期的特殊性和適用范圍的特殊性，判定PUMA在主觀上與奧運(yùn)商標(biāo)有關(guān)聯(lián)的可能性。

二月23號，美國奧委會在法庭上提出訴訟：判定PUMA使用了不正當(dāng)?shù)纳虡?biāo)，并要求其停止使用；禁止PUMA及其所屬公司在商業(yè)上使用侵權(quán)商標(biāo)或類似的變體；取消商標(biāo)局裁定之前的商標(biāo)管理程序；對故意侵權(quán)行為給予三倍賠償；以及對美國奧委會給予懲罰性賠償，以防止再次出現(xiàn)不正當(dāng)競爭行為。