去年，國產(chǎn)無印良品告日本無印良品，國產(chǎn)無印居然告贏了！更加令人意外的是，日本無印不服上訴后，最近二審判決書發(fā)下來，日本無印居然被二錘——又輸了！

這里說的日本無印，就是指你在各大商場(chǎng)都能看到的，掛著大大的紅色「MUJI」招牌的，東西死貴死貴的那家。

1980年的日本，無印良品成立之初就是一個(gè)日用雜貨品牌。彼時(shí)的日本，正是消費(fèi)主義之風(fēng)盛行的時(shí)候，消費(fèi)者熱衷于購買各種「牌子貨」。

正如我們今天看到的奢侈品一樣，一個(gè)品牌能夠給產(chǎn)品帶來比它本身價(jià)值高得多的價(jià)格。一雙莆田出廠的鞋子，成本只有50塊；印上Nike的商標(biāo)，它在專賣店里的價(jià)格是500塊；再印上Nike限量的字樣，它的市場(chǎng)價(jià)格可以飆升到5000塊。

創(chuàng)立之初的無印良品，面對(duì)消費(fèi)主義時(shí)代滾滾而來的品牌潮，卻反其道而行，主打一個(gè)「無商標(biāo)」概念。無印良品對(duì)自家的產(chǎn)品，一個(gè)品牌商標(biāo)都不印，它對(duì)自己的定位是：以真正必要的方式制造生活中基本的并真正需要的產(chǎn)品。

經(jīng)濟(jì)規(guī)律的奇妙之處就在這里，專注展現(xiàn)產(chǎn)品本身質(zhì)地的無印良品，卻贏得消費(fèi)者的青睞，走無商標(biāo)的路線，成就了一個(gè)大商標(biāo)「無印良品MUJI」。目前，這家40年前的日本雜貨小店，已經(jīng)在全球開設(shè)有上千家門店，這個(gè)「無商標(biāo)」的商標(biāo)已經(jīng)深入人心。

2005年，日本無印在上海開出第一家門店，正式進(jìn)駐中國。

而當(dāng)時(shí)如果他們跑去商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)「無印良品」商標(biāo)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中有一個(gè)商標(biāo)已經(jīng)在中國被注冊(cè)了4年，而且這個(gè)商標(biāo)的注冊(cè)品類，正是他們的主營產(chǎn)品之一。

2001年4月28日，海南南華實(shí)業(yè)貿(mào)易公司成功拿到了注冊(cè)商標(biāo)「無印良品」。

這個(gè)商標(biāo)核定使用在第24類商品上，包括棉織品、毛巾、毛巾被、浴巾、枕巾、地巾、床單、枕套、被子、被罩、蓋墊、坐墊罩。

2004年，這個(gè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了棉田公司。棉田公司下面投資了一家公司，叫北京無印良品公司，這家公司是2011年新成立的。北京無印對(duì)于「無印良品」四個(gè)字有自己的詮釋。

2015年，這兩家公司把日本無印給告了，用的就是上面這一枚「無印良品」商標(biāo)。告的也不是遠(yuǎn)在日本的無印良品總公司，而是在中國開設(shè)的公司——無印良品（上海）商業(yè)有限公司。

日本無印的店里賣的浴巾、面巾、被套、枕套、毛圈毯、浴室用腳墊等，都打著無印良品的招牌，但是這些品類的無印良品商標(biāo)，卻在棉田公司和北京無印手里。

因?yàn)槿毡緹o印在庭審中既無法證明對(duì)方的商標(biāo)無效，又無法證明自己的行為不構(gòu)成侵權(quán)，所以北京無印一審被判勝訴。法院判決日本無印要賠50萬人民幣，外加其他合理支出12萬多，另外更勒令日本無印不準(zhǔn)再以「無印良品」的商標(biāo)賣相關(guān)的產(chǎn)品，連天貓等線上賣場(chǎng)也要下架相關(guān)商品。

一般人都會(huì)覺得，后面的判決更令日本無印感到頭疼吧，幾十萬對(duì)于家大業(yè)大的日本無印來說是小意思，但是東西不能賣，這少賺的錢可多多了。

但是去年日本無印提出上訴，提出的上訴理由竟然包括：一審判決的賠償金額過高。

在北京無印拿出了各種付費(fèi)憑證和合同發(fā)票之后，日本無印的上訴被駁回，二審也輸?shù)袅恕?/p>

對(duì)商標(biāo)授權(quán)邏輯不太了解的話，容易陷入一個(gè)迷思，覺得名氣大的那個(gè)理所當(dāng)然是「正室」。名不經(jīng)傳突然冒出來的那個(gè)，肯定是故意來蹭大牌名聲的，應(yīng)該一律禁止！

但老牌子一定是正牌子嗎？

想象這樣一種情況，你創(chuàng)立了一個(gè)牌子，正在一點(diǎn)一點(diǎn)地積累自己的名氣。這時(shí)候冒出了另一個(gè)一模一樣的牌子，因?yàn)楸澈笥薪鹬鞯耐顿Y，對(duì)方像坐火箭一樣占領(lǐng)市場(chǎng)，打出國際，一下子全世界都認(rèn)識(shí)了這個(gè)牌子。

那么，這時(shí)候你和他經(jīng)營的這兩個(gè)相同商標(biāo)，哪一個(gè)會(huì)被認(rèn)定為正牌呢？法院又應(yīng)該判誰獲得這個(gè)牌子的商標(biāo)權(quán)利呢？

實(shí)際上，在日本無印和北京無印法庭論戰(zhàn)的過程中，北京無印為了證明自己不是專門搶注商標(biāo)牟利的商標(biāo)販子，特意做了以下說明：當(dāng)年一開始申請(qǐng)「無印良品」商標(biāo)的南華公司，的確是賣毛巾的。他們生產(chǎn)的提花無捻割絨毛浴巾系列，還斬獲了2000年中國國際紡織品博覽會(huì)巾帕類金獎(jiǎng)。拿到商標(biāo)后的棉田公司和北京無印，也對(duì)其繼續(xù)進(jìn)行了使用，甚至還獲得了一些獎(jiǎng)項(xiàng)。

棉田公司：

2011-2012年度中國家紡最具時(shí)尚創(chuàng)意獎(jiǎng)、全國質(zhì)量誠信承諾優(yōu)秀企業(yè)；

2012-2013年度中國家紡最具科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、全國質(zhì)量誠信倡議先進(jìn)企業(yè)；

北京無?。?/p>

2013-2014年度中家紡最具原創(chuàng)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)；

2015年3月16日，主要產(chǎn)品（無印良品毛巾制品、功能性床品、家具服飾、布藝、嬰幼兒產(chǎn)品）榮獲中國質(zhì)量檢測(cè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的「全國質(zhì)量和服務(wù)誠信優(yōu)秀企業(yè)」；

要不是有上面這些，再加上其他的合同之類的使用證據(jù)，北京無印與日本無印的這一場(chǎng)商標(biāo)之戰(zhàn)，誰勝誰敗還不一定呢。

說到底，日本無印關(guān)鍵是沒能處理好兩個(gè)商標(biāo)問題。

一個(gè)是海外商標(biāo)的布局沒做好，在進(jìn)入中國市場(chǎng)之前，沒能提前布局注冊(cè)商標(biāo)，導(dǎo)致中國的「無印良品」商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)。

另一個(gè)是雜貨店的定位決定了商標(biāo)類別的選擇，一開始就應(yīng)該對(duì)核心商標(biāo)在中國市場(chǎng)注冊(cè)情況做出全面的排查，并根據(jù)實(shí)際情況做出申請(qǐng)或改名等應(yīng)對(duì)措施。

雜貨店與其他品牌的不同之處在于，它的商標(biāo)可能應(yīng)用在所有類別上面，真的是所有類別，因?yàn)樗赡莒`光一閃就決定在深圳開無印良品酒店。

如果能提前考慮好以上兩點(diǎn)，相信日本無印今天也不會(huì)因一個(gè)24類商標(biāo)而折戟沉沙。

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