提到蘇寧，我們首先想到的可能是蘇寧易購這個電商平臺，但其實蘇寧的產(chǎn)品非常多，除了蘇寧易購，還有蘇寧物流、蘇寧金融、蘇寧科技、蘇寧置業(yè)、蘇寧文創(chuàng)、蘇寧體育、蘇寧投資等多個產(chǎn)業(yè)板塊。

家大業(yè)大的蘇寧，在商標保護問題上還是比較重視的，通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)蘇寧控股集團有限公司一共提交了739件商標注冊申請，商標名稱涵蓋蘇寧各種業(yè)務。

蘇寧近年來比較重視的產(chǎn)業(yè)板塊當屬電競了，電競行業(yè)逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)版圖中重要的一塊，在經(jīng)濟發(fā)展和政策支持的雙重推動下，中國的電競行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展特征，越來越多的企業(yè)開始進軍電競行業(yè)。

2016年12月18日，蘇寧控股旗下文創(chuàng)集團正式進軍電子競技領域，并選擇了當前電競專業(yè)化較高的英雄聯(lián)盟項目收購了TBG戰(zhàn)隊組建SNG（SuningGaming）戰(zhàn)隊，隨即加入LSPL（英雄聯(lián)盟甲級聯(lián)賽）。

2017年在LSPL春季賽上SNG戰(zhàn)隊成功取得冠軍，并且晉級LPL聯(lián)賽。在2018年德瑪西亞杯冬季賽上SN戰(zhàn)隊取得季軍。

對于SNG戰(zhàn)隊戰(zhàn)隊，蘇寧也是非常重視的，2017年6月20日，蘇寧控股集團有限公司提交了11件“SN GAMING”商標注冊申請。

不過目前這11件商標申請都被駁回了，而商標駁回的原因則讓人有點無語，商評委認為“GAMING”可譯為“賭博”，用于指定的商品上，易造成一定的不良社會影響，已構成《中華人民共和國商標法》第十條第一款（八）項所指情形。因此將蘇寧的商標申請駁回。

蘇寧當然不服啊，“SN GAMING”中“SN”是蘇寧的意思，而“GAMING”則是只游戲，也代指電子競技，這怎么會產(chǎn)生不良影響呢？

于是蘇寧上訴到北京知識產(chǎn)權法院，再次遭遇駁回。

蘇寧繼續(xù)上訴至北京高級人民法院。

北京市高級人民法院認為：

1.訴爭商標標志具有多種含義或者具有多種使用方式時，其中某一含義或者使用方式容易使公眾認為其屬于商標法第十條第一款第八項所規(guī)定情形的，可以認定訴爭商標違反該款規(guī)定，訴爭商標使用情況一般不予考慮。

2.蘇寧公司意圖在使用訴爭商標時令其實際使用含義與“賭博”不相關，但并不能因此而排除“GAMING”一詞具有“賭博”的含義，訴爭商標仍可能對我國的社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極負面影響，屬于商標法第十條第一款第八項所規(guī)定的不得作為商標使用的情形。

于是北極高級人民法院判決，駁回上訴，維持原判。蘇寧最終還是失去了這件商標。

說起來，好像蘇寧失去“SN GAMING”商標有點冤，但是賽貝小編查了一下，其實gaming有兩個意思，一個是賭博、博彩，另一個是玩電腦游戲、玩電子游戲。

即使蘇寧一直強調(diào)gaming是“游戲”的含義，但并不妨礙這個詞有“賭博”的含義，也就是說依舊會造成不良影響。

從這方面來看“SN GAMING”商標被駁回好像也在情理之中。

而且“Gaming”商標注冊不成功的也不止蘇寧一家，京東與七煌電競學院合作組建的電子競技戰(zhàn)隊——JD Gaming，注冊的商標也被駁回了，想必也是同樣的原因。

由此可見，注冊商標時對于“不良影響”這一點一定要格外注意。

商標法第十條第一款（八）項，即“有害于社會主義道德風尚或者有其他不良影響的” 標志，不得作為商標使用。

本條中的“社會主義道德風尚”，是指我國人民共同生活及其行為的準則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風氣和習慣；“其他不良影響”，是指商標的文字、圖形或者其他構成要素對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。

我們在此前的文章《除了李晨的“MLGB”,還有哪些商標因“社會不良影響”不予注冊》中也談到過有許多商標都是因為這一條被駁回甚至是被無效的，由此可見“不良影響”確實是商標注冊過程中的一條需要慎重對待的“攔路虎”。

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