喬布斯已經(jīng)離開我們的世界七年多了，但是喬布斯對(duì)于蘋果公司的重大貢獻(xiàn)卻沒(méi)有人可以忘記和忽視。通常來(lái)說(shuō)，對(duì)于喬布斯這樣的企業(yè)重要人物，企業(yè)通常都會(huì)對(duì)他們的姓名等進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，但是因?yàn)樘O果公司的疏忽，喬布斯的姓名商標(biāo)竟然被搶注了。

2012年，一對(duì)意大利兄弟Vincenzo和Giacomo Barbato 發(fā)現(xiàn)蘋果公司從來(lái)沒(méi)有把史蒂夫·喬布斯的名字注冊(cè)為商標(biāo)。這兩個(gè)人已經(jīng)花費(fèi)了好幾年的時(shí)間為其他品牌創(chuàng)造產(chǎn)品，并且決定將“史蒂夫·喬布斯”作為他們新品牌的完美名字。

而他們?cè)O(shè)計(jì)的商標(biāo)LOGO，類似蘋果公司的商標(biāo)，在一個(gè)“J”字母中被咬去了一塊。明眼人都能看出這是在碰瓷蘋果的logo，葉子的形狀幾乎和蘋果公司的一樣。

蘋果公司當(dāng)然不會(huì)坐視不理，他們發(fā)現(xiàn)之后立刻提出訴訟，但是結(jié)果卻不并如意。據(jù)意大利媒體報(bào)道，意大利一家法庭認(rèn)為，字母“J”并非可食用物品，因此咬去一塊的設(shè)計(jì)并未構(gòu)成對(duì)蘋果商標(biāo)的侵權(quán)，換言之，上述兄弟兩人注冊(cè)喬布斯商標(biāo)，以及相關(guān)的商標(biāo)設(shè)計(jì)，是完全合法的。

不僅如此，從2014年開始，這兩兄弟在世界各地注冊(cè)了“史蒂夫·喬布斯”這個(gè)名字作為商標(biāo)。這兩位意大利兄弟已經(jīng)開始與各種工廠合作，生產(chǎn)出了“史蒂夫·喬布斯”商標(biāo)的袋、T恤、牛仔褲及時(shí)尚配飾。并開始與設(shè)計(jì)類和電子類公司建立合作關(guān)系，其中，包括一個(gè)中國(guó)品牌的電子產(chǎn)品。

蘋果公司因?yàn)樽约旱囊粫r(shí)大意，失去了喬布斯商標(biāo)，蘋果公司曾上訴這家公司，要求模糊“史蒂夫·喬布斯”這個(gè)品牌標(biāo)識(shí)，但是法官最終沒(méi)有支持這個(gè)請(qǐng)求。根據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，“史蒂夫·喬布斯”商標(biāo)的搶注，使蘋果公司估計(jì)至少有超過(guò)10億美元（約65億元人民幣）的潛在損失。

除了喬布斯姓名商標(biāo)之外，關(guān)于這位偉人的一句經(jīng)典名言“One More Thing”也被搶注商標(biāo)了。

眾所周知的是，One More Thing是蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人喬布斯留下的經(jīng)典名句。在蘋果公司的新品發(fā)布會(huì)上，喬布斯往往會(huì)將最重要的歷史性產(chǎn)品留在發(fā)布會(huì)的最后。

當(dāng)與會(huì)者認(rèn)為發(fā)布會(huì)行將結(jié)束時(shí)，喬布斯將會(huì)說(shuō)出“還有一個(gè)東西”（One More Thing），屏幕上也將顯示出這三個(gè)單詞。隨后，現(xiàn)場(chǎng)往往會(huì)想起一片尖叫聲。之后，喬布斯將會(huì)拿出又一個(gè)蘋果公司歷史性的新產(chǎn)品。

2015年5月，瑞士手表廠商斯沃琪在當(dāng)?shù)刈?cè)了一項(xiàng)非常詭異的商標(biāo)專利，其名稱就是喬布斯生前的經(jīng)典語(yǔ)錄之一“One more thing”。

很顯然，蘋果再在新品發(fā)布會(huì)的PPT上使用這句話就不合適了。要說(shuō)斯沃琪與蘋果的“淵源”，倒也不是沒(méi)有，只不過(guò)這淵源處處顯現(xiàn)著刀光劍影。斯沃琪自上世紀(jì)80年代推出中低端手表系列產(chǎn)品，此舉正是其能成為全國(guó)最大手表廠商的重要原因。然而，蘋果Apple Watch一出，對(duì)現(xiàn)有手表行業(yè)尤其是瞄準(zhǔn)中低端手表市場(chǎng)的斯沃琪來(lái)說(shuō)，是一場(chǎng)嚴(yán)重的沖擊。此次，斯沃琪快人一步，將喬幫主名言注冊(cè)商標(biāo)，不知道是嘲諷？是挑戰(zhàn)？還是惡作??？

蘋果是全世界最值錢的上市公司，也是各國(guó)消費(fèi)者家喻戶曉的知名品牌。過(guò)去許多公司紛紛采用和蘋果類似的商標(biāo)、LOGO或者廣告語(yǔ)，希望能夠借助蘋果品牌的人氣推廣自身產(chǎn)品。為了捍衛(wèi)商標(biāo)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)，蘋果此前進(jìn)行了大量的訴訟。

但是百密一疏，蘋果公司對(duì)于自家企業(yè)創(chuàng)始人的名字都沒(méi)有保護(hù)好，這對(duì)蘋果公司來(lái)說(shuō)絕對(duì)會(huì)是一次重大失誤，也會(huì)對(duì)蘋果公司造成巨大損失。

其實(shí)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)大佬們其實(shí)多多少少也面臨著這些問(wèn)題，他們之中有一些人已經(jīng)將自己的名字保護(hù)起來(lái)，有一些人則沒(méi)那么幸運(yùn)。

這段時(shí)間華為以及中美貿(mào)易戰(zhàn)的事情引發(fā)全民關(guān)注，也有不少人想蹭華為的熱度，我們?cè)谥暗奈恼轮性劦竭^(guò)有人蹭熱度搶注了“任正非”和“孟晚舟”商標(biāo)，詳情可查看《“任正非”、“孟晚舟”姓名被搶注商標(biāo)，想蹭熱度當(dāng)心竹籃打水一場(chǎng)空》。

作為企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)，商標(biāo)是現(xiàn)代市場(chǎng)重要的競(jìng)爭(zhēng)工具，企業(yè)創(chuàng)始人姓名商標(biāo)更是具有極大的商業(yè)價(jià)值，賽貝小編建議大家吸取蘋果的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，對(duì)重要的商標(biāo)和品牌早日做好商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)工作，避免被他人搶注造成尷尬的局面。

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