近段時間，華為事件熱度居高不下，5月16日，美國商務(wù)部工業(yè)與安全局(BIS)將華為列入所謂“實體清單”，禁止華為在未經(jīng)美國政府批準(zhǔn)的情況下從美國企業(yè)獲得元器件和相關(guān)技術(shù)。20日，谷歌公司表示，將暫停與華為的部分業(yè)務(wù)和合作，等待美國政府進一步的決定。5月21日，美國商務(wù)部稱，將給華為及其合作伙伴90天的臨時許可。

其背后的政治原因賽貝小編不做過多解讀，但是不可否認(rèn)的是這段時間孟晚舟被捕及華為近期發(fā)生的一系列事件都將華為推至民族大義的最前沿，而“任正非”“華為”“孟晚舟”等都是近段時間討論最多的話題。

正因如此，不少商家從中看到了商機，對于“華為”這個詞，大家是不用想了，華為公司早就做好了全面的品牌和商標(biāo)保護，關(guān)于這一點，賽貝小編在之前的文章中也有所介紹，詳情可查看《除了大量申請專利，華為還花8000萬買下了《我的夢》首歌版權(quán)》。我們今天要談的是“任正非”和“孟晚舟”。在美國制裁華為事件過后，會不會有“任正非”的商標(biāo)或者搶注“任正非”商標(biāo)現(xiàn)象的出現(xiàn)，于是賽貝小編就查了一下，結(jié)果查到有5個“任正非”的商標(biāo)。

其中有4個是一家名為深圳萬客會電子商務(wù)有限公司的企業(yè)在2016年申請注冊的，而且都被駁回了。還有一個是貴州天藏地酒酒業(yè)有限公司在2018年申請注冊的，目前也是被駁回狀態(tài)。

接著，賽貝小編又查了一下“孟晚舟”，發(fā)現(xiàn)有兩個自然人分別在2018年底和今年年初申請注冊了“孟晚舟”商標(biāo)，目前商標(biāo)都是處于等待實質(zhì)審查的狀態(tài)。

不過最早一枚“孟晚舟”商標(biāo)的申請時間就有些耐人尋味了，孟晚舟是在2018年12月1日在加拿大溫哥華被捕，而這枚申請?zhí)枮?5307529的商標(biāo)則是在2018年12月14日提交注冊申請的，要說沒有蹭熱度之嫌，大家估計都不會相信吧。

其實搶注名人商標(biāo)是一件非常常見的事情，比如世界杯的時候C羅、梅西這些明星球員的名字就都被搶注商標(biāo)了，詳情可查看《繼C羅、梅西之后姆巴佩名字被搶注商標(biāo)，盤點球星里的“商標(biāo)大戶”》。

商家將名人的姓名注冊為商標(biāo)，可以借名人的知名度來提升商標(biāo)的影響力、節(jié)省大量的廣告宣傳費用。此外，名人商標(biāo)還會造成消費者認(rèn)為該商品或商品的生產(chǎn)廠家與名人有一定的聯(lián)系，會基于對名人的喜愛和信任，對該商品的品質(zhì)產(chǎn)生信賴，從而導(dǎo)致混淆或誤認(rèn)。

隨著經(jīng)濟社會的迅速發(fā)展，消費者的品牌意識日益增強，買商品往往也盯著名牌去。但是，要培養(yǎng)出一個在百姓心目中具有較高信譽的品牌并非一日之功，在宣傳、保障產(chǎn)品質(zhì)量、后期維護等方面的人力、物力投入絕非小數(shù)。

正是這樣一個原因，不少具有投機心理的個人和廠商就開始打一些小算盤，盤算著能不能搭個便車、占個便宜。體育名人擁有巨大的社會號召力，自然成為商家的目標(biāo)。殊不知，不經(jīng)意間，這些商家動了名人的姓名權(quán)。

但是事實上，搶注名人姓名商標(biāo)的行為從短時間來看可能會在市場營銷方面有一定的幫助，但是從長遠來看并沒有太大好處，而且可能會涉及侵權(quán)。

商標(biāo)局在商標(biāo)注冊便利化改革政策解讀中提及要積極打擊大量搶注名人姓名等他人在先權(quán)利行為。該種類型的惡意注冊申請表現(xiàn)形式有：

1.惡意搶注與國家、地區(qū)或者政治性國際組織領(lǐng)導(dǎo)人姓名相同或近似商標(biāo)的行為;

2.惡意搶注政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等領(lǐng)域公眾人物姓名的，足以對我國政治、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的行為;

3.惡意搶注其他具有較高知名度的公眾人物姓名，易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為指定使用的商品或服務(wù)系經(jīng)過該公眾人物的許可或者與該公眾人物存在特定聯(lián)系的行為;

4.惡意搶注已故公眾人物的姓名的行為。

對于以上惡意申請，審查階段通常根據(jù)不同情況進行駁回。

對于商標(biāo)惡意搶注和囤積的行為，我們也應(yīng)該有一些反思。

從名人的角度來看，保護自己的姓名權(quán)就是保護自己姓名所承載的經(jīng)濟利益和價值。對于姓名權(quán)的保護不僅要做好事后救濟，還要做好事前的預(yù)防。名人如果能先人一步將自己的姓名注冊為商標(biāo)進行保護，一方面可以避免惡意搶注者注冊成功，另一方面將姓名權(quán)商標(biāo)的控制權(quán)掌握在自己手里，也有利于對自身名譽的把控。

而從搶注人的角度來看，應(yīng)當(dāng)正確認(rèn)識商標(biāo)品牌，樹立科學(xué)的品牌經(jīng)營觀念，及早摒棄這種“搭便車”的想法。將有限的精力集中在如何提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升管理水平、加強隊伍建設(shè)、樹立企業(yè)品牌形象上，從而在消費者中獲得良好口碑。一個品牌如果有消費者的認(rèn)可作為堅強支撐，品牌名稱是否是名人姓名就會變得不再重要。否則，即便暫時商標(biāo)搶注成功，其權(quán)利的存續(xù)也將面臨著重大的法律風(fēng)險，一旦名人提出異議或注冊不當(dāng)爭議申請，該商標(biāo)注冊仍會被撤銷。

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