我們在網(wǎng)上購物時經(jīng)常會看到“XX明星同款”，“明星同款”是商家們最愛使用的噱頭，主要還是利用明星的名氣和消費者對明星的喜愛來引流促銷。每次明星穿了某一件衣服后，某寶上就會極快的上架類似的產(chǎn)品，并標(biāo)以“XX明星同款”的字樣，這經(jīng)常被消費者戲稱“某寶速度”。

對于明星同款火爆的情況，大家的看法各不相同，有網(wǎng)友感嘆各路電商老板都太“拼了”，也有不少網(wǎng)友質(zhì)疑網(wǎng)上會出現(xiàn)盜版，自己會謹(jǐn)慎購買。

山寨“明星同款”出現(xiàn)在電商平臺的現(xiàn)象其實早已有之。其實，消費者在購買的同時也心知肚明，這些所謂的山寨“同款”，只是“樣子貨”。與明星所穿戴的物品比起來，這些“同款”只是在顏色、樣式、款式上的“照虎畫貓”，在質(zhì)量、質(zhì)感上顯然無法與真品相提并論。

如此看來，商家與消費者之間的這種商業(yè)行為，頗有“一個愿打，一個愿挨”之感。但是，二者的你情我愿之間，卻是明星肖像權(quán)與被山寨廠家商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)難以得到保障的尷尬現(xiàn)實。長此以往，顯然不利于對品牌的保護(hù)。

事實上，銷售明星同款往小了說是蹭明星熱度，賺一波流量，往大了說可能會涉及到侵權(quán)。

下面，賽貝小編就跟大家分解一下“明星同款”商品可能涉及到的法律問題。

1.涉嫌侵犯明星肖像權(quán)、姓名權(quán)

大部分電商平臺上的“明星同款”，雖聲稱“保證正品”、“已獲授權(quán)”，但品牌和規(guī)格等主要信息還十分欠缺，價格上比真品更是低廉幾十倍甚至上百倍之多。這種做法是否踩過了法律的紅線？有法律人士指出，使用明星照片做宣傳的行為是否侵權(quán)主要取決于是否得到明星授權(quán)。如果沒有授權(quán)而擅自使用，該行為涉嫌侵犯明星的肖像權(quán)等民事權(quán)利。

根據(jù)我國《民法通則》第一百條規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。

第九十九條規(guī)定，公民享有姓名權(quán)， 有權(quán)決定、 使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。

第一百二十條規(guī)定，公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽權(quán)、榮譽權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。

根據(jù)我國《最高人民法院關(guān)于貫徹執(zhí)行<民法通則若干問題的意見》第一百三十九條規(guī)定，以營利為目的，未經(jīng)公民同意利用其肖像作廣告、商標(biāo)、裝飾櫥窗等，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為侵犯公民肖像權(quán)的行為。

2.涉嫌侵犯商標(biāo)專用權(quán)及其他權(quán)利

對于一些山寨的同款商品，山寨品牌服飾進(jìn)行銷售也涉嫌侵權(quán)，主要侵犯的是廠家的商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)等權(quán)利。

如果“明星同款”商品屬于某品牌服飾，商家在未經(jīng)該品牌許可的情況下對其進(jìn)行山寨模仿并銷售，則涉嫌侵犯原品牌的商標(biāo)專用權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)。 并且，侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)的行為屬商標(biāo)侵權(quán)，情節(jié)嚴(yán)重的還要承擔(dān)刑事責(zé)任。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》第三條規(guī)定，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

根據(jù)我國《商標(biāo)法》第五十七條規(guī)定，當(dāng)出現(xiàn)以下情形均屬于侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)(已根據(jù)本文情況對原法條進(jìn)行適當(dāng)刪減)：

(二)未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可，在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的;

(三)銷售侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的商品的;

(四)偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的。

根據(jù)我國《專利法》第十一條規(guī)定，外觀設(shè)計專利權(quán)被授予后，任何單位或者個人未經(jīng)專利權(quán)人許可，都不得實施其專利，即不得為生產(chǎn)經(jīng)營目的制造、許諾銷售、銷售、進(jìn)口其外觀設(shè)計專利產(chǎn)品。

由此可見，銷售“明星同款”并不是簡單的“蹭熱度”的行為，其中深層的侵權(quán)更值得大家關(guān)注。對商家而言，切忌打法律的擦邊球，不能為了迎合市場，無視品牌侵權(quán)的風(fēng)險。網(wǎng)購多有套路，消費者切忌盲目跟風(fēng)，理性對待才是正道。追趕潮流、熱愛時尚的愿望是美好的，但一定要擦亮雙眼以防受騙；試圖花低價來趕時髦的心態(tài)更要不得，部分商家就是抓住了這種求廉心理，用以次充好的商品、打著“明星同款”的旗號來推廣，消費者圖這樣的便宜只會吃虧。