現(xiàn)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家們?yōu)榱瞬┭矍蛭驮纯芍^是無(wú)所不用其極，尤其在商標(biāo)和品牌命名上，更是八仙過(guò)海，各顯神通，取什么樣名字的都有。比如我們?cè)谥拔恼轮姓劦降摹隘偣贰鄙虡?biāo)，正常情況下應(yīng)該不會(huì)有人給自己的品牌和產(chǎn)品取這個(gè)名字吧，但是居然真的有人用這個(gè)注冊(cè)商標(biāo)，詳情可查看《“瘋狗”都能注冊(cè)商標(biāo)了，竟然還是使用在“酒水飲料”上》。

但是賽貝小編也說(shuō)到了，這種“另辟蹊徑”的商標(biāo)命名方式其實(shí)很危險(xiǎn)，一個(gè)不好就會(huì)因“易產(chǎn)生社會(huì)不良影響”而被駁回。近日，賽貝小編又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)因?yàn)檫@個(gè)原因被駁回的商標(biāo)，那就是“慢慢擼”。

2018年1月2日，廈門(mén)某公司申請(qǐng)注冊(cè)了43類(lèi)的“慢慢擼”商標(biāo)，用在酒吧服務(wù)、旅游房屋出租、旅館預(yù)訂等服務(wù)上。

“擼”這個(gè)詞本來(lái)含義豐富，比如我們?nèi)粘３Ｓ玫摹皵]串”“擼貓擼狗”，還有我們?cè)谟螒蛑谐Ｓ玫降摹皵]啊擼”，這些都算是常用詞，但是你把它用在旅館等服務(wù)上就有點(diǎn)意味深長(zhǎng)了，毫無(wú)疑問(wèn)，這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)?jiān)?018年8月20日被駁回。

隨即，申請(qǐng)人申請(qǐng)駁回復(fù)審，認(rèn)為“慢慢擼”商標(biāo)指定使用在飯店等服務(wù)上，并不存在格調(diào)不高，并未有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或產(chǎn)生不良社會(huì)影響。

商評(píng)委認(rèn)為，申請(qǐng)商標(biāo)“慢慢擼”易產(chǎn)生歧義，其含義與社會(huì)主義道德風(fēng)尚相悖，以此作商標(biāo)指定使用在咖啡館等服務(wù)上，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響，申請(qǐng)商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第十條第一款第（八）項(xiàng)所指的情形。

在商標(biāo)法第十條第一款第（八）項(xiàng)中明確，即“有害于社會(huì)主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。具體而言，“不良影響”是指“商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對(duì)我國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會(huì)公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負(fù)面的影響”。

而“慢慢擼”這個(gè)商標(biāo)使用在飯店等服務(wù)上，確實(shí)會(huì)存在低俗營(yíng)銷(xiāo)的意思，最終，駁回復(fù)審沒(méi)有成功。

其實(shí)與“擼”相關(guān)的商標(biāo)有很多，其中不乏注冊(cè)成功的，通過(guò)商標(biāo)查詢(xún)可發(fā)現(xiàn)，帶“擼”的商標(biāo)共被申請(qǐng)了1467次，包括“擼”、“擼啊擼”、“擼 SIR”、“擼串兒”等等，這些商標(biāo)注冊(cè)成功的并不少。

單就43類(lèi)帶“擼”的商標(biāo)來(lái)說(shuō)，共有324件申請(qǐng)，而且還有注冊(cè)成功的，例如第17453545號(hào)的“擼范燒烤 LUFAN BARBECUE”、第17197966號(hào)的“擼博士”、第17339592號(hào)的“擼舍”、第21124167號(hào)“擼一擼”。他們共同特征是，申請(qǐng)人都是餐飲公司。

看到“慢慢擼”這個(gè)商標(biāo)，賽貝小編不禁想到了與它“同病相憐”的“叫了個(gè)雞”。

“叫了個(gè)雞”是近年來(lái)迅速崛起的一家網(wǎng)紅炸雞店，自2014年到2016年短短兩年時(shí)間內(nèi)，“叫了個(gè)雞”通過(guò)加盟模式極速擴(kuò)張，并且通過(guò)在品牌營(yíng)銷(xiāo)上制造更多的“噱頭”，銷(xiāo)售額相當(dāng)可觀。

2014年，“叫了個(gè)雞”的運(yùn)營(yíng)者上海臺(tái)享餐飲管理有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“叫了個(gè)雞”的商標(biāo)，可惜的是這一系列商標(biāo)悲慘地全被駁回和無(wú)效了，理由是格調(diào)不高，易產(chǎn)生不良社會(huì)影響。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，眼球經(jīng)濟(jì)崛起，申請(qǐng)一個(gè)商標(biāo)固然非常重要，畢竟一個(gè)好的商標(biāo)不僅能幫企業(yè)擴(kuò)大知名度和品牌影響力，還可能決定了企業(yè)在品牌創(chuàng)造的道路上能夠走多遠(yuǎn)！

因?yàn)槠放泼Q(chēng)被查出的店鋪并非一家兩家，如服裝店叫“衣冠勤售”、“她奶奶個(gè)熊”，酒店叫“塔瑪?shù)鼐频辍?、“仁肉包子飯店”，火鍋城叫“八鍋?lián)君”，理發(fā)店叫“小三發(fā)型”、“瘋干故事”。

巧妙地利用漢語(yǔ)言的豐富性，巧用諧音，可以令店名更具有文化意味，但如果迎合人的陰暗心理、低級(jí)情趣，被查出的風(fēng)險(xiǎn)就非常大。

但是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不等于眼球經(jīng)濟(jì)，無(wú)下限的低俗營(yíng)銷(xiāo)、奪人眼球的另類(lèi)品牌構(gòu)建，對(duì)于企業(yè)而言無(wú)異于殺雞取卵、自毀長(zhǎng)城，不但有違商業(yè)道德，亦同文明、誠(chéng)信的市場(chǎng)環(huán)境格格不入，且與規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的相關(guān)法律的立法精神背道而馳，難以為司法裁判所認(rèn)同和保護(hù)。

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