關(guān)注流行趨勢(shì)的朋友一定都聽說過Supreme這個(gè)品牌，Supreme1994年秋季誕生于美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創(chuàng)辦。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的街頭服飾品牌。

Supreme可謂最具話題性的品牌之一。除了每個(gè)季度都有定番的聯(lián)名產(chǎn)品外，Supreme的產(chǎn)品更時(shí)常以社會(huì)頭條事件，或者政治諷刺為題設(shè)計(jì)產(chǎn)品。經(jīng)常還能看到為了國外為了搶購Supreme街頭互毆的新聞。

所謂樹大招風(fēng)，名氣大了招山寨，supreme也被各種花式山寨。

Supreme的山寨可謂是花樣百出，從最基本的山寨設(shè)計(jì)到山寨商標(biāo)、山寨門店、山寨展臺(tái)、山寨CEO......其中最出名的當(dāng)屬意大利 Supreme，這家公司不僅山寨Supreme，還把三星都給忽悠了。

去年12月在三星A8s發(fā)布會(huì)上，三星正式宣布跟Supreme推出聯(lián)名進(jìn)行跨界合作，同時(shí)自稱Supreme的CEO在現(xiàn)場(chǎng)。細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該Supreme其實(shí)是Supreme Italia，來自意大利，而真正的Supreme起源于美國。于是消息一出，引起了網(wǎng)友們的狂嘲。

聽聞自己「被合作」后，遠(yuǎn)在美國的「正主」Supreme 很快發(fā)表聲明：和三星合作？我沒有，我不是，別瞎說啊。順便提醒三星，你們被騙了。

在一片質(zhì)疑聲中，三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營銷高級(jí)經(jīng)理劉磊站出來給了個(gè)說法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。

這下更是讓三星成了群嘲對(duì)象，因?yàn)檫@個(gè)所謂的「意大利 Supreme」，正是多年來被 Supreme 及其擁躉深惡痛絕的山寨品牌。

事后，礙于各方面壓力，三星隨后宣布取消與Supreme Italia的合作。

這究竟是怎么回事呢？怎么有兩家Supreme？究竟誰是山寨的？誰是正版的？

其實(shí)Supreme 只有一個(gè)，正如Air Jordan是唯一的一樣，沒有什么所謂的中國的Supreme，歐洲的Supreme等等之類。

這個(gè)所謂的意大利 Supreme與紐約 Supreme并不是一回事，而是一家名為 “Supreme Italia” 的李鬼公司，而絕妙之處在于，這家公司在法律上完全站得住腳。

意大利的supreme是意大利歷史最悠久、規(guī)模最大的黑手黨之一的克莫拉家族創(chuàng)立的。過去兩年里，Supreme Italia 背后的母公司 “國際品牌公司”（Internatioal Brand Firm，IBF）在意大利國內(nèi)四處行銷 Supreme Italia 的商品，還在西班牙照葫蘆畫瓢創(chuàng)辦了 Supreme Spain。

針對(duì)Supreme Italia大肆山寨的行為，Supreme 不是沒有努力過。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨對(duì)手告到了米蘭法院，還打贏了官司。2018年年初，法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當(dāng)競爭，必須把 12 萬件商品從市場(chǎng)上撤出并賠償 Supreme 5500 歐元，supremeitalia.com 網(wǎng)站也被關(guān)停。

但是這并沒有讓Supreme Italia消失，Supreme Italia的商業(yè)擴(kuò)展速度也是迅速，除了與三星的那次沒有成功的合作，今年在上海還開了實(shí)體店。

將三星騙到，在淮海路開店，Supreme Italia 在中國的一系列舉動(dòng)簡直是山寨品牌所能做到的巔峰，但是 fake 終究還是 fake，日前根據(jù) The Drum 的報(bào)道顯示，中國商標(biāo)局已經(jīng)開始撤銷 Supreme Italia 在中國的商標(biāo)所有權(quán)，消息一出，粉絲和網(wǎng)友拍手稱快，真 Supreme 的維權(quán)結(jié)果已經(jīng)初見成效。

不過即便如此，Superme的維權(quán)之路仍然任重道遠(yuǎn)，除了還有85件與Superme相關(guān)的商標(biāo)申請(qǐng)?jiān)诘却龑徟兄?，賽貝小編通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，與Supreme有關(guān)的商標(biāo)被申請(qǐng)注冊(cè)了1593次，包括“SUPREME HORSE、SUPREME EMPRESS、SUPREMETEA”等等，而且這些商標(biāo)申請(qǐng)中有不少注冊(cè)成功的。

由此可見Superme對(duì)于商標(biāo)和品牌的保護(hù)確實(shí)不夠到位，如果早一點(diǎn)做好商標(biāo)防御工作，可能就不會(huì)出現(xiàn)這么多年打擊山寨的難題了。

不過不管怎么說，Superme這次商標(biāo)維權(quán)確實(shí)取得階段性的勝利，而Superme的商標(biāo)維權(quán)工作也給各大企業(yè)提了一個(gè)醒，商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)刻不容緩，一定不要等到商標(biāo)被搶注了再來花大力氣維權(quán)，那樣可能真的得不償失。

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