關(guān)注流行趨勢的朋友一定都聽說過Supreme這個品牌，Supreme1994年秋季誕生于美國紐約曼哈頓，由James Jebbia創(chuàng)辦。supreme的本意是最高、至上的。Supreme是結(jié)合滑板、Hip-hop等文化并以滑板為主的街頭服飾品牌。

Supreme可謂最具話題性的品牌之一。除了每個季度都有定番的聯(lián)名產(chǎn)品外，Supreme的產(chǎn)品更時常以社會頭條事件，或者政治諷刺為題設(shè)計產(chǎn)品。經(jīng)常還能看到為了國外為了搶購Supreme街頭互毆的新聞。

所謂樹大招風，名氣大了招山寨，supreme也被各種花式山寨。

Supreme的山寨可謂是花樣百出，從最基本的山寨設(shè)計到山寨商標、山寨門店、山寨展臺、山寨CEO......其中最出名的當屬意大利 Supreme，這家公司不僅山寨Supreme，還把三星都給忽悠了。

去年12月在三星A8s發(fā)布會上，三星正式宣布跟Supreme推出聯(lián)名進行跨界合作，同時自稱Supreme的CEO在現(xiàn)場。細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)該Supreme其實是Supreme Italia，來自意大利，而真正的Supreme起源于美國。于是消息一出，引起了網(wǎng)友們的狂嘲。

聽聞自己「被合作」后，遠在美國的「正主」Supreme 很快發(fā)表聲明：和三星合作？我沒有，我不是，別瞎說啊。順便提醒三星，你們被騙了。

在一片質(zhì)疑聲中，三星電子大中華區(qū)數(shù)字化營銷高級經(jīng)理劉磊站出來給了個說法，他表示此 Supreme 非彼 Supreme，和三星合作的是意大利的 Supreme。

這下更是讓三星成了群嘲對象，因為這個所謂的「意大利 Supreme」，正是多年來被 Supreme 及其擁躉深惡痛絕的山寨品牌。

事后，礙于各方面壓力，三星隨后宣布取消與Supreme Italia的合作。

這究竟是怎么回事呢？怎么有兩家Supreme？究竟誰是山寨的？誰是正版的？

其實Supreme 只有一個，正如Air Jordan是唯一的一樣，沒有什么所謂的中國的Supreme，歐洲的Supreme等等之類。

這個所謂的意大利 Supreme與紐約 Supreme并不是一回事，而是一家名為 “Supreme Italia” 的李鬼公司，而絕妙之處在于，這家公司在法律上完全站得住腳。

意大利的supreme是意大利歷史最悠久、規(guī)模最大的黑手黨之一的克莫拉家族創(chuàng)立的。過去兩年里，Supreme Italia 背后的母公司 “國際品牌公司”（Internatioal Brand Firm，IBF）在意大利國內(nèi)四處行銷 Supreme Italia 的商品，還在西班牙照葫蘆畫瓢創(chuàng)辦了 Supreme Spain。

針對Supreme Italia大肆山寨的行為，Supreme 不是沒有努力過。2016 年，Supreme 曾把意大利的山寨對手告到了米蘭法院，還打贏了官司。2018年年初，法院在終審判決中判定 Supreme Italia 為不正當競爭，必須把 12 萬件商品從市場上撤出并賠償 Supreme 5500 歐元，supremeitalia.com 網(wǎng)站也被關(guān)停。

但是這并沒有讓Supreme Italia消失，Supreme Italia的商業(yè)擴展速度也是迅速，除了與三星的那次沒有成功的合作，今年在上海還開了實體店。

將三星騙到，在淮海路開店，Supreme Italia 在中國的一系列舉動簡直是山寨品牌所能做到的巔峰，但是 fake 終究還是 fake，日前根據(jù) The Drum 的報道顯示，中國商標局已經(jīng)開始撤銷 Supreme Italia 在中國的商標所有權(quán)，消息一出，粉絲和網(wǎng)友拍手稱快，真 Supreme 的維權(quán)結(jié)果已經(jīng)初見成效。

不過即便如此，Superme的維權(quán)之路仍然任重道遠，除了還有85件與Superme相關(guān)的商標申請在等待審批中之外，賽貝小編通過商標查詢發(fā)現(xiàn)，與Supreme有關(guān)的商標被申請注冊了1593次，包括“SUPREME HORSE、SUPREME EMPRESS、SUPREMETEA”等等，而且這些商標申請中有不少注冊成功的。

由此可見Superme對于商標和品牌的保護確實不夠到位，如果早一點做好商標防御工作，可能就不會出現(xiàn)這么多年打擊山寨的難題了。

不過不管怎么說，Superme這次商標維權(quán)確實取得階段性的勝利，而Superme的商標維權(quán)工作也給各大企業(yè)提了一個醒，商標注冊和保護刻不容緩，一定不要等到商標被搶注了再來花大力氣維權(quán)，那樣可能真的得不償失。

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