無論你是否喜歡奢侈品，應(yīng)該多多少少都聽過香奈兒的大名吧，香奈兒（Chanel）是一個法國奢侈品品牌，創(chuàng)立于1910年，創(chuàng)始人是Coco Chanel，該品牌產(chǎn)品種類繁多，有服裝、珠寶飾品及其配件、化妝品、護膚品、香水等。

經(jīng)常關(guān)注CHANEL的同學(xué)應(yīng)該知道，米色常常被用在2.55手袋，斜紋軟呢外套和雙色鞋上。正因米色在香奈兒系列上頻繁的被使用，香奈兒在美國、西班牙、澳大利亞、新西蘭等多個國家注冊了米色“Beige”商標，但是一向無往不利的香奈兒這次卻在中國和以色列遭遇滑鐵盧，“Beige”商標注冊申請被駁回了。

據(jù)the Fashion Law報道，以色列專利、設(shè)計和商標注冊局裁決香奈兒的“Beige”（米色）不能被注冊用于旗下香水和化妝產(chǎn)品。這間以色列知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)補充道，“除非一個標記可以明確的區(qū)分商標所有人的產(chǎn)品和其他實體的產(chǎn)品，否則任何標記的注冊都不具備法律效力。”

換句話說，除非這個標記是作為商標來運作，否則用顏色來注冊商標特別棘手，而以色列知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)認為香奈兒的 “Beige”標記不能注冊為商標，所以不具備商標注冊資格。

許多奢侈品品牌如Christian Louboutin、蒂凡尼和愛馬仕等通過注冊品牌名字和可辨識的圖案（logos）來對特定的顏色進行保護，這些保護統(tǒng)統(tǒng)具備法律強制性。

但香奈兒的做法則較為別樹一幟，該品牌試圖為顏色注冊名字，并獲得改名字的商標權(quán)。2008年初，香奈兒品牌美國公司遞交了一份對單詞“Beige”的注冊申請，該名字是一款香奈兒香水的名字。這項申請在美國專利商標局 （USPTO）順利通過，香奈兒于2009年5月注冊“Beige”成功。此后，香奈兒在多個國家將”Beige“注冊為商標可謂暢通無阻。

這次在以色列卻吃了閉門羹。盡管香奈兒方面的律師爭辯道，“既然在顏色是商品內(nèi)在品質(zhì)的情況下， 例如“GREEN TEA”（綠茶）、“BROWN SUGER”（紅糖）或是“BLUE CHEESE”（藍奶酪）， （顏色已經(jīng)被用于商標的一部分）；那是不是有理由把一種顏色作為商品名，并注冊為商標呢？”，以色列知識產(chǎn)權(quán)局局長仍然拒絕了這項請求。

據(jù)該知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)表示，作為一般原則，“顏色名不應(yīng)該被允許用作商標，因為一般來說，顏色是一個商品的屬性，而消費者不會把商品的顏色名字當(dāng)作商品的來源”。不僅如此，該機構(gòu)還認為，將顏色開放給公眾使用是有必要的，因為顏色名在貿(mào)易中通常被用來描述商品及其財產(chǎn)。

事實上，香奈兒早在2014年3月25日就在中國申請注冊了14類的“Beige”相關(guān)的商標，指定用于景泰藍首飾; 戒指(首飾); 貴重金屬半身雕像; 小飾物(首飾)等商品。不過這件商標在2014年12月26日就被駁回。

為什么這件商標在中國和以色列都被駁回？因為，“Beige”是米黃色、米色的意思，用顏色來注冊商標，明顯缺乏顯著性。

通過商標查詢帶“黃色”字眼的商標，有“黃色小鹿”、“黃色小鴨”、“黃色小天使”等等，這些都加了特定名詞的商標大多能注冊成功，但是“黃色”、“米黃色”統(tǒng)統(tǒng)都不行！因為這不符合顯著性的條件。

《商標法》對顯著性有做出相關(guān)規(guī)定，例如，第十一條規(guī)定：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、重量及其他特點的缺乏顯著特征的詞語不得作為商標申請注冊。

其實，從商標方面來說，顯著性并不是絕對的，一件商標是否具備顯著特征，在很大程度上取決于使用的情況。在實踐中，有一些原本沒有顯著特征的商標經(jīng)過使用后，使消費者能夠通過其識別商品或服務(wù)的來源，即經(jīng)過使用產(chǎn)生了顯著特征，在這種情況下，商標是可以被注冊得到保護的。

不過，這也不是鼓勵大家不顧及顯著性，這只是一種可能，能打破顯著性的例子比每年因顯著性被駁回的案例來說少之又少，所以賽貝小編建議，商標取名還是要盡量突出顯著性！