曲奇餅干發(fā)源于歐洲，丹麥的曲奇餅干更是聞名遐邇。然而在中國(guó)市場(chǎng)上，卻有兩家公司為誰(shuí)才是「正宗」丹麥曲奇而大打出手。

5月13日，據(jù)北京海淀區(qū)法院消息，「皇冠丹麥曲奇」（下簡(jiǎn)稱：皇冠）方以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將「丹麥藍(lán)罐曲奇」（下簡(jiǎn)稱：藍(lán)罐）產(chǎn)品的6家相關(guān)公司告上法院，要求索賠3000萬(wàn)元。

這兩家此前已有訴訟，此次為誰(shuí)才是正宗的「丹麥曲奇」?fàn)幷摰貌豢砷_(kāi)交。

剛看到這個(gè)消息的時(shí)候，這兩個(gè)牌子成功把小貝繞暈了，一直以為他們是同一家，難道不是叫皇冠丹麥藍(lán)罐曲奇？

藍(lán)罐的牌子Kjeldsens 的擁有者是Kelsen Group A/S。公司地址顯示為Bredgade 27 8766 N?rre Snede，我們可以查到的確是在丹麥。這家公司確實(shí)有所謂的王室認(rèn)證，雖然這個(gè)王室認(rèn)證含金量可能并不像大家想象中的那么高，很多接地氣的商品也可以獲得。我們可以在丹麥王室認(rèn)證的相關(guān)網(wǎng)站上查到這家公司。該公司旗下有很多牌子，其中Kjeldsens（藍(lán)罐曲奇）是針對(duì)亞洲市場(chǎng)的，總部在香港。

針對(duì)歐美市場(chǎng)有Royal Dansk 和Copenhagen 等其他牌子，據(jù)說(shuō)Royal Dansk 是美國(guó)賣的最好的丹麥黃油曲奇。

在丹麥旅游局Visit Denmark 網(wǎng)站上，曲奇和美人魚(yú)、安徒生一道成為丹麥享譽(yù)世界的標(biāo)志之一，丹麥旅游局對(duì)于藍(lán)罐的介紹是：因他們的美味曲奇產(chǎn)品而聞名世界的一家公司。

可見(jiàn)這家公司的品牌在丹麥當(dāng)?shù)匾彩亲龅幂^好的，但是目前該公司已經(jīng)被一家美國(guó)食品公司Campbell 收購(gòu)，產(chǎn)品也主要在國(guó)外進(jìn)行銷售，在丹麥本地的知名度反而并不算特別高。

另一邊的皇冠又是什么情況呢？

皇冠丹麥曲奇Danisa Butter Cookies，由Danish Speciality Foods Aps (公司中文品牌名：丹尼詩(shī)特色食品有限公司，簡(jiǎn)稱「丹尼詩(shī)」）出品。

「丹尼詩(shī)」公司的信息顯示，其在丹麥的注冊(cè)時(shí)間是1988年，注冊(cè)資本約11萬(wàn)人民幣，但是多年來(lái)無(wú)清晰的業(yè)務(wù)記錄，而且注冊(cè)地辦公室也沒(méi)有工作人員可以聯(lián)絡(luò)到。

「丹尼詩(shī)」公司在其網(wǎng)站上聲稱在丹麥擁有一家名為Tylstrup Kager 的丹麥曲奇生產(chǎn)廠，位于丹麥北部的St?vring小鎮(zhèn)，但是經(jīng)查這里是一處人煙稀少的所在。

這家工廠Tylstrup Kager 在自己的網(wǎng)站上顯示，其歷史可以追溯到1965年。奇怪的一點(diǎn)是，相比「丹尼詩(shī)」公司1988年才在丹麥注冊(cè)，它名下的工廠卻歷史久遠(yuǎn)得多，所以我們推測(cè)極大可能是收購(gòu)回來(lái)的工廠。

皇冠的英文名是Danisa ，咋一看和丹麥人的英文Danish 很像，但其實(shí)它跟丹麥和Kelsen 一點(diǎn)關(guān)系也沒(méi)有。

在中國(guó)銷售的Danisa 餅干，包裝上有一個(gè)很醒目的皇冠，再配上「丹麥、哥本哈根」以及大大的「正宗黃油曲奇」等字樣，足以給人的感覺(jué)這是一款血統(tǒng)純正的丹麥曲奇。

很少有人注意到，其餅干鐵桶側(cè)面有一行小字，上面寫著印度尼西亞生產(chǎn)。你一定想不到，你以為的純正丹麥血統(tǒng)曲奇，其實(shí)是一家印尼食品公司MAYORA 生產(chǎn)的。

近年來(lái)，藍(lán)罐和皇冠的官司紛爭(zhēng)不止一起。

2018年1月，藍(lán)罐就以皇冠涉嫌包裝裝潢侵權(quán)與虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為為由，將其在中國(guó)的經(jīng)銷商——尤益嘉公司訴至北京石景山法院，并獲法院判一審勝訴獲賠200萬(wàn)元。隨后尤益嘉公司提出上訴。

當(dāng)時(shí)石景山法院認(rèn)為皇冠產(chǎn)品的包裝裝潢并無(wú)侵權(quán)問(wèn)題，但仍然支持了對(duì)其虛假宣傳的控告。

皇冠曲奇產(chǎn)品的「產(chǎn)地」或「原產(chǎn)國(guó)或地區(qū)」均為印尼，被告尤益嘉公司在報(bào)紙及電商網(wǎng)頁(yè)的廣告中對(duì)皇冠曲奇產(chǎn)品產(chǎn)地為丹麥的宣傳存在虛假成分；

被告尤益嘉公司在電商及電視臺(tái)的廣告中使用歐洲宮廷人物聚會(huì)風(fēng)格的圖片和畫面中配以皇冠曲奇產(chǎn)品圖案，并使用「皇家」、「丹麥皇室御用」、「御制配方」、「皇家御制」等宣傳語(yǔ)，對(duì)皇冠曲奇產(chǎn)品質(zhì)量的宣傳存在虛假成分，構(gòu)成引人誤解的虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

而再往前到2015年，尤益嘉公司就已經(jīng)被藍(lán)罐以相同的指控告過(guò)一回，并在當(dāng)時(shí)石景山知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院判藍(lán)罐勝訴后發(fā)起上訴，但在二審被駁回上述，維持原判。

從2015年的二審駁回經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，2018年尤益嘉公司的上訴也大概率會(huì)被駁回。

藍(lán)罐兩次起訴的內(nèi)容并無(wú)不同，連請(qǐng)求法院判令的要求也一模一樣。同一個(gè)被告，同樣的指控，看來(lái)藍(lán)罐在這件事情上采用的策略是：你一日不改，我就一直告你。

看完上面的內(nèi)容，相信你也就能理解，為什么這次皇冠會(huì)主動(dòng)跑出來(lái)告藍(lán)罐，而且以同樣的指控提起訴訟。

皇冠不愿意改變目前的宣傳方式，畢竟事實(shí)證明他們的宣傳是有效的，皇冠銷量一度領(lǐng)先于藍(lán)罐。但是不改變目前的宣傳，藍(lán)罐又咬著不放，那么只能正面剛了，期待著能通過(guò)一次官司的勝利，以擺脫官司纏身的窘境。

這次皇冠告藍(lán)罐，指控同樣是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，那么理由是什么呢？

因認(rèn)為丹麥奇新藍(lán)罐有限公司、丹麥藍(lán)罐曲奇有限公司、藍(lán)罐金寶（上海）管理有限公司、上海荔之實(shí)業(yè)有限公司、上海兆宇國(guó)際貿(mào)易有限公司、北京翠微家園超市連鎖經(jīng)營(yíng)有限責(zé)任公司作為「丹麥藍(lán)罐曲奇」等產(chǎn)品的生產(chǎn)商、進(jìn)口商及經(jīng)銷商，實(shí)施了虛假宣傳、混淆、商業(yè)詆毀等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，「皇冠丹麥曲奇」的出品方丹麥丹尼詩(shī)特色食品有限公司、經(jīng)銷商尤益嘉（上海）食品商貿(mào)有限公司以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將上述六公司訴至法院，索賠3000萬(wàn)元。

皇冠對(duì)藍(lán)罐羅列了五條罪狀，我們一起來(lái)看看這些控訴理由。

1. 藍(lán)罐對(duì)其歷史進(jìn)行虛假宣傳。

在產(chǎn)品包裝及網(wǎng)頁(yè)多處宣傳「丹麥藍(lán)罐曲奇」「源自1933年」，具有「百年歷史」，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為該產(chǎn)品有100多年的歷史；

使用「皇室經(jīng)典」宣傳詞，并且宣傳「丹麥藍(lán)罐自誕生以來(lái)，陪伴幾代丹麥皇室成長(zhǎng)」，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為「丹麥藍(lán)罐曲奇」百年來(lái)都屬于皇室御用品牌，而事實(shí)上其于2009年才獲得丹麥皇室御用認(rèn)證。

2. 藍(lán)罐對(duì)其質(zhì)量存在虛假宣傳。

在產(chǎn)品包裝及網(wǎng)頁(yè)宣稱「丹麥藍(lán)罐曲奇」使用「1933年的原創(chuàng)配方」、「百年配方」。

事實(shí)上某些配方成分在1993年時(shí)并不存在或并未被使用于曲奇產(chǎn)品，且1993年至今也未滿100年。此外，其關(guān)于保質(zhì)期和凈含量的宣傳與產(chǎn)品參數(shù)存在不一致。

3. 藍(lán)罐在宣傳中使用極限用詞。

其在官方網(wǎng)站上使用「全球最大之現(xiàn)代化曲奇生產(chǎn)線」、「我們以最先進(jìn)的設(shè)備，制作最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，面對(duì)來(lái)自市場(chǎng)上的挑戰(zhàn)」宣傳用語(yǔ)，讓相關(guān)公眾以為「丹麥藍(lán)罐曲奇」是品質(zhì)最高的丹麥曲奇。

在宣傳中使用「頂級(jí)曲奇大師」、「送禮首選」、「聚會(huì)最佳拍檔」等極限用語(yǔ)，讓相關(guān)公眾誤以為其品質(zhì)優(yōu)于其它品牌。

4. 藍(lán)罐對(duì)曲奇產(chǎn)地存在虛假宣傳。

在其微信公眾號(hào)和官方微博多次宣傳市面上只有「丹麥藍(lán)罐曲奇」每一塊餅干都在丹麥生產(chǎn)，讓消費(fèi)者誤以為其它品牌都不在丹麥生產(chǎn)或部分在丹麥生產(chǎn)，只有其生產(chǎn)的曲奇才是最正宗的丹麥曲奇。

「丹麥藍(lán)罐曲奇」的藍(lán)罐禮盒裝（贈(zèng)送咖啡）產(chǎn)品正面包裝上印有「原產(chǎn)國(guó) 丹麥」，但咖啡產(chǎn)地卻為越南，「原產(chǎn)國(guó) 丹麥」字樣讓消費(fèi)者誤以為咖啡也是產(chǎn)自丹麥。

5. 藍(lán)罐對(duì)于丹麥皇室御用稱號(hào)存在虛假宣傳。

其在視頻廣告和官方微博多次宣傳市面上只有「丹麥藍(lán)罐曲奇」唯一獲得丹麥皇室御用的稱號(hào)，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為曲奇類產(chǎn)品只有「丹麥藍(lán)罐曲奇」獲得了丹麥皇室的認(rèn)可，品質(zhì)優(yōu)于其他品牌曲奇。

但實(shí)際上丹麥曲奇品牌BISCA 同樣也獲得過(guò)丹麥皇室御用認(rèn)證，并且時(shí)間早于「丹麥藍(lán)罐曲奇」。

此外，皇冠還提到，藍(lán)罐在新聞發(fā)布會(huì)上散布皇冠侵犯了藍(lán)罐的知名商品包裝裝潢專用權(quán)等不實(shí)之詞，并在多家媒體進(jìn)行宣傳，從而貶低皇冠的商品聲譽(yù)，損害其商業(yè)信用。

所以皇冠認(rèn)為被告違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的規(guī)定，擾亂了曲奇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，故將其起訴至法院。

雙方糾紛涉及到的法律規(guī)定，主要是《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中的相關(guān)內(nèi)容。

目前，皇冠控告藍(lán)罐一案正在進(jìn)一步審理中。先不論此案的結(jié)果如何，客觀上小貝覺(jué)得這是好事情。

皇冠和藍(lán)罐的你來(lái)我往，無(wú)論是從法律法規(guī)的角度、產(chǎn)業(yè)規(guī)范性的角度、企業(yè)保護(hù)的角度和消費(fèi)者保護(hù)的角度來(lái)看，都是有好處的。

希望通過(guò)這一篇文章，可以讓朋友們?cè)谙麓钨I曲奇時(shí)不再被誤導(dǎo)啦！

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