說到金龜子，00后們可能并不是很了解，但是80后和90后們一定都不陌生，她是央視著名主持劉純燕，

1995年，劉純燕與“毛毛蟲”何炅共同主持了央視《大風車》系列的《聰明屋》欄目。1997年，央視改版要求主持人角色化，劉純燕便給自己起名叫“金龜子”。這個經(jīng)典IP就此誕生，至今整20年了?！敖瘕斪印笨烧f是央視的第一個卡通形象主持人，也是劉純燕自己的標志。

但是人紅是非多，有人盯上了“金龜子”這個名字。

2016年“金龜子”劉純燕得知在南京有一家少兒培訓機構將其藝名“金龜子”注冊為商標并進行使用，她向原國家工商行政管理總局商標評審委員會（以下簡稱商標評審委員會）提出申請，請求宣告“金龜子”商標無效，獲得支持?！敖瘕斪印鄙虡说淖匀死钅巢环?，向北京知識產(chǎn)權法院提起行政訴訟。

本案的關鍵正義點在“金龜子”究竟是不是劉純燕的藝名？訴爭商標的注冊是否侵犯了劉純燕的在先姓名權？

據(jù)了解，“金龜子”是原告李某在2013年8月5日提出申請注冊，核定使用在第41類“教育、培訓”等服務上。李某認為，“金龜子”只是劉純燕在其主持的少兒節(jié)目中扮演的角色名稱，不是其藝名。而且在漢語中，“金龜子”還是自然界中一種昆蟲的名字，具有第二含義。此外，劉純燕作為央視少兒節(jié)目主持人，雖曾經(jīng)具有較高知名度，但現(xiàn)在已離開主持一線，即使“金龜子”可以作為劉純燕的藝名予以保護，其姓名權的保護范圍也不能跨類到本案訴爭商標使用的“教育、培訓”等服務上。

被告國家知識產(chǎn)權局辯稱，根據(jù)劉純燕提交的證據(jù)可以證明“金龜子”系其藝名，且在教育、娛樂領域具有一定的知名度，并與劉純燕建立了較為穩(wěn)定的關系。李某未經(jīng)授權，將與劉純燕藝名“金龜子”相同的文字申請注冊商標，該行為難謂巧合，具有不正當利用他人姓名實現(xiàn)經(jīng)濟利益的目的。據(jù)此，訴爭商標應予無效宣告。

劉純燕本人則認為“金龜子”這個角色是8090后一代人的童年回憶，大家只知道她叫金龜子，不知道她叫劉純燕，她已經(jīng)把這個角色融入進了生活，“金龜子”比劉純燕更重要。

其實早在2017年劉純燕申請第41類“金龜子”商標無效的案件中，商評委就表示，申請人劉純燕提交的證據(jù)可以證明，“金龜子”作為劉純燕的藝名，在爭議商標注冊申請日之前，已經(jīng)在教育、娛樂領域具有一定知名度，為相關公眾所熟知，與劉純燕建立了較為穩(wěn)定的關系。

李某未經(jīng)劉純燕授權，將與劉純燕藝名“金龜子”相同的文字申請注冊商標，該行為難謂巧合，李某明顯具有不正當利用劉純燕藝名“金龜子”的知名度和影響力而實現(xiàn)經(jīng)濟利益的目的。由此，爭議商標的注冊和使用易使相關公眾誤認為其所標識的服務與申請人具有某種特定關聯(lián)，從而損害申請人享有的在先姓名權。

通過商標查詢可發(fā)現(xiàn)，“金龜子”相關商標有126個，早在1994年、1995年就有人注冊相關商標，98年之后有公司大批量注冊商標。

而“金龜子”劉純燕公司——北京金龜子文化發(fā)展有限公司，最早于2014年注冊保護“金龜子”相關商標,在2018年5月21日還注冊過一個2014年就注冊過的41類，屬于補充之前注冊遺漏選擇不全的服務項目。

提到這個案子，小編不難想到前段時間鬧得沸沸揚揚的鄧紫棋藝名商標案，鄧紫棋原名鄧詩穎，現(xiàn)與經(jīng)紀公司解約，但是藝名“鄧紫棋”卻被經(jīng)濟公司注冊了商標，如果解約可能后續(xù)就無法再使用“鄧紫棋”這個名字，詳情可查看《鄧紫棋與經(jīng)紀公司解約，但藝名已被公司注冊商標，或將面臨改名》。

這里就涉及到藝名和商標兩個概念了。

藝名是藝人從事演藝事業(yè)時使用的別名，商標是區(qū)分商品或服務來源的標志。藝名與商標都是商業(yè)行為中的區(qū)分性標志，不同之處在于：前者用于區(qū)分不同的藝人，后者用于區(qū)分商品或服務來源；藝名僅指向藝人，藝名的使用不以藝人提供商品或服務為前提，商標的使用必然依附于特定的商品或服務，脫離特定的商品或服務，商標就不能稱之為商標。藝名用于區(qū)分藝人，商號則用于區(qū)分商業(yè)主體，因此二者與商標之間的區(qū)分是一致的。

藝名與商標可以是同一個符號，藝名經(jīng)過藝人的許可，可以注冊為商標，也可以在特定的商品或服務上使用而成為商標。當然，反過來，不排除在經(jīng)過商標權人許可的情形下，藝人可以將商標作為藝名使用。

而關于明星藝名到底能不能作為商標使用這一話題，最高人民法院在2017年也曾給出答案：當事人以其筆名、藝名、譯名等特定名稱主張姓名權，該特定名稱具有一定的知名度，與該自然人建立了穩(wěn)定的對應關系，相關公眾以其指代該自然人的，人民法院予以支持。

所以從姓名權的角度來看，金龜子與劉純燕，鄧紫棋與鄧詩穎都形成相對應的關系，本人就有權禁止他人干涉、冒用。

近年來，名人姓名商標搶注事件頻頻發(fā)生，歸根結底，都是因為保護商標不及時，留給他人搶注以可乘之機。這也給眾多名人和創(chuàng)業(yè)公司以啟示：名字姓名就跟創(chuàng)業(yè)之初創(chuàng)立的品牌/產(chǎn)品一樣，“產(chǎn)品未動，商標先行”，商標盡早注冊為好，可以有效降低被別人搶注的風險，盡早保護獲利！