互聯(lián)網的快速發(fā)展，帶動了網購的迅猛發(fā)展，2013年-2016年全國網購用戶規(guī)模不斷增長，年均復合增長率為17%，增長十分迅速，2018年我國網絡購物用戶規(guī)模將突破6億人。如此龐大的消費群體，讓越來越多的商家開始將目光投向了各大電商平臺，想借助大平臺來銷售商品。而作為國內電商平臺的領頭羊天貓、京東，以及全球最大的電子商務平臺亞馬遜則是他們選擇最多的平臺。

但是你知道嗎，現(xiàn)在在網上開店的門檻可比之前要高多了，網上交易管理的越來越嚴，想要開網店，你得先注冊公司，然后還得擁有自己的商標，這樣才能入駐京東、天貓、速賣通這樣的平臺…否則，只能像打游擊的微商，隨時可能被封號！而且現(xiàn)在天貓、京東、亞馬遜、1號店等入駐的條件中，明確的標明暫不接受未取得商標注冊證或商標受理通知的品牌開店申請。

除此之外，法律上對于網上開店商標這塊的要求也有了明確的規(guī)定。2018年8月31日，《電子商務法》正式由十三屆全國人大常委會第五次會議表決通過，自2019年1月1日起施行。《電子商務法》對知識產權管控更加嚴厲：沒有商標無法入駐天貓及京東平臺。

《電子商務法》第四十五條規(guī)定：電子商務平臺經營者知道或者應當知道平臺內經營者侵犯知識產權的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的，與侵權人承擔連帶責任?？梢灶A測，當電商平臺賣家出現(xiàn)侵犯他人知識產權的情況時，平臺必然會承擔連帶責任，為了保護平臺自身權益，避免這樣的情況出現(xiàn)，平臺對入駐商家的知識產權要求定會更高。

那么各大電商平臺對于商標這塊的要求又是怎樣的呢？為了幫大家更清楚的理清入駐各大電商平臺的條件，賽貝知識產權平臺將天貓、京東以及亞馬遜平臺對商標的要求整理如下，以供大家參考。

一、天貓（內銷）平臺

1、不接受個體戶也不接受非中國企業(yè)入駐

2、不接受未取得商標受理通知書(TM)或者商標證書（R）的

3、不接受純圖形商標

二、天貓國際平臺

1、擁有海外公司實體，不可以是國內公司

2、注冊滿一年以上的35類的海外商標證書原件（R）（必須是海外商標可以是港澳臺），也就是說35類必須注冊

3、自貿區(qū)不能入駐天貓國際

三、京東平臺（內銷商城）

1、不接受個體戶以及非中國大陸企業(yè)入駐

2、不接受未取得國家商標總局頒發(fā)的商標注冊證書（R）或商標受理通知書（TM）的品牌入駐

3、不接受純圖形類商標的入駐

4、賣家提供商標受理通知書（TM狀態(tài)商標）的，注冊申請時間必須滿六個月

5、若商標辦理過變更、轉讓、續(xù)展，請一并提供商標總局頒發(fā)的變更、轉讓、續(xù)展證明或受理通知書

四、京東國際（跨境平臺）

境外公司，需提供：

1、商業(yè)登記證

2、注冊證書

3、法團成立表格

4、銀行信息證明

5、董事身份證明

6、董事身份證正反面復印件

7、品牌授權書或品牌代理授權書

8、商標注冊證（必須有商標注冊證書）

9、質檢報告

境內公司，需提供：

1、營業(yè)執(zhí)照

2、稅務登記證

3、組織機構代碼證

4、法定代表人身份證正反面復印件

5、品牌授權書或品牌代理授權書

6、商標注冊證（必須有商標注冊證書R）

7、質檢報告

五、亞馬遜平臺

1、正在申請中的商標受理通知書(TM)或者商標注冊證書（R）；

2、商標有做變更的，轉讓和續(xù)展的，需要提供變更，轉讓，續(xù)展等商標證明；

3、品牌在國外的注冊，做美國站注冊美國商標，英國站注冊歐盟商標。

從上面入駐要求上看，目前想要入駐，沒有商標是不現(xiàn)實的，從《電子商務法（草案）》可以看出，網店注冊已成必然，盡早進行工商注冊，辦理營業(yè)執(zhí)照，總比被限期整改，最后被迫下架要好。

從各電商平臺對商標的要求越來越嚴來看：若是生產商，就該盡早注冊商標，而且根據(jù)品牌的發(fā)展方向，決定注冊中文商標、圖形商標、英文商標，或是三類都保護起來；若是代理商，要在取得代理權的同時取得“商標的許可使用”。以天貓為例，取得“商標的許可使用”授權雖然不能開“旗艦店”，但可以開“專賣店”或“專營店”。

我們可以看到，不管是京東還是天貓，對于入駐平臺店鋪要求都非常嚴格，所以我們在入駐電商的時候，前提是擁有一個商標。而大家知道，注冊商標時間周期較長，一般需要一年多的時間。因此，如果大家有想要入駐各大平臺創(chuàng)業(yè)的想法，千萬要盡早注冊商標，以免耽誤自己的創(chuàng)業(yè)計劃。

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