在你的童年記憶里，是否有一個(gè)蹦跳、頂蘑菇的小人？那就是超級(jí)馬里奧。馬里奧是站在游戲界頂峰的超人氣多面角色。馬里奧靠吃蘑菇成長，特征是大鼻子、頭戴帽子、身穿背帶褲、還留著胡子。與他的雙胞胎兄弟路易基一起，長年擔(dān)任任天堂的招牌角色。

《超級(jí)馬里奧兄弟》，是任天堂公司開發(fā)并于1985年出品的著名橫版過關(guān)游戲，最早在紅白機(jī)上推出，有多款后續(xù)作品，迄今多個(gè)版本合共銷量已突破5億4000萬套。

馬里奧作為任天堂公司最優(yōu)代表性的游戲人物之一，具有難以估量的商業(yè)價(jià)值。而隨著馬里奧游戲的盛行，與之相關(guān)的公路卡丁車業(yè)務(wù)也是相當(dāng)受歡迎。MariCar 公司就是其中的服務(wù)供應(yīng)商之一。

Maricar是一家日本公司，公司的主營業(yè)務(wù)是提供公路卡丁車租賃服務(wù)。根據(jù)該公司官網(wǎng)的介紹，Maricar可以為擁有日本駕照、國際駕照或其他日本政府認(rèn)可的駕駛執(zhí)照的個(gè)人或團(tuán)體提供公路卡丁車租賃服務(wù)。而在該公司此前的宣傳中，裝扮成馬力歐、酷霸王、奇諾比奧等《超級(jí)馬力歐》系列角色的游客駕駛卡丁車在日本公路上馳騁的照片一直都是宣傳中的重點(diǎn)。

由 MariCar 公司在背后運(yùn)營的公路馬丁車服務(wù)頗受游客歡迎，許多到訪東京的人都曾在他們的小車上留下過裝扮成《馬里奧》游戲人物的有趣回憶。只是在《馬里奧》版權(quán)所有者任天堂的眼中，這是實(shí)實(shí)在在的侵權(quán)行為。

2017年，任天堂就曾經(jīng)以商標(biāo)侵權(quán)的理由對(duì)日本專利廳提起過異議。理由是這家公司的名字“MariCar”與“Mario Cart”（《馬力歐卡丁車》）十分相似。不過，當(dāng)時(shí)日本專利廳否決了這一異議，理由是“MariCar作為Mario Cart的簡稱這一說法并未達(dá)到普遍廣泛認(rèn)知的程度”。

同年，任天堂以Maricar所經(jīng)營的公路卡丁車出租業(yè)務(wù)涉嫌不正當(dāng)競爭和侵害著作權(quán)為由，正式向東京地方法院提起了訴訟，要求對(duì)方立刻停止非法行為，并賠償任天堂經(jīng)濟(jì)損失1000萬日元。

負(fù)責(zé)此案的法官最終判定任天堂公司勝訴，并要求 MariCar 停止侵權(quán)服裝的租賃業(yè)務(wù)，同時(shí)還需支付一筆數(shù)額待定的罰金。在此之前，任天堂曾向日本專利局提出 MariCar 這個(gè)名字取的就是《Mario Kart》的簡稱，但專利局在調(diào)查后還是決定讓卡丁車公司保留原有的商標(biāo)。

作為反擊，MariCAR也有自己的應(yīng)對(duì)措施。他們先是重做了自己的官網(wǎng)，將那些帶有任天堂標(biāo)志性角色的照片刪除，然后又將租賃化妝道具的業(yè)務(wù)從公司的主營業(yè)務(wù)中剝離，交由另外一家獨(dú)立的公司負(fù)責(zé)。這樣的做法就完全避開了版權(quán)方面的爭議。至于最后的結(jié)果，目前還無法得到確認(rèn)。

除此之外，MariCar 公司甚至還去申請(qǐng)了“任天堂は無関係”（和任天堂無關(guān)）的日本商標(biāo)注冊(cè)，并把它貼在了卡丁車的車身上。目前，張貼了這一商標(biāo)的卡丁車的照片已經(jīng)被堂而皇之的放置在了Maricar的官方網(wǎng)站上。

那么這個(gè)商標(biāo)究竟能不能注冊(cè)成功呢？假設(shè)該商標(biāo)在中國申請(qǐng)的話，根據(jù)其音形義等要素審查，判為近似商標(biāo)基本無疑。對(duì)于19世紀(jì)就已建立較為完整的保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系的日本，若任天堂株式會(huì)社“任天堂”商標(biāo)注冊(cè)在先，在后“任天堂は無関係”的申請(qǐng)想通過審查得以注冊(cè)的概率不大，經(jīng)查詢，發(fā)現(xiàn)任天堂并未在日本注冊(cè)過12類（運(yùn)輸工具），這不得不說是一個(gè)漏洞。

看來即使是如任天堂這樣的大型企業(yè)，在商標(biāo)注冊(cè)和品牌保護(hù)上也做的不夠到位，從品牌層面來說，任天堂公司雖然在之前的商標(biāo)侵權(quán)案中取得了勝利，但是對(duì)于MariCar 公司來說，他們的公路馬丁車服務(wù)仍然在如火如荼的進(jìn)行著，這項(xiàng)活動(dòng)也得到越來越多人的關(guān)注，對(duì)于普通人來說，還是會(huì)認(rèn)為MariCar 公司是任天堂官方合作伙伴，從某種層面上來講，還是讓MariCar 公司“傍到”了任天堂。

對(duì)于任天堂這種大型企業(yè)來說，要想全面的保護(hù)商標(biāo)和品牌，除了注冊(cè)主要業(yè)務(wù)的商標(biāo)之外，最好還要把相關(guān)業(yè)務(wù)的以及近似的商標(biāo)都注冊(cè)下來，也就是注冊(cè)防御商標(biāo)。

所謂“防御商標(biāo)”是指在主商標(biāo)實(shí)際注冊(cè)使用的商品或服務(wù)以外的商品和服務(wù)上注冊(cè)的商標(biāo)，目的是為了防止他人在其他行業(yè)上使用與“主品牌”相同的商標(biāo)。防御商標(biāo)是利用商標(biāo)注冊(cè)程序形成的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)實(shí)現(xiàn)對(duì)“主品牌”符號(hào)的壟斷，一般防御商標(biāo)都會(huì)注冊(cè)與自己主品牌的近似商標(biāo)，在一定程度上確實(shí)對(duì)“主品牌”的保護(hù)有積極作用。

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