商標(biāo)是企業(yè)和品牌的象征，很多企業(yè)在注冊商標(biāo)時(shí)喜歡蹭熱度、“傍大牌”，賽貝小編在之前的文章中談到過，很多人喜歡把明星或者名人的名字搶注為商標(biāo)，以此借助名人的“名氣”進(jìn)行市場宣傳。這樣雖然可以省掉一部分宣傳費(fèi)，但是這種行為并不值得提倡，這種商標(biāo)的通過率也極低，就算通過了，也會有被訴駁回該商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)。

而且如今的名人也開始加強(qiáng)對于姓名的保護(hù)，自己也會將自己的姓名注冊多類商標(biāo)?？吹矫诵彰陨虡?biāo)這條路被堵上了，有人開始動起了“歪腦筋”，開始把主意打到一些小說作品的人物姓名上，其中魯迅先生的作品就“深受其害”。

談到魯迅先生的作品，我們首先想到的大概就是《孔乙己》，《孔乙己》問世后，“咸亨”的名氣蜚聲中外，由于咸亨乃吉利之意，因此如今在所有與魯迅有關(guān)的品牌中，注冊最多的是“咸亨”，爭奪最激烈的也是“咸亨”，有用此名稱命名酒店的，也有用來命名黃酒。

“咸亨”大揚(yáng)其名時(shí)，到咸亨酒店喝酒的孔乙己也成了“搶手貨”。一位女老板在紹興市魯迅路咸亨酒店旁，開了一家賣茴香豆的小店，特意將自己制作的茴香豆取名“孔乙己”茴香豆，并搶先向工商部門注冊了商標(biāo)。

“孔乙己”商標(biāo)一注冊，使茴香豆從過去每天賣幾十小包一下子沖破了千包大關(guān)，市場占有率擴(kuò)大，收入倍增。嘗到了甜頭后，女老板又申請了十幾個(gè)：“孔乙己”商標(biāo)，其中有文房四寶、長衫、氈帽，乃至糕點(diǎn)、廚房用具、陶器等，基本“壟斷”了“孔乙己”。

通過賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)名稱為“孔乙己”的商標(biāo)有71個(gè)，最早是由中糧長城酒業(yè)有限公司在1988年申請注冊，商標(biāo)注冊類目為第33類，目前“孔乙己”商標(biāo)的注冊類別涵蓋第30、第35、第28、第21等多個(gè)商標(biāo)大類。

其實(shí)不僅是孔乙己，魯迅先生另一個(gè)小說人物——祥林嫂也被搶注成商標(biāo)，通過賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺查詢發(fā)現(xiàn)，與“祥林嫂”有關(guān)的注冊商標(biāo)有17個(gè)，最早在1996年就被注冊了，與“祥林嫂”有關(guān)的商標(biāo)注冊類別多為第43類、第35類、第29類等。

據(jù)魯迅的孫子周令飛統(tǒng)計(jì)，魯迅的姓名、肖像以及作品等被大量用于牟利，目前魯迅創(chuàng)造的“咸亨酒店”、“閏土”等熱門詞匯的45個(gè)類別的商標(biāo)已經(jīng)被全部搶注完畢；另外，以“百草園”作為商標(biāo)的商品類別有22個(gè)；“孔乙己”有17個(gè)；“華老栓”成了土特產(chǎn)店的名稱，“祥林嫂”居然成了洗浴中心的招牌?！跋毯嗑频辍边@一品牌被估價(jià)34.8億元。

由于紹興是魯迅先生的故鄉(xiāng)，每年都有很多游客到那里旅游，吃“魯迅飯”的情形在紹興就更加濃墨重彩了：“魯鎮(zhèn)”、“百草園”、“三味書屋”、“阿Ｑ”、“社戲”、“烏氈帽”、“鑒湖”等魯迅小說中的地名、人名、物名被紹興人爭相搶注。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在紹興，以魯迅作品中的人物名、地名做企業(yè)名稱或商標(biāo)的已達(dá)100多個(gè)，不少商標(biāo)甚至是系列注冊。如“孔乙己”商標(biāo)，不但成了茴香豆、霉干菜等食品類商標(biāo)，還在文房四寶、長衫、廚房用具、陶瓷等方面都被注冊?！棒斞腹世铩笔墙B興魯迅文化品牌的拳頭產(chǎn)品，開放四年來，游客以翻倍的速度遞增。

但是據(jù)了解，這些使用魯迅‘商標(biāo)’的人99.9％都沒有知會過魯迅先生的家屬。

說到這里，就不得不提到金庸先生。曾經(jīng)有不少商家用金庸武俠小說中的人物、功夫名稱等元素注冊商標(biāo)，被判侵權(quán)，獲賠幾十萬或上百萬不等。如果魯迅先生在世，面對這些侵權(quán)事件，不知他又會如何回應(yīng)呢？

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