如果還有誰不認(rèn)識小豬佩奇，那么在小朋友的圈子里是真的是有點out了?！缎∝i佩奇》這部動畫片成功塑造了「佩奇一家和他們的朋友們」——四歲的小豬佩奇和她的弟弟喬治，相親相愛的豬爸爸豬媽媽，幼兒園的小伙伴小羊蘇西和小馬佩德羅。為啥賽貝小編這么熟悉？不好意思因為我已經(jīng)追到第四季了……

這樣呆萌的一只小豬，來自英國，卻在中國火了，一年播放量超過 100 億人次。小豬佩奇一度隨處可見，從自制表情包到街邊琳瑯滿目的佩奇玩偶、周邊，這只粉紅小豬以迅雷不及掩耳盜鈴之勢躥紅。甚至不只是佩奇一家，就連佩奇的弟弟的玩具小恐龍都火得不行。

你無需看過《小豬佩奇》動畫片，也不用知道它們每個角色的名字，這只長得跟吹風(fēng)機一樣的小豬，天然具有強大的感染力，讓你跟身邊的朋友一起樂不可支。雖然是一部面向幼兒的教育動畫，但是就連成年人也抵擋不住它的魅力，網(wǎng)上甚至流傳著：「小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人」這樣令人會心一笑的梗?？赡?，這就是傳說中的萌經(jīng)濟吧。這么多周邊，小貝心想，小豬佩奇就算靠著版權(quán)費，版權(quán)公司也賺大發(fā)了吧。

后來賽貝小編才發(fā)現(xiàn)，中國市場上的大部分賣得熱火朝天的小豬佩奇周邊，小豬佩奇的版權(quán)方似乎并不清楚？

娛樂壹是小豬佩奇的版權(quán)所有人，他們后知后覺等到小豬佩奇的周邊在中國市場大賣，才意識到大部分產(chǎn)品都沒有獲得過他們的授權(quán)，他們自己并未從小豬佩奇的火爆行情中獲得應(yīng)得的收益。版權(quán)方的品牌保護高級總監(jiān)奈爾·特瑞納（Niall Trainor）說，因為在中國遭遇著作權(quán)侵權(quán)和商標(biāo)搶注問題，他們遭受了上千萬美元的損失。

侵權(quán)周邊尤其一度在淘寶泛濫，娛樂壹面對數(shù)量龐大的淘寶賣家，選擇了直接狀告平臺方，以「侵害作品復(fù)制權(quán)糾紛」的名義，起訴了杭州阿里巴巴廣告有限公司。

事實上，這也不是第一起由娛樂壹發(fā)起的小豬佩奇訴訟案。自2018年6月28日起至2018年9月27日，3個月內(nèi)娛樂壹英國共計開庭30次，將34家公司告上了法庭，包括侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛以及侵害作品復(fù)制權(quán)糾紛。特瑞納表示，初步統(tǒng)計，在中國他們還有200個官司要打。

在娛樂壹高舉維權(quán)大旗時，賽貝小編通過商標(biāo)查詢發(fā)現(xiàn)，目前中國的「小豬佩奇」商標(biāo)還不都在娛樂壹的手上，許多類目已經(jīng)被提前搶注了。通過賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標(biāo)檢索顯示，盡管娛樂壹注冊了多個品類的小豬佩奇商標(biāo)，但其并未覆蓋所有商品品類，在國內(nèi)被申請注冊多達180項的小豬佩奇商標(biāo)中，僅持有50件左右，差不多占比27%。

眾多國內(nèi)企業(yè)與獨立自然人對小豬佩奇的商標(biāo)進行搶注申請，不僅僅會為娛樂壹在中國的維權(quán)帶來麻煩，而且還會使得娛樂壹在中國的市場推廣和授權(quán)遇到不小的阻礙。

例如小豬佩奇這樣的玩偶其周邊衍生產(chǎn)業(yè)很多，包括服裝、鞋子、食品、書籍、視頻等大眾消費品。但是在商標(biāo)25類（鞋帽服裝等）中，娛樂壹申請注冊的小豬佩奇商標(biāo)就被無效掉了，這么尷尬的局面，相信娛樂壹也是很崩潰。

很多人會問，這個小豬佩奇本屬于娛樂壹的，為什么其他人申請可以通過，而娛樂壹去申請卻被無效了呢，因為中國商標(biāo)法遵循的是在先申請原則。

國內(nèi)申請商標(biāo)注冊是在先申請原則，即兩個或者兩個以上申請人，在同一種商品或類似商品上，以相同或近似商標(biāo)申請注冊時，商標(biāo)局會支持手里最先提出的申請，而對在后的商標(biāo)申請予以駁回。而歐美法系采用在先使用原則，在歐美注冊商標(biāo)，其實際在先使用某一商標(biāo)者，有優(yōu)于在后使用商標(biāo)者的權(quán)利。

正因為有這樣的法規(guī)差異，所以國內(nèi)就有很多人鉆這個空子，想要通過利用搶注小豬佩奇商標(biāo)的方式謀取商業(yè)利益。在這樣的形勢下，娛樂壹可能被迫只能重新設(shè)計一些小豬佩奇標(biāo)志與形象，來申請注冊商標(biāo)，畢竟市場不等人啊。

近年來包括很多動漫在內(nèi)的各類影視作品的火爆，給很多人帶來了巨大商機，但是版權(quán)所有者的利益卻難以得到完善的保障。未雨綢繆，別人的悲劇就是我們的教訓(xùn)。企業(yè)完全可以在前期階段完善商標(biāo)注冊工作，從而避免像娛樂壹這樣陷入商標(biāo)侵權(quán)糾紛的泥潭，付出大量的人力和財力。

針對這樣的問題，產(chǎn)品所有人最應(yīng)該做的就是專利布局以及商標(biāo)布局。不論是外國企業(yè)進入中國，還是中國企業(yè)尋求海外發(fā)展，在考慮市場策略時，都需要及早在目標(biāo)市場做好專利商標(biāo)申請，并且在商標(biāo)申請方面擴大商標(biāo)注冊的類別，通過布局為產(chǎn)品的推廣提供更堅固的堡壘，防止侵權(quán)行為，更好的保護自身利益。

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