古希臘語中，潘是所有的意思，多拉則是禮物?！概硕嗬乖⒁鉃椤笓碛幸磺刑熨x的女人」。帶著美好寓意，來自丹麥哥本哈根的珠寶品牌「丹麥潘多拉Pandora」在中國火了。一條銀圈將各種的珠子穿起來，組成屬于你的獨一無二的DIY珠寶飾品，這個珠寶產(chǎn)品很快捕獲了夢幻的浪漫少女心，在近幾年成功引領(lǐng)了珠寶行業(yè)的消費風向。

根據(jù)其官網(wǎng)介紹，PANDORA潘多拉始于1982年，由丹麥金匠Per Enevoldsen和他的妻子Winnie于丹麥哥本哈根創(chuàng)立。目前潘多拉的門店遍布六大洲的100多個國家，在全球擁有多達7,800個銷售點，全球員工總數(shù)超過27,300人，公司于納斯達克OMX哥本哈根證券交易所上市。

「潘多拉」的美好寓意帶給了商家創(chuàng)造品牌的靈感，也讓消費者倍感喜愛。但是對丹麥這家珠寶商來說，作為宙斯口中不要打開的盒子，「潘多拉」的魔盒中，似乎也裝滿了煩惱。因為他們很快發(fā)現(xiàn)，在中國深圳，也有一個「潘多拉」……

今年九月，丹麥潘多拉以侵害商標權(quán)為由，將中國「潘多拉」的商標持有者告上法庭。以下是案件基本信息：

原告：潘多拉公司（PANDORA A/S）（以下簡稱“丹麥潘多拉Pandora”）

被告：深圳市潘多拉進出口有限公司（以下簡稱“深圳潘多拉”）

案件號：（2018）粵0304民初37601號。

這個深圳市潘多拉進出口有限公司又是什么來頭呢？

深圳市潘多拉進出口有限公司，注冊時間為2005年9月，經(jīng)營范圍包括化妝品及化妝用具的銷售、珠寶首飾的購銷及國內(nèi)貿(mào)易，批發(fā)零售眼鏡及配件。

我們可以看到，這個公司在經(jīng)營品類上，與丹麥潘多拉有著高度重合。深圳潘多拉法務(wù)部相關(guān)負責人表示：潘多拉是一家新生代創(chuàng)意集合店，也就是多品類、多品牌的集合門店。門店所有展示的時尚產(chǎn)品除珠寶飾品外，還包括化妝品、眼鏡等，也非僅有珠寶飾品一類，且門店所有珠寶產(chǎn)品均顯示"Tathata"商品商標，從未使用原告請求保護的商標，此點從我們的產(chǎn)品及外包裝均可得到印證。

我們回頭再來看看「潘多拉」這枚處于爭議風暴中心的商標，會發(fā)現(xiàn)其實雙方都擁有「潘多拉」商標，只是在不同的商標類別上。

2004年12月31日，丹麥哥本哈根的申請人申請注冊潘多拉中文商標，在國際分類第14類（貴重金屬合金；銀飾品；貴重金屬制首飾盒；珍珠珠寶等）；

深圳潘多拉的這枚潘多拉中文商標，在第35類（廣告?zhèn)鞑ィ贿M出口代理；推銷等）。

通過賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺商標查詢得知，這枚商標最早在2004年4月7日被深圳市萬國咨詢管理有限公司申請注冊，可能是之后轉(zhuǎn)讓給了深圳市潘多拉進出口有限公司。

雖然丹麥潘多拉已經(jīng)同時擁有了英文和中文的潘多拉商標，但是隨著在中國業(yè)務(wù)的開展，他們越來越深刻地意識到，這枚35類的潘多拉中文商標，有著非同小可的戰(zhàn)略意義。

據(jù)深圳潘多拉公司法務(wù)部相關(guān)負責人透露，2007年至2008年期間，丹麥潘多拉公司曾兩次找到他們，希望購買深圳潘多拉公司取得許可的第35類「潘多拉」注冊商標專用權(quán)。

「第一次，他們委托律師通過網(wǎng)上查詢到了創(chuàng)始人注冊公司的住址，找到門要求花5萬元購買，被否了。第二次，他們的律師找到公司，出價也從過去的5萬，漲到20萬，50萬，但我們依然沒有賣」

深圳潘多拉表示他們早在2002年就開始使用該商標，在丹麥潘多拉開價買商標權(quán)的時候，他們當時并不了解對方，又因為自己公司的生意做的很好，所以根本沒有想過要賣商標。

在商標轉(zhuǎn)讓溝通不成后，丹麥潘多拉開始嘗試通過法律手段取得該商標。在2012年8月及2014年2月，丹麥潘多拉委托知識產(chǎn)權(quán)代理機構(gòu)，以該商標連續(xù)三年不使用（撤三）為由，多次向商標局申請撤銷深圳潘多拉的第35類商標。但商標局認為深圳潘多拉提供的使用證據(jù)有效，駁回了這些申請。

丹麥潘多拉與深圳潘多拉爭奪商標，唯一成功的一次是在香港市場。2015年，丹麥潘多拉剛剛進入中國市場，根據(jù)上述法務(wù)部相關(guān)負責人回憶：「2015年，丹麥公司在香港起訴我們在香港注冊的第三類潘多拉中文的商標，主要包括化妝品品類使用權(quán)。由于我們對香港的法律并不是很懂，被他們打掉了，那時候我們才注意到，原來丹麥這家公司在珠寶行業(yè)還挺有名氣的?！?/p>

這枚第35類商標究竟有何特別之處？深圳潘多拉公司又是否構(gòu)成了商標侵權(quán)？

商標的類別，按照國際分類共45類商標，分為商品類和服務(wù)類。第35類商標屬于服務(wù)類商標，它包含了商業(yè)廣告?zhèn)鞑?、進出口代理、推銷（替他人）等。在業(yè)內(nèi)，第35類商標有「萬能商標」之稱，尤其對從事零售、批發(fā)等商品銷售的企業(yè)更是重要。

相關(guān)的案例，比如2014年雙11前，阿里要求媒體封殺京東的廣告，理由是京東的廣告語使用了「雙十一」字眼，而「雙十一」已經(jīng)被阿里注冊了第35類商標。

這意味著在「廣告」領(lǐng)域，未經(jīng)阿里的許可，京東是無權(quán)使用「雙十一」以及近似字眼做宣傳的。我們在后來的雙十一大促中，看到京東等非阿里系平臺開始采用「11.11」的廣告形式規(guī)避這個問題。

我們還可以再舉例說明，比如甲公司是生產(chǎn)制造A品牌的廠家，但是沒注冊第35類商標，而乙公司在第35類上注冊了與A品牌同名的A商標，那么乙公司雖然開著店名為A的商鋪，但只要店內(nèi)并未銷售任何甲公司生產(chǎn)的A牌產(chǎn)品，就也是可以的，屬于正當使用商標。

在實際操作中，判斷是否屬于正當使用商標，法官往往還會考慮品牌的知名度和權(quán)利基礎(chǔ)先后等因素。也就是說，注冊權(quán)和使用權(quán)的先后，也會影響判決。對應(yīng)到上文的深圳潘多拉，他家的店鋪里也銷售串珠類珠寶產(chǎn)品，但是并沒有使用「潘多拉」作為產(chǎn)品品牌，而是為"Tathata"品牌。

雖然產(chǎn)品品牌沒有使用「潘多拉」，但是產(chǎn)品形態(tài)卻非常相似，所以深圳潘多拉的確有打擦邊球傍品牌的嫌疑。如果消費者進了你家潘多拉的店，知道你賣的是"Tathata"品牌后還愿意購買，那么無可厚非，但如果是讓消費者誤以為是其他品牌，那就涉嫌欺詐了。

丹麥潘多拉在國際上其實算不上什么大牌，近年來更是在國際資本市場上的表現(xiàn)乏力，倒是在中國火了一把。中國這個巨大的市場，丹麥潘多拉無疑是相當重視的。

想在中國打開更大的市場，珠寶行業(yè)開店一般就是直營和加盟，加盟是最直接的方式。而第35類商品，最核心的內(nèi)容即為開店、替他人推銷這種服務(wù)。同時，第35類商標還包含廣告，沒有這枚商標，丹麥潘多拉也將面臨不能直接做中文潘多拉的廣告宣傳的尷尬境地。

丹麥潘多拉計劃2018年在全球新增200家門店，看得出是野心勃勃，所以這場和深圳潘多拉的商標官司也就愈顯重要，將直接影響潘多拉之后在中國的宣傳攻勢。

針對來自丹麥潘多拉的訴訟，深圳潘多拉堅持認為自己不應(yīng)被認定為侵權(quán)，并提出了以下幾個觀點：

公司擁有的中文潘多拉商標為合法注冊商標，有效期至2027年；

公司在中國使用「潘多拉」的標識、商號、商標均先于丹麥公司；

本案中對「潘多拉」商標的使用情形也有別于對商品商標的使用。

2018年12月27日，雙方的訴訟案將在深圳福田區(qū)法院開庭，究竟怎么判，還是聽聽法官怎么說，讓我們拭目以待。

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