三年前，Diesel、Marni 的母公司OTB 告了Zara 的母公司Inditex 集團。Diesel 認為Zara 抄襲其牛仔褲和Marni 涼鞋的設(shè)計，并將Zara 告上法院，訴訟一直持續(xù)到三年后的今天，最終米蘭法院判定Zara 侵權(quán)，這也是Zara 首次在此類案件中敗訴。

在庭上發(fā)生過這樣一幕，Zara 辯稱，涼鞋設(shè)計并非完全一樣，以Diesel 牛仔褲設(shè)計缺乏原創(chuàng)性為自己辯護。而控方則表示，Skinzee-SP 牛仔褲的外觀專利已在歐盟注冊，Zara制造和銷售仿制商品，已經(jīng)違反了歐盟知識產(chǎn)權(quán)法。

Zara 作為一個快銷服裝品牌，每年推出超1.8萬種新款式，平均每半個月就有新產(chǎn)品上架。諸多時髦新鮮的款式，完全靠原創(chuàng)設(shè)計顯然無法滿足如此大量的市場需求。

而Zara 公司有很多匿名設(shè)計師，這些設(shè)計師常年往返于各大時裝周，可以說對于高端品牌的新款了如指掌，在這些款式還沒有來得及批量生產(chǎn)的時候，Zara 完全有時間有能力，快速開發(fā)出“相似”的款式，然后批量生產(chǎn)銷售。對于消費者來講，能夠以較低的價格買到大牌路線的高逼格設(shè)計款式，當然是求之不得。

如今，Zara 母公司已經(jīng)是年收入253億歐元的時尚巨頭，相比之下，就算是知名的歐美奢侈品牌，年收入大多也不會超過 50億。擁有如此雄厚財力的Zara，雇傭的律師團隊自然很強大。Zara 傾向于在庭審前就用辯訴協(xié)議解決侵權(quán)案件，很多控告甚至都走不到立案環(huán)節(jié)。而且Zara 的設(shè)計師有很多以匿名的形式存在，控告的一方很難控訴到具體的侵權(quán)設(shè)計師，于是坊間流傳出了Zara“西方不敗”的傳說……

雖然這次米蘭法院宣判Zara 侵權(quán)成立，要求Inditex 集團立即召回侵權(quán)產(chǎn)品、停止銷售，并為每件產(chǎn)品支付235美元的賠償金。但其實對于Zara 來說，新品上架之后短短數(shù)月，通過遍布全球的渠道，Zara 已經(jīng)賺到了很多的利潤，所以即使被罰款，感覺Zara 也并不至于肉痛。

其實，Zara被訴侵權(quán)也不是頭一次，兩年前，洛杉磯的一位獨立設(shè)計師，曾在推特上發(fā)起對Zara 抄襲控訴，并得到了許多設(shè)計師的支持。他們在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布圖片，指責抄襲的品牌，一時將快時尚品牌抄襲案推到了風口浪尖上，也讓服裝原創(chuàng)設(shè)計的保護問題成為了輿論焦點。

那么我們?nèi)绾文軌蛴行ПＷo設(shè)計師的原創(chuàng)設(shè)計呢？對于服裝設(shè)計，我們通常可以從商標、版權(quán)以及專利三個方面申請保護，但是應(yīng)用這三種方式，也有許多需要注意的地方。

一、申請商標保護

很多企業(yè)會希望對服裝里的個性元素申請商標保護，從而采用“曲線救國”的方式，保護服裝設(shè)計的關(guān)鍵部分。例如，比利時鞋履公司Shoe Branding Europe 公司申請注冊了一個位置商標，該商標包括兩條傾斜的等寬的條紋，位置在褲腿的下半部，商標使用的商品是“服裝(運動休閑褲)”。

然而，審查員以該商標缺乏顯著性為由，駁回了這個注冊申請。申請人不服選擇上訴，卻又被上訴委員會駁回。申請人于是繼續(xù)上訴到普通法院，但是法院最終給出的結(jié)論，還是覺得涉案申請本身太過于簡單，不能起到表明商品來源的作用，缺乏天生的顯著性。法院最終駁回了兩項申請。當然還有一個原因，這項申請跟Adidas 的“三條杠”經(jīng)典設(shè)計看起來，也太像了！

雖然商標法主要保護的是設(shè)計師的名字或品牌的標識，但是申請商標保護的方式，對于一些習慣以品牌標識作為產(chǎn)品設(shè)計元素的公司來說，還是很好用的，比如潮牌Supreme，還有耐克、阿迪達斯等品牌的服裝鞋靴產(chǎn)品。

二、進行版權(quán)登記保護

從著作權(quán)角度去看，對于成衣上附著的圖文設(shè)計，只要它符合作品獨創(chuàng)性要求，就可以單獨作為著作權(quán)法上的美術(shù)作品而受到保護。但是對于成衣本身的立體形狀和造型設(shè)計而言，主張其著作權(quán)很難得到法院的支持。

一項不能與功能分離的美感，是難以受到著作權(quán)法保護的。申請著作權(quán)的產(chǎn)品，按照定義，是具有藝術(shù)美感而不可以具有實用性的產(chǎn)品。

三、申請外觀設(shè)計專利保護

根據(jù)專利法規(guī)定，對服裝產(chǎn)品的形狀、圖案或其結(jié)合，以及色彩與形狀、圖案的結(jié)合，做出的具有美感并適用于工業(yè)應(yīng)用的新設(shè)計，可以申請為外觀設(shè)計專利。所以對于有實用性的成衣立體形狀和造型設(shè)計，我們可以申請外觀專利保護。

但是由于外觀專利從申請到授權(quán)需要半年時間，所以外觀專利保護無法滿足季節(jié)性潮流性服裝的需求。等專利授權(quán)拿到后，可能那些抄襲的產(chǎn)品早就下架了，很難取證。所以申請外觀專利保護的方法，比較適用于常年批量生產(chǎn)、款式穩(wěn)定的一類服裝。

目前社會上，以快時尚品牌為主的快銷產(chǎn)業(yè)，占到了絕大多數(shù)的市場份額。就拿服裝行業(yè)來講，像Zara、GAP、優(yōu)衣庫、H&M 等等這樣的品牌，都屬于消費者的寵兒，他們是服裝行業(yè)的主力軍。如果這些把持巨大市場資源的大佬們發(fā)狠抄襲的話，原創(chuàng)的道路只會愈發(fā)艱辛，并最終對社會的創(chuàng)造力形成一種消耗。抄襲成本低，經(jīng)濟回報高，維權(quán)取證難，這是抄襲案例頻發(fā)的原因。

但是賽貝小編也認為，一個靠著抄襲發(fā)展起來的品牌，終究是外強中干。品牌之所以能夠得到消費者的認同和喜愛，離不開它對這個社會的擔當與責任。擁有更多的社會資源的它們，本來應(yīng)該對整個行業(yè)的健康發(fā)展負有更多的不可推卸的責任，而不是帶頭抄襲。

希望伴隨我們對于知識產(chǎn)權(quán)的重視加深，法律法規(guī)對于原創(chuàng)保護力度的加大，更多的優(yōu)秀原創(chuàng)能有更廣闊的發(fā)展空間，整個行業(yè)又好又快發(fā)展，對于消費者來說，最終也會是一件好事。

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