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Labubu潮玩：從“丑萌”到全球爆款，跨境賣家警惕商標(biāo)版權(quán)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

發(fā)布日期：2025-06-11 作者：賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)平臺(tái)

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這個(gè)叫Labubu的丑萌娃娃，正以席卷全球之勢(shì)成為潮玩界的頂流。在歐美市場(chǎng)，Labubu已被搶購(gòu)成“硬通貨”：二級(jí)市場(chǎng)StockX上隱藏款炒價(jià)飆升至399美元。

2025年6月10日，永樂2025年春季拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，全球首場(chǎng)初代藏品級(jí)別LABUBU藝術(shù)專場(chǎng)拍賣會(huì)更是引發(fā)全網(wǎng)熱議。其中，全球唯一一只高約131厘米、由香港插畫家龍家升創(chuàng)作的薄荷色LABUBU以108萬(wàn)元落槌，另一款全球限量15版的棕色LABUBU也拍出82萬(wàn)元高價(jià)。

（圖片來源：新晚報(bào)公眾號(hào)）

Labubu到底什么來頭？

Labubu是泡泡瑪特旗下The Monsters精靈天團(tuán)中的核心角色，以直立的尖耳朵、露出9顆尖牙的搞怪形象著稱。2015年，泡泡瑪特從龍家升手中簽下整個(gè)The Monsters系列，但初期市場(chǎng)反響平平。

直到2024年，因明星多次公開“帶貨”，Labubu風(fēng)潮席卷全球，身價(jià)飆升10倍，成為泡泡瑪特新晉“臺(tái)柱子”。

其核心吸引力源于“潮玩IP+盲盒模式”的創(chuàng)新玩法，以及與sacai、SEVENTEEN等品牌及藝術(shù)家的聯(lián)名合作，成功拓展影響力邊界。

賽貝在亞馬遜上隨便搜索了一下，發(fā)現(xiàn)各種LABUBU的周邊產(chǎn)品琳瑯滿目：玩偶衣服、鑰匙扣、卡通貼紙、人偶盲盒、玩偶汽車坐墊、硅膠保護(hù)殼……這些商品種類繁多，單款銷量也輕松突破百件。

跨境人都知道，越火爆的東西，越危險(xiǎn)。

一旦觸發(fā)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，輕則導(dǎo)致商品鏈接下架、店鋪關(guān)閉；重則可能面臨法律訴訟（如臨時(shí)限制令）、賬戶凍結(jié)，以及巨額賠償。

那么，泡泡瑪特為LABUBU做了哪些知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局呢？我們一起來看看。

商標(biāo)布局

目前賽貝通過檢索發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特正在全球范圍內(nèi)密集申請(qǐng)Labubu商標(biāo)。逐步推進(jìn)的商標(biāo)布局從國(guó)內(nèi)延伸到全球，為Labubu的品牌全球化戰(zhàn)略提供了知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律支撐?？缇迟u家需注意“LABUBU”，特別是玩具類目，未經(jīng)授權(quán)隨意使用將面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

（美國(guó)注冊(cè)商標(biāo)）

版權(quán)布局

賽貝知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)商通過企查查檢索發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特已為L(zhǎng)abubu完成數(shù)十項(xiàng)版權(quán)注冊(cè)，覆蓋其全系列造型設(shè)計(jì)。這里需要提一下的是，中國(guó)注冊(cè)的版權(quán)在《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》的成員國(guó)可以享有保護(hù)權(quán)。

根據(jù)《伯爾尼公約》和《世界版權(quán)公約》規(guī)定，中國(guó)注冊(cè)的版權(quán)在179個(gè)《伯爾尼公約》成員國(guó)及《世界版權(quán)公約》成員國(guó)中均可獲得同等保護(hù)。這意味著，泡泡瑪特在海外銷售的每一款Labubu產(chǎn)品，其版權(quán)均受國(guó)際條約保障。

Labubu的火爆直接推動(dòng)了泡泡瑪特市值攀升。2025年6月9日，福布斯實(shí)時(shí)富豪榜顯示，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧身家增至208億美元，躋身中國(guó)富豪榜第10位。以Labubu為代表的“THE MONSTERS”精靈天團(tuán)系列去年收入超30億元，同比增長(zhǎng)726.6%，成為泡泡瑪特旗下第一大IP。

泡泡瑪特用版權(quán)與商標(biāo)的雙重布局，為Labubu的全球化戰(zhàn)略奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在潮玩市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)已成為企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。