4月10日，人類第一張黑洞照片發(fā)布，這是非常具有歷史意義的一刻，吸引了全球廣大網(wǎng)友的關(guān)注，這樣熱度突破天際的事件，各家公司當(dāng)然要蹭蹭熱度，從10日晚間開始，相信大家已經(jīng)被各種黑洞圖片刷屏了，除了朋友圈的曬照以外，各家PC廠商也是哞足了勁兒借勢營銷。腦白金、杜蕾斯、肛泰、支付寶等企業(yè)紛紛曬起了相關(guān)的營銷圖片。

第一個出現(xiàn)在我朋友圈的宣傳圖，來自于腦白金品牌。

腦白金巧妙的把黑洞和品牌結(jié)合，截止小編發(fā)稿前已經(jīng)有十幾位朋友轉(zhuǎn)發(fā)了這張圖，看來大家都有失眠的苦惱呀。

接下來是蹭熱點大佬杜蕾斯，熱點事件出現(xiàn)后，如果杜杜沒有發(fā)聲，那就只能證明這個事情不夠熱。但是這次的黑洞熱點海報相較遜色了一些。在下午18點37分，杜杜發(fā)了一張海報，具體如下：

支付寶借著黑洞宣傳了一波AR識圖的功能，雖然中規(guī)中矩但是效果不錯。

最讓賽貝小編震驚的是國產(chǎn)痔瘡品牌“肛泰”發(fā)布的一張黑洞營銷圖片，乍一看，該海報圖片中的黑洞陰影與黑洞照片相似度極高，但仔細(xì)一看，其亮處部分進(jìn)行了細(xì)微處理，酷似人體某處器官。

海報文案稱：“有些洞太遠(yuǎn)，偶爾關(guān)心——有些洞很近，值得你時常關(guān)心”。兩相結(jié)合，著實令人浮想聯(lián)翩。

很多網(wǎng)友也紛紛在這條海報微博下方發(fā)表評論：

網(wǎng)友們一致認(rèn)為肛泰的這張營銷圖片做的非常不錯，甚至超過了營銷高手杜蕾斯。的確，從營銷的角度來看，肛泰的此次的創(chuàng)意的確是腦洞打開，但是從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看，肛泰可能已經(jīng)涉嫌圖片版權(quán)侵權(quán)。

知識產(chǎn)權(quán)專家指出，知識產(chǎn)權(quán)中包括很多部分，其中就包括了作品完整權(quán)。“目前看來，肛泰的這則廣告涉嫌構(gòu)成作品完整權(quán)的侵權(quán)行為。若今后企業(yè)被起訴，罰款的金額可能要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過企業(yè)產(chǎn)品收益?！痹搶＜冶硎尽?/p>

按照有關(guān)法律規(guī)定，未經(jīng)授權(quán)方許可對作品進(jìn)行刪改，客觀上起到歪曲、篡改的效果，改變了作品的內(nèi)容、觀點、形式，就應(yīng)判定構(gòu)成對作品完整權(quán)的損害。

很多人對此可能會有疑問：不是說黑洞照片一旦發(fā)布了，全世界都可以使用嗎？現(xiàn)在只是借勢營銷，為何會涉及侵權(quán)呢？

說到這里，我們就不能不談一談圖片著作權(quán)的問題了。

版權(quán)亦稱“著作權(quán)”。指作者或其他人(包括法人) 依法對某一著作物享受的權(quán)利，包含人身權(quán)和財產(chǎn)權(quán)兩部分。著作權(quán)中的人身權(quán)包括發(fā)表權(quán)，署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。

（1）發(fā)表權(quán)，就是決定作品是否公之于眾的權(quán)利，如在攝影雜志上刊發(fā)攝影作品。

（2）署名權(quán)是指作者在作品上署上自己名字的權(quán)利，著作權(quán)人通過行使署名權(quán)表明其身份：當(dāng)然作者也可署上自己的藝名或筆名，也可在一定的條件下自愿選擇不署名。

（3）修改權(quán)，是指自己修改或授權(quán)他人修改作品的權(quán)利，如攝影師對自己拍攝的照片進(jìn)行適當(dāng)?shù)募舨?。而一般認(rèn)為，圖片編輯對投稿圖片的劃痕進(jìn)行修復(fù)，對色彩、亮度做微調(diào)。以及為排版需要對圖片做適度的剪切。不構(gòu)成對作品修改權(quán)的侵犯。

（4）保護(hù)作品完整權(quán)，就是保護(hù)作品不受歪曲、篡改的權(quán)利。就圖片而言，未經(jīng)作者授權(quán)，不得對圖片進(jìn)行剪切或變形處理，不得對圖片中的影像進(jìn)行添加或刪除，也不得對圖片的色彩進(jìn)行改變等等。

保護(hù)作品完整權(quán)屬于著作人身權(quán)的一種，這種權(quán)利是一種純粹的精神權(quán)利，也是作者人身權(quán)利的集中體現(xiàn)。如果不賦予這種權(quán)利，作品的完整性就得不到切實的保護(hù)。

所謂保護(hù)作品完整權(quán)的準(zhǔn)確、完整概念是“保護(hù)作品作者思想完整權(quán)?！北Ｗo(hù)作品完整權(quán)的設(shè)定目的就是保護(hù)作者通過作品所要表達(dá)出的思想的真實性和完整性。改動只有導(dǎo)致作者思想的真實性、完整性的改變、損毀，才屬于《著作權(quán)法》意義上的“歪曲、篡改”。

保護(hù)作者思想表達(dá)的完整性只是保護(hù)作品完整權(quán)內(nèi)涵的第一層意義，保護(hù)作者的聲譽(yù)不受損害才是該權(quán)利存在的終極目的。保護(hù)作者思想表達(dá)的完整是維護(hù)作者聲譽(yù)的一種手段，可以將二者理解為程序正義和結(jié)果正義的關(guān)系。

因此，分解作品，零星使用其片段，只要沒有實質(zhì)性地改變作者在作品中原本要表達(dá)的思想，且未損害作者的聲譽(yù)，同樣不構(gòu)成對保護(hù)作品完整權(quán)的侵犯。

歪曲、篡改的方式有多種，打亂作品組成要素的順序、改變作品的背景、改變作品的名稱等，都有可能損害作者思想表達(dá)的完整性。

從這個方面來看，肛泰的“黑洞”營銷圖片確實存在篡改黑洞原圖片及其意圖的問題，這也符合侵犯作品完整權(quán)的條件，所以會涉嫌圖片版權(quán)侵權(quán)。

近年來，涉圖片類作品（攝影作品、美術(shù)作品）著作權(quán)糾紛案件出現(xiàn)爆發(fā)式增長，很多人都是因不了解圖片版權(quán)及著作權(quán)方面的內(nèi)容，在無意狀態(tài)下侵權(quán)，也有一些人以為購買了圖片版權(quán)就可以想怎么用就怎么用，殊不知即使購買了圖片版權(quán)，如果在未經(jīng)作者授權(quán)的情況下，隨意歪曲、篡改原作品內(nèi)容，都有可能涉及圖片版權(quán)侵權(quán)。

在當(dāng)今自媒體行業(yè)發(fā)展如此迅猛的情況下，賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒大家，不管是購買圖片版權(quán)，還是在網(wǎng)絡(luò)上尋找圖片素材，都要注意圖片版權(quán)問題，如果拿不準(zhǔn)主意，最好先咨詢專業(yè)人士在使用，千萬不要因小失大。

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