一年一度的雙十一「剁手節(jié)」開始了又結(jié)束了，托各位的福，今年的雙十一又火了！阿里交易額兩分鐘就突破了100億元。不知不覺間，淘寶首創(chuàng)的「雙十一」購物節(jié)已經(jīng)走過了十年，它同時(shí)也是電商造節(jié)的鼻祖。在淘寶雙十一之后，京東618店慶、雙十二等電商打造，全民參與的節(jié)日也多了起來。

從2008年到2018年，雙十一的交易額節(jié)節(jié)攀升，雖然增長有所放緩，但是在今年大環(huán)境略顯蕭條的情況下，依然做到了2135億的交易額新高，足以說明國民消費(fèi)力依然強(qiáng)悍。可以看到，2013年前雙十一交易額以大約100%甚至更高的速度極速狂飆，2014到2015年保持了50%+，這幾年都還在30%左右。

回顧今年的雙十一，十月伊始，仿佛整個(gè)世界都在提醒你買買買。今年的雙十一，屬于不用關(guān)注的那種，因?yàn)槟悴蝗リP(guān)注，你也一定會感受到，你的同事、你的朋友、你的親戚，每天都會在微信上找你拉贊，加入戰(zhàn)隊(duì)PK，告訴你：雙十一馬上就要到啦！

不過，如此賣力地參與活動(dòng)，不少人卻在開獎(jiǎng)時(shí)大呼上當(dāng)！31號開獎(jiǎng)的時(shí)候，不少人發(fā)現(xiàn)自己忙活了十天只分到幾十塊錢……

阿里這么熱鬧，其他的電商也沒閑著。京東、蘇寧易購紛紛拿出自己的看家本領(lǐng)來爭奪市場，推出各種各樣的促銷優(yōu)惠活動(dòng)。要贏得剁手黨的芳心，價(jià)格優(yōu)惠力度是一方面，廣告宣傳也很重要。蘇寧和京東紛紛簽約明星代言做廣告，吸引更多的眼球，爭奪市場。

請明星做廣告，向來是許多商家宣傳的不二法寶。自帶粉絲效應(yīng)的明星本身對廣告?zhèn)鞑ビ泻艽蟮闹?，特別是這幾年的粉絲經(jīng)濟(jì)有所發(fā)展，許多粉絲甚至?xí)榱酥С肿约合矏鄣拿餍嵌徺I自己原本并不需要的東西。

另一方面，明星代言并不是沒有風(fēng)險(xiǎn)的。大部分公司，尤其是注重企業(yè)形象、產(chǎn)品質(zhì)量的公司，會在「明星宣傳」上慎之又慎。一旦代言明星出現(xiàn)負(fù)面消息，其代言的產(chǎn)品自然也會受到很大影響，所以明星代言其實(shí)是利弊雙存的。

并不是只有明星坑企業(yè)，也有企業(yè)坑明星的情況。在雙十一熱鬧的鑼鼓聲中，京東也不知是有意還是無意，在明星宣傳上惹了一身腥。

近日，女星江疏影工作室突然發(fā)聲，聲討京東，指出京東在醒目位置投放的廣告，未經(jīng)許可擅自使用了含有江疏影女士的肖像圖片，為自家活動(dòng)造勢，侵犯了江疏影本人的合法權(quán)益，要求京東立刻刪除所有宣傳渠道上含有江疏影肖像的侵權(quán)圖片。

電商平臺采用明星做宣傳，借助明星熱度和影響力來做營銷，這種做法本身無可厚非。但是正常的流程是，企業(yè)征得明星本人或者其經(jīng)紀(jì)公司的同意，約定相應(yīng)的廣告代言費(fèi)并簽約。

未經(jīng)許可將他人肖像應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中，是一種侵權(quán)行為。難道京東這么大的一個(gè)公司，法務(wù)團(tuán)隊(duì)集體裝傻嗎？

根據(jù)我們民法規(guī)定：公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營利為目的使用公民的肖像。公民的姓名權(quán)、肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、榮譽(yù)權(quán)受到侵害的，有權(quán)要求停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。

而這次京東踩的雷還不止一個(gè)，并不是侵犯肖像權(quán)那么簡單，還涉嫌同行之間的不正當(dāng)競爭。

原來，江疏影早已簽約了蘇寧易購，并擔(dān)任了蘇寧的品牌代言人。京東侵犯江疏影女士肖像權(quán)的同時(shí)，也對江疏影與蘇寧之間的合作關(guān)系構(gòu)成危害，因此江疏影工作室發(fā)表了以下聲明：

作為利益相關(guān)方，蘇寧總裁侯恩龍也站出來了，發(fā)文痛斥京東，并稱：「愿天下無賊」。

京東好像特別喜歡蘇寧的代言明星。就在一年前的雙十一，2017年11月7日，京東就被控訴過侵害另一個(gè)蘇寧易購代言人楊洋的權(quán)益。當(dāng)時(shí)，楊洋的公司公開聲明，稱京東擅自以營利為目的，侵犯楊洋先生的肖像權(quán)，對楊洋先生與合作品牌之間關(guān)系造成不利影響。

京東這么大的品牌，卻喜歡蹭競爭對手的代言明星為自己打廣告，一而再地在違法的邊緣瘋狂試探，不禁讓人聯(lián)想到了之前在美國鬧出「性侵丑聞」的劉強(qiáng)東，難道「京東」真的是慣犯嗎？

很多網(wǎng)友紛紛指責(zé)京東吃相太難看，懷疑京東蹭蘇寧代言人都蹭「上癮」了。其實(shí)京東的這一波蹭明星宣傳，已然是蹭成了負(fù)面新聞，偷雞不成蝕把米。

近年來，諸如此類的明星被侵權(quán)案例屢見不鮮，明星為此維權(quán)的新聞也頻頻見諸報(bào)端。從2014年至今，全國各地法院經(jīng)手的電商侵犯肖像權(quán)的案例，就多達(dá)數(shù)百起。

尊重他人的肖像權(quán)，不僅僅是公民應(yīng)盡的責(zé)任和義務(wù)，更是企業(yè)應(yīng)該踐行的職責(zé)。企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷中奉行沒有邊界的「拿來主義」，就是破環(huán)了現(xiàn)實(shí)生活的公序良俗。未經(jīng)任何允許就商用明星的肖像，更是赤裸裸的侵權(quán)違法行為。

希望明年的雙十一，不會再看到京東類似的負(fù)面新聞了，要不然，連賽貝小編都要懷疑是不是蹭明星蹭上癮了。