近年來(lái)各大跨境電商平臺(tái)都在加強(qiáng)對(duì)于假冒偽劣產(chǎn)品的打擊和處罰力度，并為此出臺(tái)了各項(xiàng)政策和措施。拿亞馬遜來(lái)說(shuō)，先后推出了品牌備案項(xiàng)目、透明計(jì)劃、Project Zore等一系列項(xiàng)目，尤其是今年年初推出的Project Zero項(xiàng)目，更是賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺(tái)上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)利，以此來(lái)更好的保護(hù)品牌。

除此對(duì)大品牌進(jìn)行保護(hù)之外，近日亞馬遜也針對(duì)中小賣(mài)家推出了Intellectual Property Accelerator功能，幫助中小企業(yè)和賣(mài)家獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IP)權(quán)利和品牌保護(hù)。

近日敦煌網(wǎng)也更新了平臺(tái)產(chǎn)品侵權(quán)處罰標(biāo)準(zhǔn)，具體變更內(nèi)容為，商家第一次發(fā)布侵權(quán)產(chǎn)品會(huì)收到警告，第二次為嚴(yán)重警告。第三次直接關(guān)閉賬戶。

此次規(guī)則變更于2019年9月27日進(jìn)行公示通知，于2019年10月4日正式生效。

據(jù)了解，侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人商標(biāo)權(quán)的定義：是指以營(yíng)利為目的，未經(jīng)權(quán)利人許可，侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為。包括但不限于以下情況：

● 未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相近或者近似的商標(biāo)的。

● 銷(xiāo)售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的。

● 偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷(xiāo)售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的。

● 故意為侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為提供便利條件的。

● 給他人注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)造成其他損害的。

從各大跨境電商平臺(tái)的一系列舉動(dòng)來(lái)看，未來(lái)跟賣(mài)將越來(lái)越難，如果沒(méi)有獨(dú)特的產(chǎn)品，很難在日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)。而要想長(zhǎng)久的運(yùn)營(yíng)跨境店鋪，并得到平臺(tái)的支持，只有打造自有品牌，而對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要想將自有品牌推向海外，一定要提前進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)，此前眾多的案例表明，不重視商標(biāo)保護(hù)，一旦你的品牌被他人搶注商標(biāo)，你就再也不能使用這個(gè)商標(biāo)名稱(chēng)，你之前所做的所有市場(chǎng)宣傳和品牌推廣都將打水漂，等于是為他人做嫁衣。

所以中國(guó)企業(yè)出口海外，一定要做到“品牌未動(dòng)，商標(biāo)先行”，及早做好國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)和布局。

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