近年來各大跨境電商平臺都在加強(qiáng)對于假冒偽劣產(chǎn)品的打擊和處罰力度，并為此出臺了各項(xiàng)政策和措施。拿亞馬遜來說，先后推出了品牌備案項(xiàng)目、透明計(jì)劃、Project Zore等一系列項(xiàng)目，尤其是今年年初推出的Project Zero項(xiàng)目，更是賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)利，以此來更好的保護(hù)品牌。

除此對大品牌進(jìn)行保護(hù)之外，近日亞馬遜也針對中小賣家推出了Intellectual Property Accelerator功能，幫助中小企業(yè)和賣家獲得知識產(chǎn)權(quán)(IP)權(quán)利和品牌保護(hù)。

近日敦煌網(wǎng)也更新了平臺產(chǎn)品侵權(quán)處罰標(biāo)準(zhǔn)，具體變更內(nèi)容為，商家第一次發(fā)布侵權(quán)產(chǎn)品會收到警告，第二次為嚴(yán)重警告。第三次直接關(guān)閉賬戶。

此次規(guī)則變更于2019年9月27日進(jìn)行公示通知，于2019年10月4日正式生效。

據(jù)了解，侵犯知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人商標(biāo)權(quán)的定義：是指以營利為目的，未經(jīng)權(quán)利人許可，侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為。包括但不限于以下情況：

● 未經(jīng)注冊商標(biāo)所有人的許可，在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標(biāo)相近或者近似的商標(biāo)的。

● 銷售明知是假冒注冊商標(biāo)的商品的。

● 偽造、擅自制造他人注冊商標(biāo)標(biāo)識或者銷售偽造、擅自制造的注冊商標(biāo)標(biāo)識的。

● 故意為侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的行為提供便利條件的。

● 給他人注冊商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的。

從各大跨境電商平臺的一系列舉動來看，未來跟賣將越來越難，如果沒有獨(dú)特的產(chǎn)品，很難在日益嚴(yán)峻的市場競爭中存活下來。而要想長久的運(yùn)營跨境店鋪，并得到平臺的支持，只有打造自有品牌，而對于中國企業(yè)來說，要想將自有品牌推向海外，一定要提前進(jìn)行國際商標(biāo)注冊和保護(hù)，此前眾多的案例表明，不重視商標(biāo)保護(hù)，一旦你的品牌被他人搶注商標(biāo)，你就再也不能使用這個商標(biāo)名稱，你之前所做的所有市場宣傳和品牌推廣都將打水漂，等于是為他人做嫁衣。

所以中國企業(yè)出口海外，一定要做到“品牌未動，商標(biāo)先行”，及早做好國際商標(biāo)注冊和布局。

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