假冒偽劣商品一直是線上商店最頭疼的問題,不僅是在淘寶,國外的亞馬遜網(wǎng)站也被影響。亞馬遜上的假冒偽劣產(chǎn)品極其泛濫，尤其是一些品牌的仿品，這給很多品牌方帶來了困擾，他們認(rèn)為亞馬遜在保護(hù)消費(fèi)者方面做得完全不夠，而且這些假冒產(chǎn)品會(huì)損害品牌的利益。

亞馬遜方面表示，他們始終與品牌站在同一陣線，“我們的全球團(tuán)隊(duì)每天24小時(shí)、每周7天隨時(shí)待命，對(duì)品牌報(bào)告的違規(guī)賣家采取行動(dòng)。通常，我們能做到8小時(shí)內(nèi)處理95%侵權(quán)產(chǎn)品，但有些產(chǎn)品需要額外調(diào)查，可能會(huì)有所耽擱?！?/p>

亞馬遜表示，它一直在努力打擊假冒偽劣產(chǎn)品，并就假貨問題起訴過銷售者，而且還設(shè)定了旨在保護(hù)賣家商標(biāo)的品牌登記制度。打擊假貨是一個(gè)長期問題，亞馬遜將繼續(xù)努力，保護(hù)消費(fèi)者、品牌和正經(jīng)賣家的利益。

為了打擊假冒偽劣產(chǎn)品，亞馬遜一直在做各項(xiàng)努力，也出臺(tái)了很多相關(guān)的政策，近日，有消息稱，亞馬遜推出了一個(gè)名為Project Zero的新項(xiàng)目，幫助品牌商打假，而無需等待亞馬遜的調(diào)查。該項(xiàng)目是一項(xiàng)旨在通過自動(dòng)化保護(hù)和其他公司的警惕性來清除亞馬遜假冒產(chǎn)品的計(jì)劃。

根據(jù)亞馬遜的說法，該項(xiàng)目將賦予品牌所有者直接刪除亞馬遜平臺(tái)上假冒其產(chǎn)品listing的權(quán)利，以此來更好的保護(hù)品牌。從某種程度上，這意味著亞馬遜將其與造假者斗爭的部分責(zé)任轉(zhuǎn)讓給了品牌所有者，標(biāo)志著亞馬遜與造假者間斗爭模式的重大變化！

據(jù)悉，Project Zero目前采用邀請(qǐng)制，只有亞馬遜選定的品牌才能加入進(jìn)來，自行刪除假冒產(chǎn)品。

除了賦予企業(yè)刪除虛假清單的權(quán)力，亞馬遜還推出了Project Zero的另外兩個(gè)組成部分。

第一，增強(qiáng)自動(dòng)保護(hù)系統(tǒng)，企業(yè)可以向亞馬遜提供他們的標(biāo)識(shí)、商標(biāo)和其他關(guān)于品牌的信息，亞馬遜用這些信息來掃描商品清單并刪除假冒產(chǎn)品。

第二，亞馬遜還為企業(yè)提供了一項(xiàng)可選的產(chǎn)品序列化服務(wù)，用戶可在生產(chǎn)過程中為自己的產(chǎn)品添加獨(dú)特的亞馬遜序列號(hào)，這樣亞馬遜就可以在產(chǎn)品離開倉庫之前掃描并確認(rèn)該產(chǎn)品的真?zhèn)?。與自動(dòng)保護(hù)系統(tǒng)和刪除假冒產(chǎn)品清單的自助選項(xiàng)不同，序列化服務(wù)的成本將按照產(chǎn)品數(shù)量計(jì)算，每件產(chǎn)品收費(fèi)0.01美元到0.05美元。

亞馬遜表示他們的目標(biāo)是確保讓顧客在亞馬遜上購物時(shí)收到正品。Zero項(xiàng)目建立在這一領(lǐng)域的長期工作和投資基礎(chǔ)上。它使品牌能夠與亞馬遜合作，利用兩者的綜合優(yōu)勢迅速、大規(guī)模地行動(dòng)，將仿冒品的數(shù)量降至零。

這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于品牌方來說是完全有利的，他們可以在不通過亞馬遜的基礎(chǔ)上刪除任何他們認(rèn)為是假冒偽劣的產(chǎn)品，但是也有人對(duì)此提出了質(zhì)疑，覺得亞馬遜對(duì)品牌的授權(quán)可能會(huì)導(dǎo)致品牌權(quán)利的濫用。隨著品牌被賦予如此大的權(quán)力，亞馬遜上的品牌將能夠從任何他們想要的賣家那里刪除商品。品牌濫用這種權(quán)力的可能性是顯而易見的。

在一個(gè)常見問題解答中，亞馬遜回答了這樣一個(gè)問題:“亞馬遜如何確保品牌使用自助打假工具做出準(zhǔn)確的決定?”回答如下:

“我們?yōu)槠放铺峁┝饲八从械呢?zé)任，我們愿意這樣做，因?yàn)槲覀兿嘈牛瑏嗰R遜和品牌的聯(lián)合優(yōu)勢可以將假貨降至零。品牌必須保持較高的準(zhǔn)確性，以保持他們的Project Zero的特權(quán)。我們制定了許多流程來提高準(zhǔn)確性，包括作為零項(xiàng)目注冊和持續(xù)監(jiān)控的一部分進(jìn)行必要的培訓(xùn)，以防止有人誤用我們的工具。”

總之，隨著亞馬遜Project Zero的推出，可以預(yù)見亞馬遜上一大批出售仿品及相關(guān)假貨的賣家將會(huì)面臨“滅頂之災(zāi)”。加強(qiáng)品牌化保護(hù)是大勢所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺(tái)近年來的政策可以看出，他們都在加強(qiáng)品牌化的管理，對(duì)于賣家來說，要想在亞馬遜上做強(qiáng)做大，注冊國際商標(biāo)、打造自主品牌才是長久之道。