去年10月份，Wish出臺了開店保證金政策，2018年10月1日0時（世界標準時間）以后完成注冊流程的所有商戶賬戶以及非活躍商戶賬戶都被要求繳納2000美元的店鋪預(yù)繳注冊費。

對于Wish的這項政策，賽貝小編猜測可能是出于幾方面原因：

一、督促賣家保持店鋪活躍度

之前入駐Wish的門檻可以說是很低的，因此存在不少只是做兼職的賣家，但現(xiàn)在平臺建議商戶專注于店鋪管理，并隨時監(jiān)控店鋪表現(xiàn)，以避免被判定為“非活躍”。

二、鋪貨大戰(zhàn)

wish的上新鋪貨模式，非常利于新店的起步。但是大量的上新、鋪貨雖然有利于新店的起步，但同樣也容易導(dǎo)致店鋪“死掉”。對于wish賣家來說，雖然鋪貨量大，但是肯定不會每一款產(chǎn)品都有足夠的備貨，所以在出單時難以達到平臺的物流要求，店鋪被關(guān)也是預(yù)料之中的事。

三、要做精細化運營

現(xiàn)在的wish算法變了，天天上新不一定有流量，只有流量也并不意味著高枕無憂。對于有一定銷售數(shù)據(jù)積累，有一定運營經(jīng)驗的wish賣家來說，雖然上新也需要每天堅持，但當(dāng)每天上新已經(jīng)不能滿足店鋪的運營需求的時候，要考慮做精細化運營。

目前已有賣家因這項政策受到影響。

近日，有不少賣家反饋自己的Wish賬號被判定為“非活躍賬號”，需要提交部分店鋪信息重新認證，如果該賬號之前沒有繳納注冊費，則需要再補交2000美金店鋪預(yù)繳注冊費激活，才能重新開店交易。

根據(jù)Wish此前發(fā)布的官方政策來看，店鋪的“非活躍”狀態(tài)是由多種原因?qū)е碌模虼似脚_建議商戶專注于店鋪管理，并隨時監(jiān)控店鋪表現(xiàn)，以避免被判定為“非活躍”。

此外，Wish方面同時表示，未來同質(zhì)化產(chǎn)品、泛鋪貨店鋪將面臨更激烈的流量競爭和運營瓶頸，長期運營狀況不佳的店鋪或?qū)⒈慌袨椤胺腔钴S賬戶”及面臨流量分配減少的潛在風(fēng)險。也就是說，那些長期運營狀況不佳的賣家不僅要面臨繳納2000美金保證金的危險局面，或還處于流量分配減少的尷尬境地，真是雙重暴擊，提高運營能力迫在眉睫。

上個月，Wish平臺發(fā)郵件告知賣家平臺推出新的項目“店鋪排名”。郵件中顯示，店鋪排名是基于商家在用戶體驗和政策合規(guī)性方面的表現(xiàn)，并且是被定期評估的。據(jù)介紹，店鋪排名層級包括：活躍、白銀、黃金和鉑金四個等級。詳情可查看《Wish“店鋪排名”項目常見問題大盤點》。

從2019年5月8日起，擁有鉑金排名的店鋪能享受到每月可高達500萬個免費產(chǎn)品流量的福利；擁有白銀或者黃金排名的店鋪或能享受到免費產(chǎn)品流量的福利；而擁有活躍排名的店鋪則沒有資格享受流量福利。

Wish官方建議，擁有活躍排名的商家店鋪應(yīng)提高其用戶體驗表現(xiàn)及政策合規(guī)性，以爭取將來有資格獲取更高的店鋪排名。

這也就是說，如果店鋪被判定為“非活躍”賬戶，基本上就與這500萬個免費產(chǎn)品流量無緣了。既要繳納2000美元保證金，又錯失免費流量，這對賣家們來說絕對是雙重打擊。

所以賽貝小編建議賣家朋友們，還是遵循平臺規(guī)則，精細化運營，更多地關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量和店鋪表現(xiàn)吧。

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