近年來(lái)亞馬遜不斷加速自營(yíng)品牌發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前擁有大約138個(gè)自有品牌，這比2016年初增長(zhǎng)了9倍多。預(yù)計(jì)，到2018年，亞馬遜的自有品牌銷售額將達(dá)到75億美元，到2022年將達(dá)到250億美元。

為了邀請(qǐng)各大企業(yè)公司和制造商加入亞馬遜，亞馬遜甚至推出了“亞馬遜加速器計(jì)劃”，前段時(shí)間賽貝小編剛為大家介紹過(guò)亞馬遜通過(guò)此計(jì)劃吸引來(lái)的品牌Fast Beauty Co，詳情可查看《亞馬遜推出首款獨(dú)家美容產(chǎn)品品牌Fast Beauty Co.》。

近日，又有消息稱亞馬遜將推出名為“Belei”的首個(gè)專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品系列，這標(biāo)志著該公司正在進(jìn)入另一個(gè)零售領(lǐng)域。

目前 Belei 系列一共有 12 款產(chǎn)品，涵蓋潤(rùn)膚露、眼霜、面膜、袪痘膏等品類，價(jià)格從 9 到 40 美元不等，看起來(lái)性價(jià)比不錯(cuò)?！拔覀兊哪繕?biāo)是幫助顧客花更少的時(shí)間和金錢找到正確的皮膚護(hù)理解決方案。”亞馬遜在一份新聞稿中寫道。

作為亞馬遜的自營(yíng)品牌，Belei 自然享受亞馬遜的運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠政策，比如對(duì) Prime 會(huì)員無(wú)門檻包郵等。

事實(shí)上，Belei 只是亞馬遜日益增多的自有品牌之一，這家電商巨頭的觸角已經(jīng)伸向服裝、鞋子、零食、嬰兒用品等多個(gè)品類，調(diào)查機(jī)構(gòu) TJI 的數(shù)據(jù)顯示亞馬遜目前已擁有自有品牌 138 個(gè)。

亞馬遜不斷擴(kuò)充自營(yíng)品牌的行為令目前在其平臺(tái)上銷售的其他品牌受到了威脅，原因是亞馬遜有權(quán)在網(wǎng)站上將自己的品牌放在首位。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買亞馬遜的低價(jià)產(chǎn)品，其他以更高的價(jià)格出售相同商品的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也可能會(huì)受到威脅。

事實(shí)證明亞馬遜確實(shí)在將平臺(tái)資源向自營(yíng)品牌傾斜。我們?cè)谇皟商斓奈恼轮姓劦竭^(guò)，亞馬遜近日在其APP端測(cè)試了一項(xiàng)彈窗功能。該功能會(huì)在同類產(chǎn)品頁(yè)面，或者說(shuō)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品頁(yè)面上顯示一些低價(jià)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常來(lái)自AmazonBasics品牌，詳情可查看《亞馬遜內(nèi)測(cè)一項(xiàng)新功能欲推動(dòng)自營(yíng)品牌，第三方賣家或面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)》

除此之外，該彈窗占據(jù)了智能手機(jī)屏幕的很大一部分，迫使使用APP的用戶在繼續(xù)瀏覽之前，必須先點(diǎn)擊亞馬遜的這些低價(jià)產(chǎn)品，或者關(guān)閉按鈕，彈窗才會(huì)消失。

亞馬遜的這些行為都說(shuō)明他們正在對(duì)平臺(tái)上的第三方賣家采取打壓或強(qiáng)行收割等方式，從以壯大自營(yíng)品牌。

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