近年來亞馬遜不斷加速自營品牌發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜目前擁有大約138個自有品牌，這比2016年初增長了9倍多。預計，到2018年，亞馬遜的自有品牌銷售額將達到75億美元，到2022年將達到250億美元。

為了邀請各大企業(yè)公司和制造商加入亞馬遜，亞馬遜甚至推出了“亞馬遜加速器計劃”，前段時間賽貝小編剛為大家介紹過亞馬遜通過此計劃吸引來的品牌Fast Beauty Co，詳情可查看《亞馬遜推出首款獨家美容產(chǎn)品品牌Fast Beauty Co.》。

近日，又有消息稱亞馬遜將推出名為“Belei”的首個專業(yè)護膚產(chǎn)品系列，這標志著該公司正在進入另一個零售領(lǐng)域。

目前 Belei 系列一共有 12 款產(chǎn)品，涵蓋潤膚露、眼霜、面膜、袪痘膏等品類，價格從 9 到 40 美元不等，看起來性價比不錯。“我們的目標是幫助顧客花更少的時間和金錢找到正確的皮膚護理解決方案?！眮嗰R遜在一份新聞稿中寫道。

作為亞馬遜的自營品牌，Belei 自然享受亞馬遜的運費優(yōu)惠政策，比如對 Prime 會員無門檻包郵等。

事實上，Belei 只是亞馬遜日益增多的自有品牌之一，這家電商巨頭的觸角已經(jīng)伸向服裝、鞋子、零食、嬰兒用品等多個品類，調(diào)查機構(gòu) TJI 的數(shù)據(jù)顯示亞馬遜目前已擁有自有品牌 138 個。

亞馬遜不斷擴充自營品牌的行為令目前在其平臺上銷售的其他品牌受到了威脅，原因是亞馬遜有權(quán)在網(wǎng)站上將自己的品牌放在首位。與此同時，隨著消費者轉(zhuǎn)向購買亞馬遜的低價產(chǎn)品，其他以更高的價格出售相同商品的競爭對手也可能會受到威脅。

事實證明亞馬遜確實在將平臺資源向自營品牌傾斜。我們在前兩天的文章中談到過，亞馬遜近日在其APP端測試了一項彈窗功能。該功能會在同類產(chǎn)品頁面，或者說在競爭對手的產(chǎn)品頁面上顯示一些低價產(chǎn)品，這些產(chǎn)品通常來自AmazonBasics品牌，詳情可查看《亞馬遜內(nèi)測一項新功能欲推動自營品牌，第三方賣家或面臨更大的競爭》

除此之外，該彈窗占據(jù)了智能手機屏幕的很大一部分，迫使使用APP的用戶在繼續(xù)瀏覽之前，必須先點擊亞馬遜的這些低價產(chǎn)品，或者關(guān)閉按鈕，彈窗才會消失。

亞馬遜的這些行為都說明他們正在對平臺上的第三方賣家采取打壓或強行收割等方式，從以壯大自營品牌。

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