近年來，亞馬遜越來越重視品牌的發(fā)展，目前已有超過120個(gè)品牌在其市場(chǎng)上獨(dú)家銷售。除了擴(kuò)展自由品牌之外，亞馬遜還在吸引和邀請(qǐng)外部品牌加入。2018年，亞馬遜發(fā)布了一份推廣“亞馬遜加速器計(jì)劃”的招聘信息，該計(jì)劃吸引了那些想要為亞馬遜制造產(chǎn)品的制造商。

該計(jì)劃試圖邀請(qǐng)各大企業(yè)公司和制造商加入，并使其成為“平臺(tái)的品牌”的一部分。另外，加入該計(jì)劃的賣家還能使用一項(xiàng)特殊功能，即可以在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的listing下推廣自己的品牌和產(chǎn)品。

亞馬遜發(fā)言人在一份電子郵件聲明中說：“亞馬遜加速器為制造商創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)，并為他們提供了直接向亞馬遜客戶推出品牌和產(chǎn)品的途徑?！薄皩?duì)于客戶而言，該計(jì)劃為我們的產(chǎn)品系列增加了產(chǎn)品，使我們能夠以更高的價(jià)值提供更多的高品質(zhì)產(chǎn)品?！?/p>

Fast Beauty Co. 是由社交媒體意見領(lǐng)袖 Simona Kubasova 和 Diana Kubasova 姐妹共同創(chuàng)立，她們?cè)?Instagram 上的關(guān)注者總數(shù)為7萬人。Fast Beauty Co. 目前推出的產(chǎn)品為面部、眼部、唇部和頸部面膜和 Micellar 卸妝濕巾。為了減少護(hù)膚時(shí)間，品牌所有的產(chǎn)品都添加了更多的有效成分，保證在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到更好的功效。Fast Beauty Co. 的上新頻率為三個(gè)月一次，補(bǔ)水面膜價(jià)格為13.29美元一盒，眼膜為12.56美元一盒。三年內(nèi)，F(xiàn)ast Beauty Co. 所有的商品都僅在亞馬遜的電商平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)售。

在該公司的網(wǎng)站上，Kubasova姐妹表示，他們與科學(xué)家和配方師共同推出了這條產(chǎn)品線，目的是“在短短五分鐘內(nèi)提供有效、漂亮的解決方案”。該系列的其他產(chǎn)品還包括一種聲稱能滋潤(rùn)皮膚的膠原蛋白產(chǎn)品，以及一種針對(duì)瑕疵用木炭制成的產(chǎn)品系列。

為了增加品牌的曝光率，品牌將從亞馬遜意見領(lǐng)袖項(xiàng)目的參與者和 Kubasova 姐妹 Instagram 的關(guān)注者中選出試用者，寄送產(chǎn)品。

業(yè)內(nèi)人士表示，亞馬遜加速器項(xiàng)目和意見領(lǐng)袖項(xiàng)目的推廣將會(huì)推動(dòng)品牌的發(fā)展，F(xiàn)ast Beauty Co. 第一年的銷售額應(yīng)該不會(huì)低于200萬美元。

從亞馬遜的行動(dòng)來看，品牌越來越重要，品牌路線從去年就是一個(gè)趨勢(shì)。亞馬遜在服裝、家具用品和雜貨等品類建立了一系列自營(yíng)品牌，這些品牌產(chǎn)品也受到了亞馬遜消費(fèi)者的歡迎。

亞馬遜“加速器”計(jì)劃主要是為了推進(jìn)自有品牌的發(fā)展，現(xiàn)如今平臺(tái)自有品牌越來越多，對(duì)于第三方賣家和品牌商而言，將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，而競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果取決于消費(fèi)者的選擇。