Instagram是一款運行在移動端上的社交應用，以一種快速、美妙和有趣的方式將你隨時抓拍下的圖片彼此分享。目前Instagram的用戶量圖片3億，數(shù)量超過了昔日的當紅炸子雞Twitter，活躍用戶更是Twitter的1到1.8倍。

這么高的用戶量意味著Instagram極大的流量入口，很多電商賣家都會在Instagram上做營銷，引流至自己的網(wǎng)站和平臺，但是Instagram近來似乎想自己利用平臺的流量進行變現(xiàn)，他們開始推出應用內(nèi)支付購物功能。

Instagram于3月19日官宣推出了一個名Checkout的購物功能。該功能將允許其用戶通過Instagram APP直接付款購買他們看到的和喜歡的東西。

當用戶點擊查看某個品牌的購物帖子時，會在產(chǎn)品頁面上看到一個“Checkout on Instagram（Instagram結(jié)賬）”按鈕。點擊它，選擇不同的選項，比如大小或顏色，然后就可以在不離開Instagram的情況下進行購物，并完成付款。用戶只需要在第一次結(jié)賬離開時輸入自己的姓名、電子郵件、賬單信息和送貨地址。

此外，一旦用戶的第一個訂單完成，其信息將被安全地保存，方便下次購物。用戶還會在Instagram上收到關(guān)于發(fā)貨和配送的通知，這樣隨時就可以跟蹤自己的購買情況。

在流量變現(xiàn)愈發(fā)流行的現(xiàn)在，Ins上的大V們都擁有一流的帶貨能力，通過Ins進行社交媒體推廣也是許多電商賣家都采取過的一個方法，但Ins新增的支付功能似乎暗示了Ins自身也想開拓這條變現(xiàn)渠道，這對跨境電商和電商平臺來說未必是個好消息。

原來的Ins用戶想進行消費必須通過點擊外鏈跳轉(zhuǎn)到對應的購物平臺購買，這樣整筆交易就是由賣家和平臺收益，Ins只是作為一個流量入口，而支付功能卻支持消費者在Ins app內(nèi)直接進行付款，無需經(jīng)過電商平臺。

這個新增的功能省略掉了“點擊跳轉(zhuǎn)”的過程，將引流，轉(zhuǎn)化，消費都放在Ins app內(nèi)，這樣對消費者來說無疑更加便捷，對購物平臺來說卻是少了一個很大的流量入口。

目前，Instagram上的Checkout功能目前處于封閉測試階段，還未全部開放。將陸續(xù)出現(xiàn)在一些用戶的Instagram APP中，未來幾周內(nèi)會向美國的所有用戶推出。Instagram表示，這是一種可以直接在APP中購買產(chǎn)品的安全、無摩擦購物方式，后續(xù)將會新增更多的品牌。

其實，做電商，社交流量只是必要條件，社交軟件做電商，只是踏入變現(xiàn)坑洼的第一步，能不能走到盈利區(qū)間并穩(wěn)坐其上，還取決于太多的外部條件。想是一回事，做是另一回事，做成事的概率往往是不高的，特別對于創(chuàng)新性的事，在做成以前是需要有一定試錯過程的。

至于Instagram從社交媒體行業(yè)進軍電商行業(yè)究竟能不能順利實行，我們拭目以待吧。

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