去年底，亞馬遜決定向品牌賣家開放其品牌分析報(bào)告。外媒tamebay報(bào)道，亞馬遜已在美國賣方中心發(fā)布其品牌分析報(bào)告了。這一功能包含了許多有價(jià)值的數(shù)據(jù)分析和見解，使品牌賣家能夠依據(jù)這些數(shù)據(jù)，對(duì)其產(chǎn)品組合和營銷/廣告活動(dòng)做出更明智的戰(zhàn)略決策。

但是還有很多賣家對(duì)這項(xiàng)功能不太清楚，今天賽貝小編就跟大家分享下這些功能。

首先，我們來看看亞馬遜品牌分析報(bào)告都有些什么內(nèi)容。該報(bào)告向品牌所有者展示了客戶如何在亞馬遜上搜索其產(chǎn)品及其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品，包括每個(gè)產(chǎn)品的相對(duì)搜索流行度，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

在給定時(shí)間段內(nèi)亞馬遜上最受歡迎的搜索字詞。

每個(gè)關(guān)鍵詞的搜索頻率排名。

搜索該關(guān)鍵詞后客戶點(diǎn)擊的前三個(gè)產(chǎn)品。

前三名產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

品牌所有者可以查找特定關(guān)鍵詞以查看亞馬遜客戶在搜索該關(guān)鍵詞后點(diǎn)擊的產(chǎn)品，或者他們可以搜索特定產(chǎn)品以找出促使亞馬遜客戶點(diǎn)擊該產(chǎn)品的原因。

下面我們就來逐一看看這些具體功能。

功能一：查看關(guān)鍵詞，熱門商品一目了然

進(jìn)入亞馬遜關(guān)鍵詞搜索的頁面, 賣家可以看到全站點(diǎn)的熱門關(guān)鍵詞, 以及買家在看到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果后點(diǎn)擊量最多的前三名商品

從中可以按照各個(gè)分類搜尋熱門關(guān)鍵詞排行

還可以看到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下前三名熱門商品的點(diǎn)擊占比

也可以看到關(guān)鍵詞搜索結(jié)果下前三名熱門商品的轉(zhuǎn)化率占比

賣家也可以根據(jù)不同時(shí)間段（每日、每周、月度、季度）查看關(guān)鍵詞排名以及點(diǎn)擊量最多的前三名商品

賣家也可以點(diǎn)擊下載關(guān)鍵詞搜索報(bào)告或是通過電子郵件定期接收?qǐng)?bào)告

功能二：搜索特定關(guān)鍵詞，精確鎖定買家需求

賣家可以搜索特定關(guān)鍵詞，了解相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索頻率排名，以及什么商品點(diǎn)擊率最高，通過比較競(jìng)品來了解如何優(yōu)化自己的商品

功能三：了解買家需求，優(yōu)化關(guān)鍵詞

賣家也可以輸入ASIN或商品, 了解買家使用哪些關(guān)鍵詞搜尋這個(gè)商品, 賣家可以依據(jù)結(jié)果來優(yōu)化Listing或廣告的關(guān)鍵詞投放

亞馬遜向品牌賣家開發(fā)該報(bào)告，其實(shí)也是變向鼓勵(lì)賣家合規(guī)和品牌化。2019年跨境電商品牌化的大勢(shì)下，不知道賣家小伙伴為自己的產(chǎn)品注冊(cè)國際商標(biāo)了沒呢？