許多企業(yè)在注冊商標時喜歡使用英文名稱，美其名曰“洋氣”，卻往往忽視了該英文商標的中文名稱的注冊保護。當自己的英文品牌打響之后，就容易面臨被人搶先注冊中文譯名商標，打擦邊球但無可奈何的尷尬局面。

一提起“HERMES”，大家相比第一個想到的便是它的中文名稱“愛馬仕”，令人意外的是，事實上“HERMES”商標所有權(quán)人愛馬仕國際早在1977年便在國內(nèi)注冊了其國際通用英文商標“HERMES”，卻一直沒有想到去注冊“愛馬仕”的中文商標，結(jié)果于1995年被廣東省佛山市順德區(qū)達豐制衣有限公司申請注冊成功。雖然愛馬仕國際發(fā)現(xiàn)后立刻提起了申訴，但終因無法提交早于注冊時間的相關(guān)使用證據(jù)證明尚未注冊的“愛馬仕”商標已為內(nèi)地相關(guān)公眾知悉而遺憾落敗。

在葡萄酒品牌中知名度與拉菲不相上下的法國CASTEL葡萄酒，于1998年便以投資建廠方式入華，2001年更聯(lián)手國產(chǎn)葡萄酒巨頭張裕推聯(lián)合品牌“張裕卡斯特”，但獨獨忽略中文商標注冊。如今，中文“卡斯特”商標被他人注冊成功，而且還被國家商標局認定為馳名商標。法國CASTEL不僅失去了“卡斯特”商標，還被反訴侵犯中文“卡斯特”商標持有人的知識產(chǎn)權(quán)，被判賠償相關(guān)損失共計3373萬元，真可謂“賠了夫人又折兵”。

從上述案例中可以發(fā)現(xiàn)，企業(yè)在選擇使用英文商標時，一定要同時保護好英文商標相對應(yīng)的中文名稱商標，無論是音譯還是意譯。杭州人都很熟悉的五星級酒店“Radisson”（中文譯名“雷迪森”），就是因為中文“雷迪森”商標被當時的合作方國大申請注冊，在結(jié)束與國大的合作后不得不改名“麗笙”，之前幾十年的宣傳投入全部變成了“為他人作嫁衣裳”。

在這方面，社交網(wǎng)站FACEBOOK就做好了預防措施。FACEBOOK在尚未進入中國時，就已經(jīng)申請注冊的各類商標規(guī)模高達61個，其中包含“FACEBOOK”、“THEFACEBOOK”等英文公司名以及“臉譜”、“臉書”等流行中文譯名，甚至包含“飛書博”、“飛思薄”、“菲絲博克”、“SOUNDBOARD”、“F8”等中英文諧音名。

公司的發(fā)展離不開品牌的運營，而一個品牌的基礎(chǔ)就是商標。如果無法將自己的商標進行全面保護，那么這個品牌就極易被他人侵犯，品牌的價值也會大打折扣。賽貝知識產(chǎn)權(quán)平臺提醒，企業(yè)要想發(fā)展壯大，在注冊英文商標的同時，也要同樣關(guān)注對應(yīng)的中文商標，及早做好中英文商標注冊工作，防止商標被他人搶注。

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