做跨境電商的都知道，亞馬遜有強大的品牌保護機制。為什么會有這樣的機制？從亞馬遜自身保護的角度來看，要求賣家進行商標(biāo)品牌備案，有利于提高賣家的實力和質(zhì)量，以防偽劣產(chǎn)品在其平臺上泛濫銷售，影響平臺自身名譽。

在商家自身長遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，想要做好亞馬遜運營的賣家，幾乎都要注冊自己的品牌。但是商標(biāo)注冊到拿證落地要等上幾個月甚至一年多的時間，這對新注冊的賣家來說時間成本太大，在此期間他們得不到任何保護，店鋪出單也會更加困難。在外國，訪客購物習(xí)慣比較會注重品牌，如果沒有品牌備案的產(chǎn)品，是很少有人愿意買單的。

但是值得慶幸的是，亞馬遜品牌注冊保護新規(guī)：現(xiàn)在只要有TM待受理商標(biāo)，TM標(biāo)的商標(biāo)就可以進行亞馬遜品牌備案！待辦商標(biāo)可享受品牌宣傳和品牌分析，同時還可在品牌保護中舉報版權(quán)侵權(quán)和專利侵權(quán)。

也就是說，商標(biāo)申請人不必再苦等幾個月或一年多，只要商標(biāo)局受理你的商標(biāo)，你就可以進行亞馬遜品牌備案，而不需要等拿到完整的商標(biāo)注冊證書(通常稱為“R標(biāo)”)后，再去亞馬遜進行商標(biāo)備案，這一新規(guī)大大縮短了開店的前期準(zhǔn)備時間，幫助賣家盡早享受多個品牌的優(yōu)勢。