近年來，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)和個人加入到跨境電商的行列，進駐亞馬遜、ebay、wish等跨境電商平臺。

這些賣家進駐電商平臺，最初可能只是想要開拓一條新的銷售渠道，但是近年來這些平臺對于品牌和產(chǎn)品管理逐漸規(guī)范，如果不能提供一些資質(zhì)或者相關(guān)文件比如品牌證書等可能無法享受相關(guān)的權(quán)益。再加上電商平臺上盜版泛濫，如果沒有提前做好國際商標注冊和品牌備案，在品牌和產(chǎn)品受到侵犯和抄襲時也無法維護自身的合法權(quán)益。

而在眾多海外市場中，我國跨境賣家最常選擇的就是美國市場，對于美國商標注冊，跨境賣家們更應(yīng)早早重視起來，提早做好美國商標注冊和布局。

很多國家包括中國在內(nèi)，商標注冊都是采用“申請在先”(first to 

register)原則，也因為這樣，很容易出現(xiàn)商標被搶注的情況，也就是說，即使你在販賣商品時使用一個標志使用了20年，但如果沒有注冊商標，一旦被別人搶在你之前將該標志注冊商標，那商標權(quán)便會落入別人之手，即使已經(jīng)使用了20年之久也只能拱手讓人。

但美國不一樣，針對美國商標注冊，美國是采用“使用在先”（first 

to use）原則。就客觀條件來看，“使用在先”比“申請在先”嚴格，至少必須確認商標申請人有使用此商標才能申請注冊，減低了被商標搶注的風(fēng)險。

然而，美國的商標使用規(guī)定并不是很嚴格，加上來自中國的商標大多數(shù)使用中文（文字商標或文字加圖形），USPTO商標審查員對中文并不熟悉，因此很難洞察虛假申請，例如同一個圖案使用不同的名稱，或同一個名稱采用大同小異的圖案，大量申請商標。至于使用的部分，大部分只是在網(wǎng)絡(luò)平臺（如阿里巴巴或亞馬遜）販賣一些錢包、充電器之類的小物品；有些甚至沒有真正販賣，只是純粹在電商平臺刊登販賣訊息，即將之視為使用證明。

因此，如果企業(yè)有開拓美國市場的計劃，最好提前做好美國商標注冊，一來可以打擊盜版，二來也可以為品牌在美國市場的發(fā)展做鋪墊。