近年來，隨著跨境電商的迅猛發(fā)展，越來越多的中國企業(yè)和個(gè)人加入到跨境電商的行列，進(jìn)駐亞馬遜、ebay、wish等跨境電商平臺(tái)。

這些賣家進(jìn)駐電商平臺(tái)，最初可能只是想要開拓一條新的銷售渠道，但是近年來這些平臺(tái)對(duì)于品牌和產(chǎn)品管理逐漸規(guī)范，如果不能提供一些資質(zhì)或者相關(guān)文件比如品牌證書等可能無法享受相關(guān)的權(quán)益。再加上電商平臺(tái)上盜版泛濫，如果沒有提前做好國際商標(biāo)注冊(cè)和品牌備案，在品牌和產(chǎn)品受到侵犯和抄襲時(shí)也無法維護(hù)自身的合法權(quán)益。

而在眾多海外市場(chǎng)中，我國跨境賣家最常選擇的就是美國市場(chǎng)，對(duì)于美國商標(biāo)注冊(cè)，跨境賣家們更應(yīng)早早重視起來，提早做好美國商標(biāo)注冊(cè)和布局。

很多國家包括中國在內(nèi)，商標(biāo)注冊(cè)都是采用“申請(qǐng)?jiān)谙取?first to 

register)原則，也因?yàn)檫@樣，很容易出現(xiàn)商標(biāo)被搶注的情況，也就是說，即使你在販賣商品時(shí)使用一個(gè)標(biāo)志使用了20年，但如果沒有注冊(cè)商標(biāo)，一旦被別人搶在你之前將該標(biāo)志注冊(cè)商標(biāo)，那商標(biāo)權(quán)便會(huì)落入別人之手，即使已經(jīng)使用了20年之久也只能拱手讓人。

但美國不一樣，針對(duì)美國商標(biāo)注冊(cè)，美國是采用“使用在先”（first 

to use）原則。就客觀條件來看，“使用在先”比“申請(qǐng)?jiān)谙取眹?yán)格，至少必須確認(rèn)商標(biāo)申請(qǐng)人有使用此商標(biāo)才能申請(qǐng)注冊(cè)，減低了被商標(biāo)搶注的風(fēng)險(xiǎn)。

然而，美國的商標(biāo)使用規(guī)定并不是很嚴(yán)格，加上來自中國的商標(biāo)大多數(shù)使用中文（文字商標(biāo)或文字加圖形），USPTO商標(biāo)審查員對(duì)中文并不熟悉，因此很難洞察虛假申請(qǐng)，例如同一個(gè)圖案使用不同的名稱，或同一個(gè)名稱采用大同小異的圖案，大量申請(qǐng)商標(biāo)。至于使用的部分，大部分只是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)（如阿里巴巴或亞馬遜）販賣一些錢包、充電器之類的小物品；有些甚至沒有真正販賣，只是純粹在電商平臺(tái)刊登販賣訊息，即將之視為使用證明。

因此，如果企業(yè)有開拓美國市場(chǎng)的計(jì)劃，最好提前做好美國商標(biāo)注冊(cè)，一來可以打擊盜版，二來也可以為品牌在美國市場(chǎng)的發(fā)展做鋪墊。