昨日，由中國(guó)人民大學(xué)和中華商標(biāo)協(xié)會(huì)共建的中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院發(fā)布了《2019中國(guó)滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》（后附詳細(xì)排名），此排行榜為2016年以來(lái)第三次發(fā)布，評(píng)估模型以滬深上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與品牌強(qiáng)度兩大類(lèi)型指標(biāo)為基礎(chǔ)，測(cè)算得出商標(biāo)品牌價(jià)值。

在總量上，商標(biāo)品牌價(jià)值占“百?gòu)?qiáng)”企業(yè)市值總和的22.40%，比前兩年榜單分別增長(zhǎng)了3.38、5.47個(gè)百分點(diǎn)，商標(biāo)品牌價(jià)值在企業(yè)市值中所占的比例越來(lái)越高，商標(biāo)品牌價(jià)值在上市公司總價(jià)值中扮演著越來(lái)越重要的角色。

中國(guó)工商銀行在這份榜單中排名第一，商標(biāo)品牌價(jià)值達(dá)到3493.37億元，平均每個(gè)字價(jià)值近600億元，無(wú)愧“宇宙行”的稱(chēng)號(hào)。中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行分別排名第二、三、四位，商標(biāo)品牌價(jià)值分別為2176.11億元、1779.30億元、1568.61億元。

此外，國(guó)電南瑞、延安必康等7家企業(yè)首次進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單，品牌價(jià)值共計(jì)1092.62億元，占總價(jià)值比重為2.38%，首次進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單的企業(yè)減少了11家，說(shuō)明近兩年優(yōu)勢(shì)企業(yè)品牌價(jià)值趨于穩(wěn)定。

商標(biāo)價(jià)值一直都是各大企業(yè)和商標(biāo)權(quán)人都比較關(guān)注的內(nèi)容。

商標(biāo)價(jià)值是指商標(biāo)在在投資或經(jīng)營(yíng)過(guò)程中作為資產(chǎn)的價(jià)值，即商標(biāo)資產(chǎn)所含資本量的大小。是指其資本價(jià)值，而不是榮譽(yù)上的或主觀(guān)上的價(jià)值。

商標(biāo)價(jià)值從很大程度上可以體現(xiàn)企業(yè)的知名度和市場(chǎng)地位，那么商標(biāo)價(jià)值是怎樣評(píng)估的呢？影響商標(biāo)價(jià)值的因素都有哪些呢？

商標(biāo)價(jià)值評(píng)估是遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。商標(biāo)價(jià)值并不是一成不變的，其隨著自身情形和市場(chǎng)環(huán)境的變化而變化。

一般而言，商標(biāo)價(jià)值的構(gòu)成要素主要包括商標(biāo)的成本價(jià)值、區(qū)分價(jià)值和商譽(yù)價(jià)值。

企業(yè)設(shè)計(jì)、注冊(cè)、維持和保護(hù)商標(biāo)的實(shí)際成本，分為取得成本和維護(hù)成本；

商標(biāo)具有區(qū)分商品或服務(wù)來(lái)源的價(jià)值是商標(biāo)的區(qū)分價(jià)值，即商標(biāo)的顯著性。商標(biāo)顯著性越強(qiáng)，消費(fèi)者對(duì)其敏感度也越高，越容易吸引消費(fèi)者的注意力；

商譽(yù)指的是企業(yè)通過(guò)商品或服務(wù)的提供及廣告宣傳而產(chǎn)生的吸引消費(fèi)者的能力，是企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，受到商標(biāo)法和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的保護(hù)，商標(biāo)的商譽(yù)價(jià)值主要體現(xiàn)在商標(biāo)所承載的消費(fèi)者對(duì)相應(yīng)商品的性能、質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)及企業(yè)形象的整體認(rèn)知與認(rèn)可程度。

在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中，經(jīng)常使用的方法(原則)有三種:

1.重置成本法 

即在現(xiàn)有的技術(shù)和市場(chǎng)條件下，重新開(kāi)發(fā)一個(gè)同樣價(jià)值的商標(biāo)所需的投入作為商標(biāo)權(quán)評(píng)估價(jià)值的一種方法。它需要把商標(biāo)權(quán)主體的有關(guān)廣告宣傳、售前售后服務(wù)附加值、有關(guān)的公益救濟(jì)性捐贈(zèng)等累加起來(lái)作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。

但是這種方法，其實(shí)是不符合商標(biāo)權(quán)的準(zhǔn)則的，商標(biāo)權(quán)具有專(zhuān)有性，這種方法無(wú)形的破壞了商標(biāo)權(quán)的專(zhuān)有性。

2.收益現(xiàn)值法

即以特定商標(biāo)在有效期內(nèi)的預(yù)期收益作為商標(biāo)權(quán)的評(píng)估值。根據(jù)我國(guó)商標(biāo)法的規(guī)定，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，期滿(mǎn)可以續(xù)展，續(xù)展沒(méi)有次數(shù)的限制。即商標(biāo)權(quán)人只要遵守法律規(guī)定，可以永遠(yuǎn)擁有商標(biāo)權(quán)。收益現(xiàn)值法的評(píng)估，只在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi)進(jìn)行評(píng)定，有其一定的局限性。沒(méi)有反映出該商標(biāo)連續(xù)使用、注冊(cè)的實(shí)際情況。

3.市場(chǎng)比較法 

即通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查，選擇一個(gè)或幾個(gè)與被評(píng)估商標(biāo)相同或相似的商標(biāo)作為比較對(duì)象，分析比較對(duì)象的交易價(jià)格和交易條件，進(jìn)行對(duì)比調(diào)查，估算出評(píng)估商標(biāo)價(jià)值的方法。這種方法在實(shí)踐中操作很困難，因?yàn)樘囟ǖ纳虡?biāo)權(quán)的交易是不公開(kāi)的，雙方所成交的項(xiàng)目及條件常常不為他人所知:即使有些商標(biāo)權(quán)的交易信息可以獲知，但可比性出入很大。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的規(guī)模、贏利、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)營(yíng)管理水平、售后服務(wù)和廣告宣傳等存在很大差異，無(wú)法做出科學(xué)、合理的資產(chǎn)對(duì)比和評(píng)估。

不過(guò)不管使用哪種商標(biāo)價(jià)值評(píng)估方法，有一點(diǎn)都需要注意，那就是商標(biāo)必須它能夠給使用才能體現(xiàn)其價(jià)值，商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊(cè)之后，企業(yè)應(yīng)正確、規(guī)范使用其注冊(cè)商標(biāo)，才能保證商標(biāo)在法律上受到應(yīng)有的保護(hù)，在市場(chǎng)上發(fā)揮出應(yīng)有的價(jià)值。

《2019中國(guó)滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》：

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