“真功夫”這一中式快餐品牌可以說是家喻戶曉，除了名字響亮之外，他的logo---一個(gè)穿著黃色衣服外形酷似功夫巨星李小龍的人形，是使這個(gè)品牌名聲大噪的重要原因。人們只要看到這個(gè)logo很容易就會(huì)認(rèn)為這個(gè)品牌和李小龍有著密切的聯(lián)系。隨之而來的就是大眾對(duì)于“真功夫”使用這樣的logo到底是否侵權(quán)的討論。

昨日，一則消息再次引發(fā)大眾對(duì)于“真功夫”的關(guān)注，國內(nèi)多家媒體報(bào)道稱，李小龍女兒李香凝將真功夫餐飲告上法庭，理由是認(rèn)為該公司的商標(biāo)圖形侵犯了李小龍先生的肖像權(quán)。

據(jù)媒體報(bào)道，李小龍女兒擔(dān)任法人代表的Bruce Lee Enterprises，LLC（李小龍有限責(zé)任公司，以下簡稱“李小龍公司”）近日將連鎖餐飲巨頭廣州市真功夫餐飲管理有限公司（以下簡稱“真功夫”）訴至上海二中院，要求其立即停止使用李小龍形象并索賠2.1億、在媒體版面上連續(xù)90日澄清其與李小龍無關(guān)。

真功夫也很快做出回應(yīng)，表示自己的商標(biāo)是合法注冊(cè)的，目前正在研究案情、準(zhǔn)備應(yīng)訴。

其實(shí)早在2010年就有媒體報(bào)道稱“真功夫”被指商標(biāo)侵權(quán)，李小龍女兒奔走維權(quán)的消息，而昨日之事再次引發(fā)大眾對(duì)于“真功夫”商標(biāo)的熱議，那么真功夫究竟有沒有侵權(quán)呢？“李小龍”究竟又屬于誰呢？

真功夫餐飲管理有限公司，創(chuàng)辦于1990年，是中國快餐行業(yè)前五強(qiáng)中唯一的本土品牌，堅(jiān)持“營養(yǎng)還是蒸的好”的品牌定位，主營以蒸品為特色的中式快餐。截止2014年3月，真功夫門店數(shù)量達(dá)570家，遍布全國40個(gè)城市。

對(duì)于大眾的疑問，真功夫曾經(jīng)表示過，那個(gè)logo不是“李小龍”，而是被稱為“功夫龍”，是真功夫公司在廣州體育學(xué)院找了一個(gè)學(xué)生拍攝照片并漫畫化的。

對(duì)于“真功夫”的名稱和logo，真功夫公司有著自己的解釋。在其整體的logo中有“蒸的營養(yǎng)專家”幾個(gè)字，這其中的“蒸”字是最為特殊，有著許多含義，最重要的有兩點(diǎn)：首先“蒸”字反映了“真功夫”餐廳是以“蒸菜”為主打特色的，第二，“蒸”字與“真功夫”中的“真”字構(gòu)成諧音，一個(gè)字有兩種解答，這一點(diǎn)是很具有創(chuàng)意的。

這樣看來，在這樣一個(gè)logo中，最具有獨(dú)創(chuàng)性和辨識(shí)度，最具有企業(yè)特色的是“蒸的營養(yǎng)專家”幾個(gè)字，而非形似李小龍的logo。再加之李小龍穿著黃色衣服的人物造型是被社會(huì)公眾所熟知的，任何人都可以模仿，不是為某個(gè)人所獨(dú)占的，所以對(duì)于這樣造型的使用不是侵權(quán)行為。

此外，真功夫還在2016年更換了新的logo。

真功夫此前一直采用一個(gè)比較寫實(shí)的，“很像”李小龍的功夫人形象作為品牌Logo，而新Logo去寫實(shí)化，變得更加抽象、更加犀利；為了配合這一風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，真功夫也推出了相應(yīng)的毛筆字效果的中文品牌字體和英文字體。

這個(gè)案件讓賽貝小編聯(lián)想到了歷時(shí)有八年的“喬丹”商標(biāo)之爭。

喬丹體育于1991年注冊(cè)“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育，其使用的“喬丹”在2003年前注冊(cè)完成。2012年，美國NBA球星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請(qǐng)求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)。圍繞“喬丹”商標(biāo)是否侵權(quán)，雙方打了一場將近八年之久的官司。

2019年10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹體育股份有限公司商標(biāo)爭議案，認(rèn)為商標(biāo)沒有體現(xiàn)邁克爾·喬丹的個(gè)人特征，不具有可識(shí)別性，判決商標(biāo)并未損害邁克爾·喬丹的肖像權(quán)。

而與“喬丹”商標(biāo)糾紛案不同的是，真功夫商標(biāo)中的人物形象是有一定的可識(shí)別性的，究竟會(huì)不會(huì)認(rèn)定為是李小龍形象，還要看法院的具體審理情況，我們也會(huì)持續(xù)關(guān)注。

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